Ipsos przeprowadzi\u0142 tak\u017ce badanie maj\u0105ce na celu poznanie tego trendu w Polsce.
S\u0142owa ‘metroseksualizm’ u\u017cy\u0142 po raz pierwszy angielski dziennikarz i pisarz Mark Simpson w 1994 roku i od tego czasu coraz cz\u0119\u015bciej pojawia si\u0119 ono w mediach. Poj\u0119ciem tym okre\u015blono m\u0119\u017cczyzn m\u0142odych, wykszta\u0142conych, mieszkaj\u0105cych w du\u017cych miastach, heteroseksualnych, dobrze sytuowanych i zadbanych. Metroseksualizm ma swoje miejsce w kontek\u015bcie spo\u0142ecznym, kulturowym i psychologicznym.
Zgodnie z przyj\u0119t\u0105 definicj\u0105, w zwi\u0105zku ze zmian\u0105 r\u00f3l kobiety i m\u0119\u017cczyzny, szorstko\u015b\u0107 i przywi\u0105zywanie niewielkiej wagi do w\u0142asnego wygl\u0105du przesta\u0142y jednoznacznie kojarzy\u0107 si\u0119 z prawdziwym m\u0119\u017cczyzn\u0105. Nowa spo\u0142eczna sytuacja m\u0119\u017cczyzny oraz kult m\u0142odo\u015bci i cia\u0142a spowodowa\u0142y, \u017ce m\u0119\u017cczy\u017ani znacznie bardziej – i nie mniej ni\u017c kobiety – skupili si\u0119 na w\u0142asnej cielesno\u015bci.
Jednocze\u015bnie przedefiniowali w\u0142asne warto\u015bci \u017cyciowe: kult sukcesu, praca i kariera zawodowa przesta\u0142y by\u0107 najwa\u017cniejszym celem w \u017cyciu. M\u0119\u017cczy\u017ani doszli do wniosku, \u017ce r\u00f3wnie wa\u017cna, je\u015bli nie wa\u017cniejsza, jest rodzina, przyja\u017a\u0144 i rozwijanie w\u0142asnych zainteresowa\u0144.
Zacz\u0119li w wi\u0119kszym stopniu akceptowa\u0107 w sobie kobiec\u0105 stron\u0119 osobowo\u015bci i rozwija\u0107 ‘mi\u0119kkie’ cechy takie, jak wra\u017cliwo\u015b\u0107, delikatno\u015b\u0107, zdolno\u015b\u0107 do empatii, ciep\u0142o. Obie p\u0142cie sta\u0142y si\u0119 bardziej androgyniczne: kobiety uaktywni\u0142y w sobie cechy m\u0119skie, a m\u0119\u017cczy\u017ani kobiece.<\/P>
\n
W mi\u0119dzynarodowym badaniu trend\u00f3w konsumenckich Trend Observer przeprowadzanym rokrocznie przez grup\u0119 badawcz\u0105 Ipsos, metroseksualizm zosta\u0142 uznany za jeden z wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych si\u0119 nowych trend\u00f3w roku 2004. Ipsos dok\u0142adniej przyjrza\u0142 si\u0119 temu zjawisku w Polsce.<\/P>
\n
Jacy s\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani metroseksualni w Polsce?
Aby zdefiniowa\u0107 m\u0119\u017cczyzn metroseksualnych w Polsce, Ipsos przeprowadzi\u0142 wywiady z trzema grupami respondent\u00f3w:
– Z ekspertami: z profesorem antropologii kultury, dziennikark\u0105, stylist\u0105, kosmetyczk\u0105, fryzjerk\u0105 i trenerem fitness, kt\u00f3rzy opowiedzieli o zmianach, zachodz\u0105cych ostatnio w postawach i stylu \u017cycia m\u0119\u017cczyzn.
– Z m\u0142odymi m\u0119\u017cczyznami, wykszta\u0142conymi, dobrze zarabiaj\u0105cymi, dbaj\u0105cymi o sw\u00f3j wygl\u0105d, otwartymi i zorientowanymi w aktualno\u015bciach kultury i mody – aby zrozumie\u0107, jakie zmiany zachodz\u0105 w ich stosunku do siebie i \u017cycia, a tak\u017ce, jakie obawy i bariery wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z tymi zmianami.
