W jakiej kondycji finansowej zasta\u0142 Pan Telewizj\u0119 Polsk\u0105?<\/STRONG> Jak chce Pan rozwi\u0105za\u0107 sprzeczno\u015b\u0107 mi\u0119dzy misyjnym charakterem TVP a jej form\u0105 prawn\u0105?<\/STRONG> Byt ka\u017cdej sp\u00f3\u0142ki akcyjnej zale\u017cy mimo wszystko od wynik\u00f3w ekonomicznych.<\/STRONG> Jakich zatem kryteri\u00f3w ekonomicznych b\u0119dzie Pan przestrzega\u0142?<\/STRONG> A jaka b\u0119dzie strategia programowa i rynkowa?<\/STRONG> Jaka b\u0119dzie pozycja TVP na rynku reklamy?<\/STRONG> Czy ulegnie Pan \u017c\u0105daniom komercyjnych konkurent\u00f3w, by telewizja publiczna si\u0119 nieco posun\u0119\u0142a, robi\u0105c miejsce innym?<\/STRONG> Czy popiera Pan pomys\u0142 wsp\u00f3lnej telewizji cyfrowej TVP, TVN i Polsatu?
Jan Dworak, prezes TVP: Przyzwoitej. Firma nie ma zobowi\u0105za\u0144, zachowana jest p\u0142ynno\u015b\u0107 finansowa. Cho\u0107 trzeba powiedzie\u0107, \u017ce zysk za 2003 r. nie zosta\u0142 wypracowany na dzia\u0142alno\u015bci podstawowej, ale jest efektem rozwi\u0105zania wielu rezerw. Przy ich rozwi\u0105zywaniu nie przekroczono jednak obowi\u0105zuj\u0105cych przepis\u00f3w.
Czy TVP osi\u0105gnie dodatni wynik operacyjny?<\/STRONG>
– Zak\u0142adamy na koniec roku wynik na poziomie brutto 30 mln z\u0142. To 2 proc. bud\u017cetu firmy, a wi\u0119c na granicy b\u0142\u0119du statystycznego. Takie s\u0105 realia rynku i sytuacja firmy, kt\u00f3ra prowadzi du\u017ce inwestycje. TVP tym si\u0119 r\u00f3\u017cni od sp\u00f3\u0142ek prawa handlowego, \u017ce jej zadaniem nie jest osi\u0105ganie zysku, lecz zaspokajanie potrzeb spo\u0142ecznych i produkcja program\u00f3w. Oczywi\u015bcie przy zachowaniu bezpiecze\u0144stwa finansowego.<\/P>
\n
– Rada nadzorcza odnosi si\u0119 do tego dylematu ze zrozumieniem, k\u0142adzie nacisk na kontrol\u0119 koszt\u00f3w. Rozumie, \u017ce efektywno\u015b\u0107 finansow\u0105 ogranicza konieczno\u015b\u0107 produkcji program\u00f3w misyjnych, z kt\u00f3rych du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 z natury rzeczy nie generuje zysku. Istniej\u0105 nawet gatunki o du\u017cej ogl\u0105dalno\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 nieop\u0142acalne, cho\u0107by sport. Wp\u0142ywy reklamowe nie r\u00f3wnowa\u017c\u0105 wydatk\u00f3w za prawa do transmisji wielkich imprez.<\/P>
\n
– Dobr\u0105 praktyk\u0105 b\u0119dzie zamykanie ka\u017cdego roku niewielk\u0105 nadwy\u017ck\u0105 finansow\u0105 2-3 proc. przychod\u00f3w. Trzeba bardziej skrupulatnie przygl\u0105da\u0107 si\u0119 inwestycjom w \u015brodki trwa\u0142e. Przychodz\u0105c do TVP, zasta\u0142em polityk\u0119 inwestycyjn\u0105 zanadto rozp\u0119dzon\u0105…<\/P>
\n
-Chcia\u0142bym wyra\u017aniej pozycjonowa\u0107 nasze trzy anteny: TVP1 jako program informacyjny, publicystyki spo\u0142ecznej i politycznej, sportu i rozrywki; TVP2 jako kana\u0142 rodzinny z ciep\u0142\u0105 rozrywk\u0105; TVP3 jako kana\u0142 informacji regionalnych i aktualno\u015bci politycznych. „Tr\u00f3jka” gromadzi najwi\u0119cej widowni dojrza\u0142ej, i to trzeba zmieni\u0107. My\u015blimy o przebudowie TV Polonia, zw\u0142aszcza w zakresie dotarcia do widza. Strategia rynkowa ca\u0142ej TVP zak\u0142ada utrzymanie jej silnej pozycji, a to wymaga daleko id\u0105cych zmian w funkcjonowaniu stacji na rynku medialnym. Licz\u0119 na lepsze wykorzystanie efekt\u00f3w synergii telewizji i nowych technik komunikacji, w tym internetu. Potrzebna jest te\u017c cyfryzacja ca\u0142ego procesu technologicznego i nadawania. R\u00f3wnie wa\u017cne s\u0105 komputerowe systemy zarz\u0105dzania i ksi\u0119gowo\u015bci. W\u0142a\u015bnie wprowadzamy system SAP3. Mamy w planach budow\u0119 nowych oddzia\u0142\u00f3w w Olsztynie, Kielcach, Opolu i Gorzowie Wielkopolskim. Koszt jednego mo\u017ce si\u0119gn\u0105\u0107 do 10 mln z\u0142, i nie jest to, moim zdaniem, dobry spos\u00f3b na wydawanie pieni\u0119dzy.<\/P>
\n
– A dlaczego mia\u0142aby si\u0119 posun\u0105\u0107? Na razie na rynku mieszcz\u0105 si\u0119 wszyscy nadawcy i \u017caden nie zdradza objaw\u00f3w zadyszki finansowej.
