odpowiedzi\u0105 na potrzeby marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy w pracach nad media planami chc\u0105 kierowa\u0107 si\u0119 rzetelnymi danymi.
Otrzymuj\u0105 oni uniwersalny instrument wspomagaj\u0105cy planowanie kampanii reklamowych i umo\u017cliwiaj\u0105cy elastyczn\u0105 symulacj\u0119 rozk\u0142adu liczby konsument\u00f3w, w zale\u017cno\u015bci od rodzaju i liczby wykorzystywanych w kampaniach medi\u00f3w. <\/P>
\n
gemiusCrossEffect – badanie typu cross-media – to nowoczesne narz\u0119dzie badawcze s\u0142u\u017c\u0105ce do optymalizacji wydatk\u00f3w na Internet w media planie obejmuj\u0105cym r\u00f3\u017cne typy medi\u00f3w np. TV, pras\u0119, radio oraz Internet. Na dowolnym etapie kampanii mo\u017cliwe jest okre\u015blenie mi\u0119dzy innymi: w jaki spos\u00f3b zmiana alokacji wydatk\u00f3w na poszczeg\u00f3lne media wp\u0142ynie na og\u00f3lny wzrost jej zasi\u0119gu, jak kszta\u0142towa\u0142 si\u0119 b\u0119dzie zasi\u0119g dla ka\u017cdego z wykorzystywanych medi\u00f3w oraz jaki wariant media planu pozwoli na maksymalizowanie cel\u00f3w kampanii.<\/P>
\n
Dywersyfikacja medi\u00f3w kampanii, czyli anga\u017cowanie jednocze\u015bnie r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w komunikacji, pozwala – dzi\u0119ki efektowi synergii – na dotarcie do r\u00f3\u017cnych grup konsument\u00f3w i wzrost efektywno\u015bci akcji medialnej. Internauci, ze wzgl\u0119du na specyfik\u0119 struktury spo\u0142eczno-demograficznej, zasi\u0119g oraz malej\u0105c\u0105 konsumpcj\u0119 innych medi\u00f3w na rzecz Internetu stanowi\u0105 wyj\u0105tkowo atrakcyjn\u0105 grup\u0119 celow\u0105. Potwierdzeniem tego s\u0105 badania cross-mediowe prowadzone przez IAB w Europie. Wynika z nich, \u017ce warunkiem uzyskania lepszych efekt\u00f3w kampanii jest zwi\u0119kszanie w media planie udzia\u0142u Internetu. <\/P>
\n
“Proporcje konsumpcji medi\u00f3w zmieniaj\u0105 si\u0119 na korzy\u015b\u0107 Internetu. Prowadzone przez nas analizy czasu korzystania z Internetu wskazuj\u0105, \u017ce tzw. prime time przypada na godziny 09.00-17.00 i stale wyd\u0142u\u017ca si\u0119 kosztem innych medi\u00f3w” – potrzeb\u0119 powstania badania wyja\u015bnia Artur Zawadzki, Wiceprezes Zarz\u0105du IAB Polska (Departement Bada\u0144). “Podmioty planuj\u0105ce kampanie zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce niezale\u017cnie od tego czy celem kampanii jest budowa \u015bwiadomo\u015bci marki czy wywo\u0142anie reakcji bezpo\u015bredniej, uwzgl\u0119dnienie Internetu w media planach znacznie zwi\u0119ksza zasi\u0119g kampanii i pozytywnie wp\u0142ywa na jej efekty. Opracowane przez nas narz\u0119dzie umo\u017cliwia ocen\u0119 efekt\u00f3w przeniesienia cz\u0119\u015bci bud\u017cet\u00f3w na promocj\u0119 online.”<\/P>
\n
Badanie gemiusCrossEffect sk\u0142ada si\u0119 z trzech etap\u00f3w. Pierwszy polega na gromadzeniu podstawowych informacji od klienta tj.: za\u0142o\u017cenia media planu, bud\u017cet przeznaczony na poszczeg\u00f3lne media oraz cele kampanii w zakresie wska\u017anik\u00f3w brandingowych i sprzeda\u017cowych.<\/P>
\n