– Z m\u0142odymi kobietami, r\u00f3wnie\u017c dobrze zarabiaj\u0105cymi, niezale\u017cnymi i otwartymi – aby pozna\u0107 pogl\u0105dy ‘drugiej strony’ – partnerek zmieniaj\u0105cych si\u0119 m\u0119\u017cczyzn.<\/P>
\n
Oto, jak opisano m\u0119\u017cczyzn metroseksualnych na podstawie przeprowadzonych wywiad\u00f3w:
• Potrafi\u0105 by\u0107 silni i stanowczy, jednak nie wstydz\u0105 si\u0119 manifestowania kobiecej strony swojej osobowo\u015bci. S\u0105 delikatni, empatyczni i okazuj\u0105 uczucia (p\u0142acz\u0105, je\u015bli wymaga tego sytuacja). Dla kobiet s\u0105 partnerami nie tylko przy podziale obowi\u0105zk\u00f3w domowych, ale tak\u017ce staraj\u0105 si\u0119 je zrozumie\u0107.
• Jak wiele kobiet, lubi\u0105 o siebie dba\u0107. Chodz\u0105 do kosmetyczki, manicurzystki i na solarium. Korzystaj\u0105 z wielu r\u00f3\u017cnych kosmetyk\u00f3w (kremy do twarzy, maseczki, balsamy, r\u00f3\u017cne produkty do w\u0142os\u00f3w). Dbaj\u0105 o diet\u0119 i kondycj\u0119, przy czym \u0107wiczenia nie maj\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 przyrostowi masy mi\u0119\u015bniowej – nie d\u017awigaj\u0105 ci\u0119\u017car\u00f3w na si\u0142owni, ale wybieraj\u0105 rower, basen, tenis, fitness lub step. Korzystaj\u0105 z masa\u017cy – nie tylko, aby wymodelowa\u0107 sylwetk\u0119, lecz tak\u017ce tylko dla przyjemno\u015bci i relaksu. Uwielbiaj\u0105 zakupy i doceniaj\u0105 markowe produkty. Kupuj\u0105 dobre ubrania, buty i dodatki.
• S\u0105 kulturalni i obyci w \u015bwiecie. Podr\u00f3\u017cuj\u0105, czytaj\u0105 ksi\u0105\u017cki, interesuj\u0105 si\u0119 sztuk\u0105 i muzyk\u0105. S\u0105 otwarci na nowo\u015bci, aktywni towarzysko, delikatni i uprzejmi.
• Dbaj\u0105 o siebie, ale wymagaj\u0105 te\u017c wi\u0119cej od kobiet. Nie narzekaj\u0105, gdy kobieta sp\u0119dza kilka godzin w centrum handlowym – potrafi\u0105 to zrozumie\u0107 i robi\u0107 tak samo. Mog\u0105 wymienia\u0107 z partnerk\u0105 do\u015bwiadczenia, jak o siebie dba\u0107, a tak\u017ce nawzajem si\u0119 dopingowa\u0107. Jednocze\u015bnie kobiety troch\u0119 si\u0119 obawiaj\u0105, \u017ce mog\u0105 wygl\u0105da\u0107 gorzej od m\u0119\u017cczyzny metroseksualnego. Nie bez znaczenia dla kobiet jest tak\u017ce fakt, \u017ce metroseksualny partner do\u015b\u0107 du\u017co wydaje na kosmetyki, zwi\u0119kszaj\u0105c obci\u0105\u017cenie domowego bud\u017cetu.<\/P>
\n
Metroseksualizm<\/STRONG> dotyczy zmiany sposobu my\u015blenia i odczuwania, przeorganizowania hierarchii warto\u015bci, zmiany postaw i stylu \u017cycia. Jest trendem, a ka\u017cdy trend sk\u0142ada si\u0119 z pionier\u00f3w (‘leading edge’) i mniej zaawansowanych uczestnik\u00f3w. Trend rozchodzi si\u0119 w spo\u0142ecze\u0144stwie jak ko\u0142a na wodzie po wrzuceniu kamienia – im bli\u017cej \u015brodka, tym silniej wida\u0107 typowe dla trendu postawy i zachowania. Por\u00f3wnanie postaw m\u0119\u017cczyzn i kobiet wobec w\u0142asnego wygl\u0105du – wyniki sonda\u017cu<\/STRONG> Jakich kosmetyk\u00f3w m\u0119\u017cczyznom wypada u\u017cywa\u0107? Czy, Pana(i) zdaniem, wypada, aby m\u0119\u017cczyzna u\u017cywa\u0142… Jakie st\u0105d wnioski dla marketingu?<\/STRONG> To jest m\u0119skie<\/STRONG> Nie tylko dla bogatych<\/STRONG> Uczy\u0107 i informowa\u0107<\/STRONG>
Nale\u017cy podkre\u015bli\u0107, \u017ce metroseksualist\u00f3w w pe\u0142nym tego s\u0142owa znaczeniu jest jeszcze niewielu, wi\u0119cej jest mniej zaawansowanych i pocz\u0105tkuj\u0105cych, kt\u00f3rzy ju\u017c przej\u0119li wiele cech nowego stylu bycia. <\/P>
