Najpopularniejszym \u017aród\u0142em takiej wiedzy jest GoldenLine, ale kandydaci przeszukuj\u0105 w tym celu równie\u017c Facebook czy LinkedIn. Jest to du\u017ce wyzwanie dla pracodawców w obszarze budowania wizerunku firmy w sieci. Wymaga wprowadzenia zmian w komunikacji z pracownikami i potencjalnymi kandydatami, opartych na interakcji, a nie na wy\u0142\u0105cznie biernym publikowaniu informacji na stronach kariery.<\/p>\n
Pokolenie, które obecnie wkracza na rynek pracy to niew\u0105tpliwie pokolenie internetu i serwisów spo\u0142eczno\u015bciowych. Wed\u0142ug badania Megapanel z marca 2011 roku, z social media korzystaj\u0105 niemal wszyscy internauci (a\u017c 99,3%). Sp\u0119dzaj\u0105 w nich \u015brednio oko\u0142o 1,5 godziny dziennie, cz\u0119sto pozostaj\u0105c zalogowanym praktycznie przez ca\u0142y czas swojej aktywno\u015bci w sieci.<\/p>\n
Internet i serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe wykorzystujemy nie tylko do komunikacji z naszymi prywatnymi znajomymi, ale tak\u017ce do budowania i rozwijania kontaktów zawodowych. Pracodawcy powinni uzmys\u0142owi\u0107 sobie, i\u017c nie jest to chwilowy trend, ale nieunikniona zmiana sposobu komunikacji oraz pozyskiwania i przetwarzania informacji, w tym równie\u017c danych o pracy i pracodawcach. Wyniki badania „Kandydaci 2.0”, przeprowadzonego przez Employer Branding Institute, wskazuj\u0105, \u017ce a\u017c 96% studentów i absolwentów w wieku \u015brednio 23 lat, informacje o pracodawcach sprawdza w internecie. Wed\u0142ug raportu Interaktywnego Instytutu Bada\u0144 Rynkowych, 85% u\u017cytkowników serwisu GoldenLine wykorzystuje go do pozyskiwania informacji o potencjalnym pracodawcy, 32% Internautów równolegle szuka takich danych na Facebooku, a 23% w LinkedIn.<\/p>\n
B\u0105d\u017a tam, gdzie o Tobie mówi\u0105<\/strong><\/p>\n Pracodawcy, aby przyci\u0105ga\u0107 najlepsze talenty na rynku, powinni aktywnie budowa\u0107 wizerunek atrakcyjnego pracodawcy w sieci oraz wple\u015b\u0107 do swojej komunikacji nowy kana\u0142, jakim s\u0105 serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe. Social media staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej opiniotwórcze, wa\u017cne wi\u0119c, aby kandydaci mogli zetkn\u0105\u0107 si\u0119 w nich z mark\u0105 pracodawcy i uzyska\u0107 w nich rzetelne informacje o firmie. A te, zdaniem kandydatów pochodz\u0105 od pracowników. Respondenci badania „Kandydaci 2.0” za najbardziej wiarygodne \u017aród\u0142a pozyskiwania opinii o obecnym pracodawcy uznali obecnych i by\u0142ych pracowników oraz znajomych a, co ciekawe, w\u015bród najmniej rzetelnych wymieniono strony kariery, oferty pracy czy fora internetowe. 78% z nich odrzuci\u0142oby ofert\u0119 pracodawcy, który ma z\u0142\u0105 opini\u0119 w\u015bród znajomych.<\/p>\n Mimo to, du\u017ca ilo\u015b\u0107 pracodawców boi si\u0119 lub ignoruje budowanie wizerunku w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych. Natomiast firmy musz\u0105 zdawa\u0107 sobie spraw\u0119 z faktu, i\u017c internauci zawsze b\u0119d\u0105 wypowiadali si\u0119 o nich online. Nie prowadz\u0105c dzia\u0142a\u0144 employer brandingowych pozbawiaj\u0105 si\u0119 kontroli nad tym, co dzieje si\u0119 z ich wizerunkiem jako pracodawcy. Finalnie doprowadzaj\u0105 do rozprzestrzeniania si\u0119 opinii w wielu miejscach w sieci, nad którymi nie s\u0105 w stanie zapanowa\u0107. Tylko do pracodawcy nale\u017cy decyzja czy chce mie\u0107 wp\u0142yw na kszta\u0142towanie i polepszanie w\u0142asnego wizerunku. Oczywi\u015bcie wizerunek firmy na zewn\u0105trz musi by\u0107 spójny z wewn\u0119trznym wizerunkiem organizacji. Dzia\u0142ania employer brandingowe powinny realizowa\u0107 cele firmy i by\u0107 spójne z polityk\u0105 zarz\u0105dzania zasobami ludzkimi – po prostu sta\u0107 si\u0119 integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 komunikacji zewn\u0119trznej.