Do czasu. Teraz pierwsze skrzypce zaczynaj\u0105 gra\u0107 z nimi firmy sprzedaj\u0105ce soki, nektary i napoje.<\/P>
\n
Marketingowy wy\u015bcig<\/STRONG> – To dow\u00f3d za\u017cartej rywalizacji o udzia\u0142y na rynku sok\u00f3w, kt\u00f3ry ci\u0105gle ro\u015bnie. Ostatnio wzrasta\u0142 w tempie oko\u0142o 10 proc. rocznie – m\u00f3wi Julian Pawlak, prezes Krajowej Unii Producent\u00f3w Sok\u00f3w i by\u0142y prezes Tymbarku.<\/P> Warto doda\u0107, \u017ce warto\u015b\u0107 rynku sok\u00f3w, nektar\u00f3w i napoj\u00f3w owocowo-warzywnych si\u0119ga ju\u017c prawie 4 mld z\u0142. I ma spory potencja\u0142. Spo\u017cycie sok\u00f3w w Polsce, si\u0119gaj\u0105ce 19 l na osob\u0119 rocznie, lokuje nas daleko za Niemcami (ponad 40 l) czy Skandynawami (30 l).<\/P> – Na wzrost wydatk\u00f3w reklamowych w bran\u017cy wp\u0142ywa te\u017c jej konsolidacja, a tak\u017ce wprowadzanie szerokiego wachlarza nowych produkt\u00f3w, z kt\u00f3rymi firmy chc\u0105 zapozna\u0107 konsument\u00f3w i dzi\u0119ki temu zwi\u0119kszy\u0107 udzia\u0142y – m\u00f3wi Julian Pawlak. <\/P> Jego zdaniem, na rynku jest miejsce tylko dla 3-4 silnych producent\u00f3w wyrob\u00f3w markowych. W najbli\u017cszych latach ma si\u0119 zwi\u0119ksza\u0107 w nim udzia\u0142 marek sieciowych.<\/P> Grupa Maspex Wadowice, numer jeden na rynku sok\u00f3w, kt\u00f3rej najcenniejsze aktywo to produkuj\u0105cy soki i napoje Tymbark, chce w tym roku zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c o kilka procent — do 1,5 mld z\u0142. Motorem ma by\u0107 m.in. wej\u015bcie na rynek napoj\u00f3w w plastikowych butelkach. Firma zapowiada na ten rok zwi\u0119kszenie skupu owoc\u00f3w i warzyw o 20 proc.<\/P> Walka o procenty – W tym roku stawiamy na innowacje i w\u0142a\u015bnie je aktywnie wspieramy reklamowo. Udzia\u0142y rynkowe potwierdzaj\u0105, \u017ce ta strategia si\u0119 sprawdza. Nasze nak\u0142ady telewizyjne, mniejsze ni\u017c naszego g\u0142\u00f3wnego rywala, prze\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 ju\u017c na wzrost udzia\u0142\u00f3w o 17 proc. od pocz\u0105tku roku, przy zahamowaniu wzrostu udzia\u0142\u00f3w konkurencji. A to nie jest nasze ostatnie s\u0142owo – m\u00f3wi Robert Niewiadomski, prezes Agros Nova.<\/P> Hortex chce w tym roku zwi\u0119kszy\u0107 udzia\u0142y w rynku sok\u00f3w o 2-3 pkt proc.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Spo\u015br\u00f3d kilkunastu ga\u0142\u0119zi przemys\u0142u spo\u017cywczego, kt\u00f3ry jest najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 w Polsce, najwi\u0119cej na reklam\u0119 wydaj\u0105 producenci napoj\u00f3w. Pod tym wzgl\u0119dem prym wiedli dot\u0105d producenci piwa.","protected":false},"author":1,"featured_media":103492,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-103491","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103491"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103491\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103492"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Wed\u0142ug Expert Monitora, firmy badaj\u0105cej rynek medi\u00f3w, od stycznia do maja tego roku przeznaczy\u0142y one na reklam\u0119 w mediach oko\u0142o 99 mln z\u0142. Tyle samo wydali na reklam\u0119 producenci piwa. Dane nie uwzgl\u0119dniaj\u0105 rabat\u00f3w, tradycyjnie udzielanych przez media.<\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/STRONG>Agros Nova na realizacj\u0119 ambitnych plan\u00f3w zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy o 27 proc. – do 733 mln z\u0142, oraz zwi\u0119kszenia udzia\u0142\u00f3w w rynku sok\u00f3w o 8 pkt proc. chce wyda\u0107 103 mln z\u0142, w wi\u0119kszo\u015bci na marketing. <\/P>
\n
\n