… region\u00f3w koncesyjnych. Netia i Tele2 – dwaj dotychczasowi rywale TP – reklamowali si\u0119 w telewizji ju\u017c blisko rok wcze\u015bniej (Netia od ko\u0144ca 2002 roku, Tele2 od marca 2003).
Rekordzist\u0105 w\u015br\u00f3d operator\u00f3w telefonii stacjonarnej, je\u015bli chodzi o wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 jest bez w\u0105tpienia Telekomunikacja Polska, kt\u00f3ra w okresie ostatnich sze\u015bciu miesi\u0119cy (od grudnia ’03 do maja ’04) przeznaczy\u0142a na ten cel 62,6 mln z\u0142otych wed\u0142ug danych cennikowych Expert Monitor.
Blisko o po\u0142ow\u0119 mniej (32,6 mln) przeznaczy\u0142o Tele2; za\u015b Netia i Dialog wyda\u0142y w tym czasie odpowiednio 9,3 mln i 9,0 mln PLN.
Z bada\u0144 TNS OBOP wynika, \u017ce wydatki reklamowe przyczyni\u0142y si\u0119 do najwi\u0119kszego wzrostu znajomo\u015bci marek Tele2 i Dialogu. Wska\u017anik znajomo\u015bci wspomaganej Tele2 w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa polskiego wyni\u00f3s\u0142 w maju 78% i by\u0142 o 25 punkt\u00f3w procentowych wy\u017cszy w por\u00f3wnaniu z grudniem ubieg\u0142ego roku; w tym samym okresie Telefonia Dialog zanotowa\u0142a wzrost o 9 punkt\u00f3w procentowych – z 18% do 27%.
Koszt, jaki ponie\u015bli operatorzy jest znacznie ni\u017cszy w przypadku Dialogu, ni\u017c Tele2. Podniesienie wska\u017anika znajomo\u015bci wspomaganej o 1 punkt kosztowa\u0142o Dialog niespe\u0142na 1mln PLN, podczas gdy Tele2 zap\u0142aci\u0142o za ka\u017cdy punkt niemal 1,3 mln.
Dzia\u0142ania reklamowe tych dw\u00f3ch operator\u00f3w by\u0142y skierowane do odmiennych grup celowych i dlatego przynios\u0142y najwi\u0119ksze efekty w odmiennych segmentach rynku.
Aktywno\u015b\u0107 reklamowa Dialogu w okresie od grudnia ’03 do maja ‘04 przynios\u0142a najlepsze rezultaty w\u015br\u00f3d trzydziestolatk\u00f3w (wzrost znajomo\u015bci wspomaganej o 17 punkt\u00f3w procentowych), prywatnych przedsi\u0119biorc\u00f3w (wzrost o 33 punkty procentowe), os\u00f3b z wykszta\u0142ceniem wy\u017cszym (wzrost o 13 punkt\u00f3w).
Natomiast znajomo\u015b\u0107 Tele2 wzros\u0142a najbardziej w\u015br\u00f3d czterdziestolatk\u00f3w (o 40 punkt\u00f3w procentowych), rolnik\u00f3w (o 49 punkt\u00f3w) i respondent\u00f3w z wykszta\u0142ceniem zawodowym (o 28 punkt\u00f3w).<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z ko\u0144cem 2003 roku do grona konkurent\u00f3w Telekomunikacji Polskiej reklamuj\u0105cych swoje us\u0142ugi w telewizji og\u00f3lnopolskiej do\u0142\u0105czy\u0142a Telefonia Dialog, kt\u00f3ra dot\u0105d skupia\u0142a dzia\u0142ania marketingowe na terenie swoich…","protected":false},"author":1,"featured_media":103508,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-103507","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103507","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103507"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103507\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103508"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103507"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103507"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}