Etap kolejny to budowa wirtualnego panelu konsumpcji medi\u00f3w dla poszczeg\u00f3lnych grup celowych, tzw. Media Consumption Model (MCM). Powstaje on na podstawie danych spo\u0142eczno-demograficznych konsument\u00f3w medi\u00f3w oraz ich cech behawioralnych w zakresie korzystania ze \u015brodk\u00f3w przekazu. MCM opisuje nie tylko zachowania i cechy spo\u0142eczno-demograficzne wybranych grup celowych, ale przede wszystkim wzajemne relacje poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w, uwzgl\u0119dniaj\u0105c wszystkie ich kombinacje oraz wsp\u00f3\u0142ogl\u0105dalno\u015b\u0107. Uzyskane dane poddawane s\u0105 procedurze wa\u017cenia. W konsekwencji tworzony jest wirtualny panel potencjalnych odbiorc\u00f3w danej kampanii reklamowej.<\/P>
\n
Ostatni etap badania stanowi optymalizacja media planu. Uzyskana w procesie wa\u017cenia baza danych wirtualnego panelu jest przetwarzana za pomoc\u0105 specjalnie skonstruowanego algorytmu matematycznego. Otrzymany w efekcie wynik pozwala okre\u015bli\u0107, w jaki spos\u00f3b zmiana alokacji wydatk\u00f3w na poszczeg\u00f3lne media wp\u0142ynie na wzrost zasi\u0119gu kampanii, a tym samym – jaka alokacja \u015brodk\u00f3w przyniesie najlepsze efekty z punktu widzenia za\u0142o\u017ce\u0144 kampanii.<\/P>
\n
Jedn\u0105 z zalet badania gemiusCrossEffect, stanowi\u0105c\u0105 o jego unikalno\u015bci w por\u00f3wnaniu z innymi analizami cross-mediowymi, jest \u0142atwo\u015b\u0107 dopasowania do indywidualnych oczekiwa\u0144 oraz potrzeb klienta przy uwzgl\u0119dnieniu jego mo\u017cliwo\u015bci finansowych. Panel mo\u017cna bowiem budowa\u0107 jedynie na podstawie danych zbieranych online lub korzysta\u0107 z rozszerzonych baz danych konstruowanych online i offline. Ponadto rekomendacje dotycz\u0105ce optymalizacji bud\u017cetu na poszczeg\u00f3lne media mog\u0105 by\u0107 przedstawiane w dwojaki spos\u00f3b: jako og\u00f3lne wytyczne lub te\u017c jako szczeg\u00f3\u0142owe propozycje modyfikacji media planu.<\/P>
\n
Oferta badania skierowana jest do wszystkich zaanga\u017cowanych w tworzenie media plan\u00f3w, jak te\u017c do zarz\u0105dzaj\u0105cych przebiegiem kampanii reklamowych uwzgl\u0119dniaj\u0105cych Internet i ich ocen\u0105. Bior\u0105c pod uwag\u0119 zapotrzebowanie rynku na tego typu narz\u0119dzia, badanie gemiusCrossEffect ma szans\u0119 zyska\u0107 znaczn\u0105 popularno\u015b\u0107. W chwili obecnej jest pewne, \u017ce jeden z mi\u0119dzynarodowych koncern\u00f3w, dzia\u0142aj\u0105cy na polskim rynku, wykorzysta badanie gemiusCrossEffect w optymalizacji media planu kampanii reklamowej.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polski oddzia\u0142 stowarzyszenia Interactive Advertising Bureau (IAB) oraz Gemius SA opracowa\u0142y nowoczesn\u0105 metodologi\u0119 pozwalaj\u0105c\u0105 optymalizowa\u0107 wydatki na kampanie reklamowe prowadzone w kilku mediach jednocze\u015bnie. Badanie gemiusCrossEffect jest…","protected":false},"author":1,"featured_media":104141,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-104140","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104140","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104140"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104140\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104141"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104140"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}