Firma Baby Dreams S.C. jest producentem w\u00f3zk\u00f3w dzieci\u0119cych. W ramach realizowanej przez firm\u0119 strategii marketingowej od 29 marca do 9 maja przeprowadzony zosta\u0142 internetowy konkurs pod has\u0142em „Baby Dreams – Wszystko, czego oczekujesz od dobrej marki…”. Celem kampanii by\u0142o zdobycie wiarygodnej bazy kobiet maj\u0105cych dziecko lub b\u0119d\u0105cych w ci\u0105\u017cy, kt\u00f3re zamierzaj\u0105 w przysz\u0142o\u015bci dokona\u0107 zakupu w\u00f3zka spacerowego. Celem po\u015brednim by\u0142a promocja marki Baby Dreams oraz rozpocz\u0119cie budowania \u015bwiadomo\u015bci marki w internecie. Kampania promuj\u0105ca konkurs zosta\u0142a zrealizowana mi\u0119dzy 29 marca a 25 kwietnia. <\/p>\n
Promocja konkursu wykorzystywa\u0142a interaktywne formy reklamy tj.: large rectangle i bilbord wykonane w technologii flash. Dodatkowo kampania zosta\u0142a wsparta e-mailingiem HTML do u\u017cytkownik\u00f3w kont Interia.pl oraz Onet.pl. Kreacja poszczeg\u00f3lnych form reklamowych wykonana zosta\u0142a w nawi\u0105zaniu do szaty graficznej strony konkursowej.<\/p>\n
W kampanii wykorzystano nast\u0119puj\u0105ce serwisy: www.dzieckook.pl, www.mamotoja.pl, www.twojedziecko.pl, www.rodziceonline.pl, www.edziecko.pl, www.dzieckoinfo.pl.<\/p>\n
Konkurs zosta\u0142 oparty na modelu marketingu wirusowego. Na stronie konkursowej u\u017cytkownicy musieli wype\u0142ni\u0107 formularz oraz udzieli\u0107 odpowiedzi na dwa pytania. U\u017cytkownik bior\u0105cy udzia\u0142 w konkursie po wype\u0142nieniu formularza m\u00f3g\u0142 zwi\u0119kszy\u0107 szanse wygrania, polecaj\u0105c konkursu swoim znajomym. Na konkursowicz\u00f3w czeka\u0142y atrakcyjne nagrody w postaci sze\u015bciu w\u00f3zk\u00f3w spacerowych losowanych co tydzie\u0144. Dodatkowo ka\u017cdego tygodnia 20 uczestnik\u00f3w otrzymywa\u0142o koszulki oraz parasolki Baby Dreams.<\/p>\n
G\u0142\u00f3wn\u0105 nagrod\u0105 by\u0142 voucher o warto\u015bci 2,5 tys. z\u0142 na wycieczk\u0119 lub wczasy w dowolnie wybrane miejsce w Europie. Na konkursowicza, z polecenia kt\u00f3rego wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 najwi\u0119cej os\u00f3b, czeka\u0142a nagroda specjalna: najnowszy w\u00f3zek, model Smart.<\/p>\n
W czasie kampanii serwis konkursowy odwiedzi\u0142o 23 177 internaut\u00f3w, kt\u00f3rych udzia\u0142em by\u0142o \u0142\u0105cznie 53 009 wizyt z\u0142o\u017conych ze 195 757 ods\u0142on. Najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 ods\u0142on (10 046) zanotowano 14 kwietnia, w dwa dni po rozes\u0142aniu e-mailingu z Onet.pl i Interia.pl.<\/p>\n
Wska\u017anik CTR okre\u015blaj\u0105cy bezpo\u015bredni\u0105 skuteczno\u015b\u0107 kampanii dla poszczeg\u00f3lnych form reklamy wyni\u00f3s\u0142 odpowiednio: 9,54 proc. dla large rectangle, 26,41 proc. dla e-mailingu na Onet.pl oraz 11,48% dla e-mailingu na Interia.pl, 4,95 proc. dla bilbordu. W uj\u0119ciu ca\u0142o\u015bciowym kampania osi\u0105gn\u0119\u0142a wska\u017anik CTR r\u00f3wny 8,23 proc.<\/p>\n
Najbardziej skuteczna okaza\u0142a si\u0119 reklama w serwisie Rodzice Online (CTR=5,64 proc.) oraz e-mailing na Onet.pl (CTR=26,41 proc.). Wysok\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 charakteryzowa\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c reklama w serwisie Mamo to ja oraz Dziecko Info.<\/p>\n
Wska\u017anik CPC przeprowadzonej kampanii okre\u015blaj\u0105cy koszt pozyskania jednego klikni\u0119cia by\u0142 wyj\u0105tkowo niski i ukszta\u0142towa\u0142 si\u0119 na poziomie 0,72 z\u0142. \u015arednia warto\u015b\u0107 tego wska\u017anika dla kampanii prowadzonych w Polsce wynosi od 2 do 5 z\u0142.<\/p>\n
W konkursie wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 6 738 osoby, z kt\u00f3rych 866 przes\u0142a\u0142o rekomendacj\u0119 konkursu do \u0142\u0105cznie 2 855 os\u00f3b (adres\u00f3w e-mail). Z polecenia w konkursie skorzysta\u0142y 392 osoby, czyli 14 proc. zaproszonych. Najwi\u0119ksza liczba przes\u0142anych polece\u0144 od jednego u\u017cytkownika wynios\u0142a 245. Z kolei najwi\u0119ksza liczba os\u00f3b, kt\u00f3re wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 w konkursie z polecenia jednej osoby, wynios\u0142a 99.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma Baby Dreams S.C. zorganizowa\u0142a konkurs z elementami marketingu wirusowego. Za przygotowanie merytoryczne konkursu oraz projekt graficzny odpowiedzialna by\u0142a Agencja Interaktywna AMP Media. AMP Media zaj\u0119\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c przeprowadzeniem kampanii reklamowej oraz zakupem medi\u00f3w. Oto szczeg\u00f3\u0142owe dane dotycz\u0105ce skuteczno\u015bci tej akcji.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-103998","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103998","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103998"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103998\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}