\n
W badaniu sonda\u017cowym Ipsos por\u00f3wna\u0142 niekt\u00f3re postawy m\u0119\u017cczyzn i kobiet wobec w\u0142asnego wygl\u0105du. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce w wielu podstawowych kwestiach s\u0105 one bardzo zbie\u017cne. Odsetek m\u0119\u017cczyzn, kt\u00f3rzy traktuj\u0105 swoje cia\u0142o jako atut jest w Polsce niemal taki sam jak w przypadku kobiet (48% – m\u0119\u017cczy\u017ani, 47% – kobiety). Obie p\u0142cie w r\u00f3wnym stopniu deklaruj\u0105, ze wa\u017cne jest dla nich, aby ich cia\u0142o by\u0142o sprawne i estetyczne. Dodatkowo, nieco ponad po\u0142owa badanych m\u0119\u017cczyzn przyznaje, \u017ce stara si\u0119 zawsze modnie ubiera\u0107 (53% w por\u00f3wnaniu do 65% kobiet).<\/P>
\n
<\/STRONG>Zbie\u017cno\u015b\u0107 opinii m\u0119\u017cczyzn i kobiet. Ciekawa okaza\u0142a si\u0119 tak\u017ce analiza postaw dotycz\u0105cych akceptacji u\u017cywania przez m\u0119\u017cczyzn r\u00f3\u017cnych produkt\u00f3w do piel\u0119gnacji cia\u0142a. Wprawdzie nie dziwi fakt, \u017ce a\u017c 83% z nich uwa\u017ca, \u017ce wypada u\u017cywa\u0107 wody toaletowej, jednak kolejne pozycje nie s\u0105 ju\u017c tak oczywiste: u\u017cywanie kremu do twarzy akceptuje 70% m\u0119\u017cczyzn, a od\u017cywki do w\u0142os\u00f3w, balsamu do cia\u0142a czy \u017celu do uk\u0142adania w\u0142os\u00f3w – 62%. Jeszcze wy\u017cszy poziom akceptacji dla u\u017cywania tych produkt\u00f3w przez m\u0119\u017cczyzn przejawiaj\u0105 kobiety
Jedynie w przypadku farb do w\u0142os\u00f3w okaza\u0142y si\u0119 one by\u0107 bardziej konserwatywne ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani.<\/P>
\n
<\/STRONG>Wyniki sonda\u017cu pokazuj\u0105, \u017ce m\u0119\u017cczyznom tak samo jak kobietom zale\u017cy na w\u0142asnym wygl\u0105dzie. To, \u017ce m\u0119\u017cczy\u017ani dbaj\u0105 o siebie i u\u017cywaj\u0105 kosmetyk\u00f3w spotyka si\u0119 z akceptacj\u0105 spo\u0142eczn\u0105. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce w Polsce panuje sprzyjaj\u0105cy klimat dla zmian zachowa\u0144 m\u0119\u017cczyzn w dziedzinie dbania o sw\u00f3j wygl\u0105d.<\/P>
\n
Pojawia si\u0119 nowy segment konsument\u00f3w: m\u0119\u017cczy\u017ani, kt\u00f3rzy przyjmuj\u0105 postawy i zachowania dot\u0105d tradycyjnie przypisywano kobietom. Oczekuj\u0105 specjalnie do nich adresowanych produkt\u00f3w i us\u0142ug.
Konsumentami i potencjalnymi konsumentami\/obiektami dzia\u0142a\u0144 marketingowych s\u0105 pe\u0142ni metroseksuali\u015bci i metroseksuali\u015bci pocz\u0105tkuj\u0105cy. Jednak do pocz\u0105tkuj\u0105cych metroseksualist\u00f3w nie mo\u017cna m\u00f3wi\u0107 tak samo, jak do zaawansowanych. <\/P>
\n
Zaawansowani s\u0105 \u015bwiadomymi konsumentami: wiedz\u0105, czego chc\u0105 i gdzie tego szuka\u0107. Dbanie o siebie nie jest dla nich przejawem zniewie\u015bcia\u0142o\u015bci, ale jest modne i przystoi m\u0119\u017cczy\u017anie tak samo jak kobiecie. Tymczasem metroseksualista pocz\u0105tkuj\u0105cy ma wiele pyta\u0144, w\u0105tpliwo\u015bci i obaw. Boi si\u0119 na przyk\u0142ad, \u017ce dbaj\u0105c o siebie mo\u017ce zosta\u0107 uznany za niem\u0119skiego lub pustego wewn\u0119trznie. Dlatego trzeba podkre\u015bla\u0107, \u017ce produkty adresowane do m\u0119\u017cczyzn s\u0105 m\u0119skie i m\u00f3wi\u0107 do nich m\u0119skim j\u0119zykiem.
