Zdaniem Mariusza Wingralek dyrektora ds. marketingu Grupy \u017bywiec, pomys\u0142 na kampani\u0119 zasugerowali nam nasi konsumenci w przeprowadzonych przez nas badaniach.
Dodatkowo potwierdzi\u0142y to badania tygodnika „Wprost” i Instytutu Marki Polskiej, w kt\u00f3rych \u017bywiec jest wymieniany jako trzecia, zaraz po Wedlu i Hortexie najbardziej lubiana i ceniona marka w Polsce, natomiast w konkursie Superbrands” opartego na badaniach SMG\/KRC A Millward Brown Company, marka \u017bywiec jest si\u00f3dm\u0105 najbardziej popularn\u0105 marka w Polsce tu\u017c po Coca – Coli i Mercedesie”. <\/P>
\n
W wyniku prac zespo\u0142u marketingu kierowanego przez Remigiusza Raw\u0119 oraz agencji reklamowej JUST zosta\u0142y wypracowane za\u0142o\u017cenia kampanii: „\u017bywiec – najlepsze polskie piwo”.
Nawi\u0105zuj\u0105c do rozszerzenia Unii Europejskiej wykorzystano fakt, \u017ce ka\u017cdy z narod\u00f3w posiada symbol lub symbole bezpo\u015brednio z nim kojarzone. Cz\u0119sto s\u0105 one powodem uzasadnionej dumy.
Jednym z powod\u00f3w do dumy dla Polak\u00f3w mo\u017ce by\u0107 marka \u017bywiec. Wszystkie to elementy wykorzystano w pierwszej fazie strategii komunikacji dla marki \u017bywiec.
Okre\u015blone wcze\u015bniej cele komunikacji \u017bywca zosta\u0142y potwierdzone przez badania konsumenckie przeprowadzone przez IQS\/Quant. Od pierwszego czerwca 2004 rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 kampania bilbordowa wykorzystuj\u0105ca dziewi\u0119\u0107 kraj\u00f3w i ich symbole (Czechy, Niemcy, Austria, Francja, W\u0142ochy, Norwegia, Grecja, Anglia, Hiszpania). 8 czerwca rozpocznie si\u0119 kampania telewizyjna bazuj\u0105ca na tych samych pomys\u0142ach kreatywnych. W drugiej po\u0142owie czerwca zostanie wprowadzony dziesi\u0105ty pomys\u0142 kreatywny koncentruj\u0105cy si\u0119 na Polsce i \u017bywcu. Kampania potrwa do drugiej po\u0142owy lipca. <\/P>
\n
Planowaniem i zakupem czasu antenowego zajmuje si\u0119 dom mediowy Brand & Media OMD, a planowaniem i zakupem outdooru dom mediowy Media Concept. Za strategi\u0119 komunikacji odpowiedzialna jest agencja reklamowa JUST.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Grupa \u017bywiec SA rozpocz\u0119\u0142a now\u0105 kampani\u0119 piwa \u017bywiec. Jej celem jest utrwalenie wizerunku piwa \u017bywiec jako "wizyt\u00f3wki Polski" – jednego z najbardziej warto\u015bciowych polskich produkt\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":103989,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-103988","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103988"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103988\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103989"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}