W pracach Grupy uczestniczyli specjali\u015bci w dziedzinach: praw dziecka, psychologii spo\u0142ecznej i prawa telewizyjnego, pedagodzy oraz przedstawiciele reklamodawc\u00f3w i tw\u00f3rc\u00f3w reklam. Celem Grupy by\u0142o wypracowanie standard\u00f3w, jakie powinny spe\u0142nia\u0107 reklamy adresowane do dzieci poni\u017cej 7. roku \u017cycia. Canal+ Cyfrowy wprowadzi przepisy zawarte w Karcie w programie MiniMini. <\/p>\n
Przy tworzeniu Karty uznano, \u017ce reklama jest integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 rzeczywisto\u015bci medialnej, w kt\u00f3rej porusza si\u0119 wsp\u00f3\u0142czesny cz\u0142owiek. Samoregulacja okre\u015bla, jakim ograniczeniom powinny by\u0107 poddawane reklamy, kt\u00f3rych odbiorcami s\u0105 widzowie do 7. roku \u017cycia, czyli przekazy reklamowe emitowane w s\u0105siedztwie audycji adresowanych do dzieci w tym wieku.
\nPostanowienia Karty wskazuj\u0105 na przyk\u0142ad, \u017ce niedopuszczalne s\u0105 reklamy prezentuj\u0105ce agresj\u0119 lub zawieraj\u0105ce jak\u0105kolwiek zach\u0119t\u0119 do stosowania przemocy. Okre\u015blaj\u0105, kiedy dopuszczalny jest udzia\u0142 dzieci w reklamie. Wprowadzaj\u0105 zakaz emisji reklam produkt\u00f3w lub us\u0142ug przeznaczonych wy\u0142\u0105cznie dla doros\u0142ych, takich jak piwo, \u015brodki antykoncepcyjne i higieny intymnej, leki, militaria, itp. w s\u0105siedztwie audycji przeznaczonych dla dzieci. Zakazuj\u0105 tak\u017ce emisji reklam, kt\u00f3re prowadz\u0105 do dyskryminacji ze wzgl\u0119du na ras\u0119, p\u0142e\u0107, narodowo\u015b\u0107, przekonania religijne, status materialny lub pozycj\u0119 spo\u0142eczn\u0105.<\/p>\n
– Uruchamiaj\u0105c MiniMini, kana\u0142 przeznaczony dla dzieci do lat 7, studiowali\u015bmy obowi\u0105zuj\u0105ce w Polsce przepisy prawa reguluj\u0105ce kwestie reklam kierowanych
\ndo najm\u0142odszych widz\u00f3w. Z przeprowadzonej analizy wynika\u0142o, \u017ce przepisy s\u0105 bardzo og\u00f3lne i dopuszczaj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 swobodnej interpretacji. Dlatego postanowili\u015bmy wzi\u0105\u0107 sprawy w swoje r\u0119ce i zadba\u0107 o naszych najm\u0142odszych widz\u00f3w. St\u0105d pomys\u0142
\nna powo\u0142anie grupy eksperckiej, kt\u00f3ra opracowa\u0142aby standardy reklam kierowanych do dzieci – powiedzia\u0142a Ma\u0142gorzata Seck odpowiedzialna za programy MiniMini oraz MiniMax i doda\u0142a: – Zdajemy sobie spraw\u0119, \u017ce okre\u015blenie bardzo precyzyjnych zasad w stosunku do takiej dziedziny, jak reklama, jest bardzo trudne. Jednak podstawow\u0105 warto\u015bci\u0105 samoregulacji jest dobra wola nadawcy, aby wypracowane standardy stosowane by\u0142y w codziennej praktyce. Chodzi przecie\u017c o dobro naszych ma\u0142ych widz\u00f3w i o to, by rodzice mogli czu\u0107 si\u0119 bezpiecznie, pozwalaj\u0105c najm\u0142odszym ogl\u0105da\u0107 przygotowane przez nas programy.<\/p>\n
Karta Zasad jest dokumentem o otwartej formule. Dzi\u0119ki uniwersalno\u015bci zawartych w niej zapis\u00f3w, mo\u017ce by\u0107 traktowana jako wewn\u0119trzny kodeks r\u00f3wnie\u017c przez innych polskich nadawc\u00f3w. Mo\u017ce by\u0107 tak\u017ce uzupe\u0142niana o kolejne obszary tematyczne dotycz\u0105ce reklam adresowanych do dzieci. Na dokument sk\u0142adaj\u0105 si\u0119: preambu\u0142a oraz trzy rozdzia\u0142y reguluj\u0105ce 15 obszar\u00f3w problemowych zwi\u0105zanych z reklam\u0105 kierowan\u0105 do najm\u0142odszych. <\/p>\n
– Dobrowolnie przyj\u0119te ograniczenia pozwalaj\u0105 na wprowadzenie lepszej ochrony dzieci przed skutkami niew\u0142a\u015bciwej reklamy. W Polsce podejmowane by\u0142y pr\u00f3by samoregulacji nadawc\u00f3w. Niestety dotychczasowe dzia\u0142ania nie przynios\u0142y spodziewanych rezultat\u00f3w. Poszczeg\u00f3lni nadawcy posiadaj\u0105 wewn\u0119trzne kodeksy post\u0119powa\u0144, jednak nie powiod\u0142y si\u0119 pr\u00f3by opracowania i przyj\u0119cia jednego dokumentu przez kilku nadawc\u00f3w. Pomys\u0142 Canal+ Cyfrowy mo\u017ce prze\u0142ama\u0107 ten stan, ze wzgl\u0119du na fakt, i\u017c problem dotyczy ochrony najm\u0142odszych,
\na pomys\u0142odawca zobowi\u0105za\u0142 si\u0119 jednostronnie do przestrzegania wypracowanych zasad – powiedzia\u0142 Micha\u0142 Fija\u0142kowski z Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, uczestnik prac Grupy 'Inicjatywa – Reklama dla Dzieci”’.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Samoregulacja Canal+ Cyfrowy w dziedzinie reklamy\nskierowanej do najm\u0142odszych widz\u00f3w Canal+ , jako pierwszy nadawca w Polsce, wprowadza 'Kart\u0119 zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci’. Jest ona efektem prac Grupy 'Inicjatywa – Reklama dla Dzieci’, powo\u0142anej do \u017cycia w grudniu 2003 r.","protected":false},"author":1,"featured_media":103637,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-103636","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103636","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103636"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103636\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103637"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103636"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103636"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103636"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}