… na Bliskim Wschodzie zosta\u0142a strategicznie i kreatywnie opracowana przez Gruppa66 Ogilvy i jest koordynowana z Warszawy, natomiast za realizacj\u0119 na poszczeg\u00f3lnych rynkach odpowiedzialne s\u0105 lokalne oddzia\u0142y agencji Ogilvy.
Celem kampanii jest budowanie wizerunku Polskich Linii Lotniczych LOT nale\u017c\u0105cych do Star Alliance jako marki go\u015bcinnej i przyjaznej, oferuj\u0105cej dogodn\u0105 sie\u0107 i rozk\u0142ad po\u0142\u0105cze\u0144, jak r\u00f3wnie\u017c mi\u0142\u0105 i profesjonaln\u0105 obs\u0142ug\u0119. Jednocze\u015bnie, zar\u00f3wno przekaz, czas trwania kampanii, jak i wykorzystywane media zosta\u0142y dostosowane do lokalnych warunk\u00f3w oraz r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w. <\/P>
\n
Reklamy Polskich Linii Lotniczych LOT wykonane przez Gruppa66 Ogilvy pojawi\u0142y si\u0119 ju\u017c w krajach takich, jak: Wielka Brytania, Irlandia, Francja, Hiszpania, W\u0142ochy, Dania, Szwajcaria, Szwecja, Finlandia, Czechy, W\u0119gry, Ukraina i Rosja. W\u015br\u00f3d wykorzystanych medi\u00f3w znalaz\u0142y si\u0119 prasa oraz Internet. Reklamy LOTu b\u0119d\u0105 si\u0119 ukazywa\u0107 przez dwa miesi\u0105ce na przestrzeni kwietnia, maja i czerwca. W przypadku niekt\u00f3rych pa\u0144stw planowana jest druga fala reklam w okresie wrzesie\u0144-pa\u017adziernik br. <\/P>
\n
W zale\u017cno\u015bci od obecnego postrzegania marki LOT na poszczeg\u00f3lnych rynkach wyr\u00f3\u017cniono trzy rodzaje dzia\u0142a\u0144 priorytetowych: budowanie od podstaw \u015bwiadomo\u015bci marki i pozytywnych skojarze\u0144 poprzez przedstawienie korzy\u015bci (np. W\u0119gry, Dania, Szwajcaria), wzmacnianie \u015bwiadomo\u015bci marki i pozytywnych skojarze\u0144 (np. Wielka Brytania, W\u0142ochy, Szwecja) oraz podtrzymywanie wysokiej \u015bwiadomo\u015bci i wzmacnianie pozytywnych skojarze\u0144 zwi\u0105zanych z mark\u0105 LOT (dotyczy kraj\u00f3w takich, jak Ukraina, czy Rosja).
Odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rych kierowana jest obecna kampania mo\u017cna podzieli\u0107 na dwie grupy: korzystaj\u0105cych z linii lotniczych s\u0142u\u017cbowo oraz prywatnie\/turystycznie. W przypadku Szwajcarii i Hiszpanii, kampania skierowana jest do obu grup. <\/P>
\n
Planowaniem i zakupem medi\u00f3w w poszczeg\u00f3lnych krajach zaj\u0119\u0142y si\u0119 lokalne oddzia\u0142y domu mediowego MindShare, koordynowane przez MindShare Polska. <\/P>
\n
Po stronie Klienta kampania ta realizowana jest przez zesp\u00f3\u0142 specjalist\u00f3w pod kierunkiem Wojciecha Czubka, Dyrektora Biura Marketingu i Rozwoju Sprzeda\u017cy oraz Katarzyny Siekierzy\u0144skiej, Kierownika Dzia\u0142u Promocji i Reklamy.
W agencji Gruppa66 Ogilvy za projekt odpowiedzialny jest zesp\u00f3\u0142: Olga Sobieraj (Account Director), Daria Morawska (Account Manager) oraz Anna Wojciechowska (Account Executive). Kreacji dokona\u0142 zesp\u00f3\u0142 dowodzony przez Ew\u0119 Zaborowsk\u0105 (Executive Creative Director).<\/P>
\n
Wsp\u00f3\u0142praca Gruppa66 Ogilvy z Polskimi Liniami Lotniczymi LOT rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 w 2000 r., kiedy to agencja zrealizowa\u0142a kampani\u0119 zwi\u0105zan\u0105 ze sponsorowaniem przez LOT polskiej ekipy olimpijskiej na igrzyska w Sydney. Wkr\u00f3tce wsp\u00f3\u0142praca zosta\u0142a rozszerzona o ca\u0142o\u015bciow\u0105 obs\u0142ug\u0119 komunikacyjn\u0105 marki w Polsce.
Od 2003 r. agencja zajmuje si\u0119 promowaniem wizerunku marki na rynkach mi\u0119dzynarodowych. Od roku 2004 agencja wspierana przez Klienta prowadzi planowe dzia\u0142ania strategiczne na rynkach mi\u0119dzynarodowych, jednocze\u015bnie koordynuj\u0105c na nich planowanie i zakup medi\u00f3w.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja Gruppa66 Ogilvy realizuje bezprecedensow\u0105 mi\u0119dzynarodow\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 dla Polskich Linii Lotniczych LOT. Kampania, kt\u00f3ra obejmie 15 kraj\u00f3w w Europie i …","protected":false},"author":1,"featured_media":104143,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-104142","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104142","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104142"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104142\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104142"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104142"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104142"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}