<\/p>\n Firmy buduj\u0105 swój wizerunek w GoldenLine i na Facebooku<\/strong><\/p>\n Najbardziej popularnymi serwisami w Polsce, w których pracodawcy aktywnie prowadz\u0105 dzia\u0142ania employer brandingowe s\u0105 GoldenLine i Facebook. Si\u0142\u0105 Facebooka jest liczba u\u017cytkowników, dzi\u0119ki czemu firma mo\u017ce szybko dotrze\u0107 do szerokiej grupy odbiorców, niekoniecznie jednak jej potencjalnych pracowników. Dzia\u0142ania na GoldenLine, który jest serwisem stricte biznesowym daj\u0105 pewno\u015b\u0107, \u017ce pracodawca dzia\u0142a w obr\u0119bie swojej grupy docelowej.<\/p>\n Regularne kampanie reklamowo-wizerunkowe w serwisach powinny by\u0107 dope\u0142nieniem dzia\u0142a\u0144 employer brandingowych. Natomiast g\u0142ównymi narz\u0119dziami wizerunkowymi, jakie mog\u0105 stosowa\u0107 firmy s\u0105 interaktywny profil pracodawcy w GoldenLine lub fanpage marki na Facebooku. Ka\u017cdy z profili mo\u017cemy wzbogaci\u0107 o funkcjonalno\u015bci lub aplikacje zwi\u0105zane z tematyk\u0105 pracy i kariery w firmie, aby anga\u017cowa\u0107 u\u017cytkowników w komunikacj\u0119 na linii: marka pracodawcy – potencjalny kandydat.<\/p>\n Pracownik prawd\u0119 Ci powie<\/strong><\/p>\n Pracodawcy musz\u0105 by\u0107 \u015bwiadomi, i\u017c budowanie wizerunku pracodawcy to d\u0142ugotrwa\u0142y proces, który wymaga ci\u0105g\u0142ego zaanga\u017cowania. Swoim zasi\u0119giem obejmowa\u0107 powinien nie tylko potencjalnych kandydatów, ale tak\u017ce obecnych i by\u0142ych pracowników, którzy mog\u0105 wyra\u017ca\u0107 swoj\u0105 opini\u0119 nt. firmy na formach internetowych, a tak\u017ce biznesowych serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych typu GoldenLine czy LinkedIn. W GoldenLine u\u017cytkownicy mog\u0105 wystawia\u0107 pracodawcom oceny pod k\u0105tem mo\u017cliwo\u015bci rozwoju w danej firmie, wynagrodzenia, atmosfery, dost\u0119pu do know-how i innych. Jest to ch\u0119tnie wykorzystywane przez pracowników narz\u0119dzie – w ci\u0105gu tygodnia od udost\u0119pnienia formularzy opinii, dodano ponad 1 tysi\u0105c komentarzy. Takie opinie to cenne \u017aród\u0142o informacji dla osób rozwa\u017caj\u0105cych zatrudnienie w danej firmie a ich wp\u0142yw na ostateczn\u0105 decyzj\u0119 nt. aplikowania b\u0105d\u017a podj\u0119cia pracy w danym miejscu jest bardzo du\u017cy. Oceny te pracodawcy powinni zatem traktowa\u0107 jako informacja zwrotna weryfikuj\u0105ca skuteczno\u015b\u0107 wewn\u0119trznej i zewn\u0119trznej polityki employer brandingowej i podstawa okre\u015blaj\u0105ca kierunek ewentualnych zmian.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Social media zmieni\u0142y sposób pozyskiwania danych o pracodawcach. Coraz cz\u0119\u015bciej internauci informacje o warunkach pracy w danej firmie czerpi\u0105 z serwisów spo\u0142eczno\u015bciowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":10382,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676,20],"tags":[128,540,982],"class_list":{"0":"post-10381","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"category-social-media","9":"tag-facebook","10":"tag-goldenline","11":"tag-kariera","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10381","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10381"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10381\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}