Czy TVP podniesie ceny reklam zgodnie z sugestiami wi\u0119kszo\u015bci medi\u00f3w?<\/STRONG>
– To musia\u0142aby by\u0107 decyzja kilku nadawc\u00f3w, a nie jednej firmy. Rzeczywi\u015bcie, ceny bardzo spad\u0142y i mimo o\u017cywienia na rynku reklamy nie wracaj\u0105 do pu\u0142apu sprzed kryzysu. Faktem jest te\u017c, \u017ce telewizje komercyjne wykorzystuj\u0105 czas reklamowy w prime time do maksimum, a i TVP jest ju\u017c bliska osi\u0105gni\u0119cia limit\u00f3w w ram\u00f3wkach. Na rynku wytworzy\u0142 si\u0119 jednak pewien uk\u0142ad zale\u017cno\u015bci, kt\u00f3ry trudno b\u0119dzie przerwa\u0107 jednemu nadawcy. Musimy by\u0107 bardzo ostro\u017cni, by nie straci\u0107 klient\u00f3w: dom\u00f3w mediowych i reklamodawc\u00f3w. Na razie powsta\u0142a dobra inicjatywa stworzenia przez TVP, Polsat i TVN wsp\u00f3lnej platformy badania rynku telewizyjnego. Mamy nadziej\u0119, \u017ce gdy pojawi\u0105 si\u0119 badania z jednego wiarygodnego \u017ar\u00f3d\u0142a, to warto\u015b\u0107 medi\u00f3w telewizyjnych wzro\u015bnie…<\/P>
\n
<\/STRONG>-Naziemna telewizja cyfrowa jest wielkim wyzwaniem technologicznym, biznesowym i finansowym. Jej rozw\u00f3j w Europie by\u0142 nieraz bardzo dramatyczny i po\u0142\u0105czony z wielkimi stratami finansowymi. Nie ma jednak innego sposobu poszerzenia oferty telewizji naziemnej. Nie sprawdzi\u0142a si\u0119 dot\u0105d \u017cadna p\u0142atna telewizja cyfrowa, bo przecie\u017c musi to by\u0107 medium powszechnego odbioru. Dog\u0142\u0119bnie analizujemy pomys\u0142 powo\u0142ania wsp\u00f3lnego narodowego operatora multipleks\u00f3w. Jest jednak wok\u00f3\u0142 tej kwestii bardzo wiele pyta\u0144. Inwestycje te nie s\u0105 tanie: trzeba zainwestowa\u0107 w nowe urz\u0105dzenia nadawcze, tak\u017ce koszt dekoder\u00f3w nie jest bez znaczenia. Dlatego niewykluczone jest nasze porozumienie z Polsatem i TVN w sprawie stworzenia sp\u00f3\u0142ki i wsp\u00f3lnego inwestowania w rozw\u00f3j sieci nadawczej.
Pojawiaj\u0105 si\u0119 pytania natury prawnej, wi\u0105\u017c\u0105ce si\u0119 z niejasnym stanem polskich przepis\u00f3w telekomunikacyjnych. Nie wiemy te\u017c, jak zachowaj\u0105 si\u0119 widzowie: czy b\u0119d\u0105 chcieli wymienia\u0107 sprz\u0119t lub kupowa\u0107 tzw. set-top-boxy. W jakim tempie b\u0119dzie ros\u0142a liczba odbiorc\u00f3w? Od tego zale\u017cy przecie\u017c, kiedy nasze inwestycje w now\u0105 technologi\u0119 zaczn\u0105 si\u0119 zwraca\u0107. Dla nadawc\u00f3w mo\u017cliwo\u015b\u0107 dodania do multipleksu r\u00f3\u017cnych us\u0142ug dodatkowych brzmi atrakcyjnie, ale nie wiadomo, czy b\u0119d\u0105 nimi zainteresowani widzowie. Musimy wreszcie wybra\u0107 model rozwoju tej telewizji: czy b\u0119dziemy j\u0105 budowa\u0107 jednocze\u015bnie w ca\u0142ym kraju, czy te\u017c metod\u0105 wyspow\u0105: najpierw w najwi\u0119kszych aglomeracjach. To trudne wyzwanie i wiele zale\u017cy od wyboru w\u0142a\u015bciwej drogi.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wy\u017csze ceny reklam? Tak, je\u015bli inni te\u017c je podnios\u0105. W sprawie bada\u0144 ogl\u0105dalno\u015bci i budowy telewizji cyfrowej TVP ju\u017c negocjuje z konkurencj\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9679],"tags":[],"class_list":{"0":"post-103891","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-kwestionariusz","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103891","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103891"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103891\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103891"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103891"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103891"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}