Nie b\u0119d\u0105 tu mia\u0142y zastosowania okre\u015blenia wykorzystywane w komunikacji z kobietami, jak: g\u0142adko\u015b\u0107, zwiewno\u015b\u0107, aksamitno\u015b\u0107, blask, czy delikatno\u015b\u0107. O kosmetykach dla m\u0119\u017cczyzn trzeba m\u00f3wi\u0107, jak na przyk\u0142ad o materia\u0142ach budowlanych lub farbach do \u015bcian, np. sprawia, \u017ce sk\u00f3ra b\u0119dzie mniej szorstka, nada odpowiedni koloryt, po\u0142ysk, faktur\u0119. W komunikacji nale\u017cy pokazywa\u0107 modeli, co do kt\u00f3rych nikt nie ma w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce s\u0105 bardzo m\u0119scy i \u017ce maj\u0105 ciekawe \u017cycie wewn\u0119trzne. Warto te\u017c unika\u0107 odwo\u0142ywania si\u0119 do skrajnych metroseksualist\u00f3w, takich jak David Beckham, kt\u00f3rzy s\u0105 przerysowani i wywo\u0142uj\u0105 w Polsce wiele kontrowersji. <\/P>
\n
Nast\u0119pna bariera to przekonanie, \u017ce metroseksualizm jest dla m\u0119\u017cczyzn bardzo bogatych. Kobiety wiedz\u0105, \u017ce mog\u0105 by\u0107 pi\u0119kne i modne nawet za niewielkie pieni\u0105dze. M\u0119\u017cczy\u017ani s\u0105 przekonani, \u017ce trzeba mie\u0107 du\u017co pieni\u0119dzy, \u017ceby pozwoli\u0107 sobie na luksus dbania o siebie.
W zwi\u0105zku z tym trzeba ich odpowiednio informowa\u0107 produkt\u00f3w tak\u017ce wprowadza\u0107 wi\u0119cej produkt\u00f3w z tzw. \u015bredniej p\u00f3\u0142ki przeznaczonych specjalnie dla m\u0119\u017cczyzn. Warto te\u017c w komunikacji odwo\u0142ywa\u0107 si\u0119 do m\u0119\u017cczyzn nie tylko bogatych i pi\u0119knych, ale ‘normalnych’, z kt\u00f3rymi przeci\u0119tny m\u0119\u017cczyzna mo\u017ce si\u0119 uto\u017csami\u0107. <\/P>
\n
I wreszcie – m\u0119\u017cczy\u017ani niewiele wiedz\u0105 na temat istniej\u0105cych na rynku produkt\u00f3w i sposob\u00f3w dbania o siebie. Radz\u0105 si\u0119 swoich partnerek, czasem sprzedawczy\u0144 w sklepach. W pismach dla kobiet czytuj\u0105 te\u017c porady jak o siebie dba\u0107,. Nie rozmawiaj\u0105 jednak o tym z innymi m\u0119\u017cczyznami i kobietami, z kt\u00f3rymi s\u0105 na stopie kole\u017ce\u0144skiej. Dost\u0119pne m\u0119\u017cczyznom \u017ar\u00f3d\u0142a informacji s\u0105 niewystarczaj\u0105ce.
Warto zatroszczy\u0107 si\u0119 o wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 \u017ar\u00f3de\u0142 informacji dla m\u0119\u017cczyzn zainteresowanych swoim wygl\u0105dem. Poza tym m\u0119\u017cczy\u017ani zaczynaj\u0105 bra\u0107 odpowiedzialno\u015b\u0107 za dbanie o siebie w swoje r\u0119ce. B\u0119d\u0105 coraz mniej potrzebowa\u0107 kobiet, kt\u00f3re kupuj\u0105 i wybieraj\u0105 dla nich ubrania. Kobiety wci\u0105\u017c jeszcze s\u0142u\u017c\u0105 pomoc\u0105, ale to okres przej\u015bciowy. Komunikacj\u0119 marketingow\u0105 trzeba zacz\u0105\u0107 kierowa\u0107 bezpo\u015brednio do m\u0119\u017cczyzn.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W mi\u0119dzynarodowym badaniu Ipsos Trend Observer zjawisko metroseksualizmu zosta\u0142o uznane za jeden z istotnych nowych trend\u00f3w konsumenckich tego roku.","protected":false},"author":1,"featured_media":103306,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-103305","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103305","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103305"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103305\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103306"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103305"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103305"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103305"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}