{"id":103420,"date":"2004-06-24T06:00:00","date_gmt":"2004-06-24T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/reklama-jak-kameleon\/"},"modified":"2004-06-24T06:00:00","modified_gmt":"2004-06-24T04:00:00","slug":"reklama-jak-kameleon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/reklama-jak-kameleon.html","title":{"rendered":"Reklama jak kameleon"},"content":{"rendered":"

… od ceny nowych samochod\u00f3w Renault. Og\u0142oszenia przypominaj\u0105 wygl\u0105dem artyku\u0142y redakcyjne. Ich tre\u015b\u0107 prezentuje gam\u0119 dost\u0119pnych na polskim rynku modeli Renault, kt\u00f3re daj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 odliczania VAT dzi\u0119ki odpowiedniej \u0142adowno\u015bci.

W wi\u0119kszo\u015bci tytu\u0142\u00f3w og\u0142oszenie uka\u017ce si\u0119 tylko raz. Wyj\u0105tek stanowi\u0105 dzienniki Gazeta Wyborcza i Rzeczpospolita, kt\u00f3re zamieszcz\u0105 je czterokrotnie. Ostatnie og\u0142oszenie, zamykaj\u0105ce ca\u0142y cykl, opublikowane zostanie w najbli\u017cszym wydaniu miesi\u0119cznika Flota.<\/P>
\n

Og\u0142oszenia imituj\u0105ce artyku\u0142y, poza wymienionymi wy\u017cej tytu\u0142ami, umieszczono tak\u017ce w tygodnikach (Newsweek, Wprost, Polityka, Przekr\u00f3j) i pismach bran\u017cowych (Euroflota, Handel i Zarz\u0105dzanie, Auto\u015awiat). R\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 wygl\u0105dem i tytu\u0142ami.

Tre\u015b\u0107 w wi\u0119kszo\u015bci wygl\u0105da tak samo – skupia si\u0119 na prezentacji modeli Renault. W przypadku tygodnika Wprost pojawia si\u0119 tekst wyja\u015bniaj\u0105cy aktualne zasady odliczania VAT od samochod\u00f3w. W magazynie Handel i Zarz\u0105dzanie pojawi\u0142 si\u0119 cytat wypowiedzi przedstawicieli Renault Polska.

Og\u0142oszenia umieszczone w dziennikach i tygodnikach \u0142\u0105czy pojawiaj\u0105ca si\u0119 w formie lead\u00f3w lub wstawek kwestia: „W zwi\u0105zku z nowymi zasadami odliczania podatku VAT producenci samochod\u00f3w w Polsce obawiaj\u0105 si\u0119 znacznego spadku sprzeda\u017cy. Jedynie Renault nie dostrzega tu dla siebie zagro\u017cenia.”

W miesi\u0119czniku Euroflota dodano adresy Centr\u00f3w Obs\u0142ugi Firm Renault. W ka\u017cdym przypadku og\u0142oszenia s\u0105 opatrzone informacj\u0105, \u017ce jest to reklama lub tekst sponsorowany.<\/P>
\n

Wzory og\u0142osze\u0144 mo\u017cna obejrze\u0107 lub pobra\u0107 w internecie pod adresem: publicis.plkampanie.php?i=vat<\/A><\/P>
\n

Agencja Publicis wymy\u015bli\u0142a formu\u0142\u0119 kampanii. Wzi\u0119\u0142a tak\u017ce na siebie negocjacje z mediami dotycz\u0105ce stopnia podobie\u0144stwa ka\u017cdego z przygotowanych og\u0142osze\u0144 do uk\u0142adu graficznego poszczeg\u00f3lnych tytu\u0142\u00f3w. W pracach nad ich wygl\u0105dem dzia\u0142 kreacji Publicis wzi\u0105\u0142 pod uwag\u0119 charakterystyczne dla ka\u017cdego z pism liternictwo, uk\u0142ad tre\u015bci na stronie i elementy graficzne.

Kampani\u0119 przygotowa\u0142 zesp\u00f3\u0142 w sk\u0142adzie: Kampani\u0119 przygotowa\u0142 zesp\u00f3\u0142 w sk\u0142adzie: Kinga Stablewska – Group Account Director, Juliusz Baliszewski – Account Supervisor, Aleksandra Matyszkiewicz – Junior Copywriter, Adam Radziun – Creative Group Head, Marcin Kar\u0142owski – Creative Group Head, Pawe\u0142 Merecz – Copywriter.<\/P>
\n

– Tego cyklu publikacji nie mo\u017cna traktowa\u0107 w kategoriach standardowego przekazu reklamowego. To przede wszystkim kampania komunikacyjna, prawdopodobnie pierwsza na tak\u0105 skal\u0119 w Polsce. Jej g\u0142\u00f3wnym celem by\u0142o wywo\u0142anie szumu informacyjnego wok\u00f3\u0142 oferty Renault.

My\u015bl\u0119, \u017ce w wi\u0119kszo\u015bci tytu\u0142\u00f3w uda\u0142o nam si\u0119 stworzy\u0107 wra\u017cenie, \u017ce nasze og\u0142oszenie stanowi integraln\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 pisma. Taka formu\u0142a pozwala mie\u0107 nadziej\u0119, \u017ce kampania b\u0119dzie bardziej skuteczna, ni\u017c w przypadku klasycznych og\u0142osze\u0144 prasowych – powiedzia\u0142 Juliusz Baliszewski, Account Supervisor w agencji Publicis.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jedna kampania i dziesi\u0119\u0107 r\u00f3\u017cnych og\u0142osze\u0144 prasowych dostosowanych wygl\u0105dem do stylistyki pism, w kt\u00f3rych zosta\u0142y umieszczone. To pomys\u0142 agencji reklamowej Publicis na kampani\u0119 informuj\u0105c\u0105 jak mo\u017cna odliczy\u0107 podatek VAT…","protected":false},"author":1,"featured_media":103421,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-103420","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103420","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103420"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103420\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103421"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103420"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103420"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103420"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}