Kujawiak, marka nale\u017c\u0105ca do Grupy \u017bywiec, jest najsilniejszym lokalnym brandem piwnym w regionie kujawskim. Dzi\u0119ki d\u0142ugoletniej obecno\u015bci na rynku jest silnie kojarzony z tym miejscem i stal si\u0119 niejako elementem lokalnego pejza\u017cu. Tak, jak z ka\u017cd\u0105 mark\u0105 piwn\u0105, tak i z t\u0105 zwi\u0105zane s\u0105 silne emocje. S\u0105 one tym bardziej wyraziste, \u017ce w\u015br\u00f3d mieszka\u0144c\u00f3w Kujaw istnieje bardzo silny lokalny patriotyzm, a co za tym idzie \u00ad potrzeba wi\u0105zania si\u0119 z lokalnymi, „naszymi” markami.<\/p>\n
W maju rozpoczyna si\u0119 kampania wizerunkowa piwa Kujawiak. Podobnie jak w ubieg\u0142ym roku przygotowa\u0142a j\u0105 agencja Polymus. Przedstawia ona podstawowe warto\u015bci marki, jakimi s\u0105 regionalno\u015b\u0107 i naturalno\u015b\u0107. W odr\u00f3\u017cnieniu jednak od ubieg\u0142orocznej, wzbogacona zosta\u0142a o dwa nowe elementy. Pierwszym jest smak piwa, co ma zwi\u0105zek ze zwi\u0119kszeniem zawarto\u015bci ekstraktu do 11,7 proc. Drugi \u00ad to nowe od\u015bwie\u017cone i unowocze\u015bnione opakowanie Kujawiaka. Kampania buduje te\u017c bardzo wyra\u017anie po\u017c\u0105dan\u0105 osobowo\u015b\u0107 marki: jest to piwo dla ludzi otwartych, u\u015bmiechni\u0119tych, \u015bwiadomych swoich korzeni i regionu, z kt\u00f3rego pochodz\u0105, dla ludzi ceni\u0105cych naturalno\u015b\u0107 i dobry smak.<\/p>\n
Nowa kampania Kujawiaka sk\u0142ada si\u0119 z trzech par, wyst\u0119puj\u0105cych obok siebie billboard\u00f3w. Pierwszy zawsze ukazuje eksperta – browarnika przy pracy w otoczeniu tradycyjnych kadzi i drewnianych beczek (naturalno\u015b\u0107), drugi \u00ad mieszka\u0144c\u00f3w regionu kujawskiego bawi\u0105cych si\u0119 razem przy swoim ulubionym piwie (regionalno\u015b\u0107). Gest browarnika zanurzaj\u0105cego d\u0142onie w worku z chmielem \u00ad na jednym plakacie \u00ad jest \u0142udz\u0105co podobny do gestu m\u0142odego cz\u0142owieka wyjmuj\u0105cego butelki ze skrzynki \u00ad na s\u0105siednim. Podobnie postawa browarnika trzymaj\u0105cego butelk\u0119 Kujawiaka przy ta\u015bmie rozlewniczej, przypomina ruch m\u0119\u017cczyzny podaj\u0105cego kufel swojemu koledze w barze. W ko\u0144cu \u00ad piwowar przesypuj\u0105cy j\u0119czmie\u0144 na ostatnim z plakat\u00f3w, jest podobny do nalewaj\u0105cego sobie piwo mieszka\u0144ca Bydgoszczy.<\/p>\n
Jednym z kluczowych element\u00f3w kampanii jest has\u0142o przewodnie kampanii. Na billboardach z browarnikiem brzmi ono: „My Kujawiacy wiemy, co dobre dla piwa”. Na billboardach z lud\u017ami: „My Kujawiacy wiemy, co dobre”. Nie tylko spina ono obie egzekucje, ale tak\u017ce podkre\u015bla silny zwi\u0105zek mieszka\u0144c\u00f3w z regionem.<\/p>\n
Cieple, nastrojowe zdj\u0119cia na billboardach, uzupe\u0142nione s\u0105 znacznie powi\u0119kszonym w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142oroczn\u0105 kampani\u0105 packshotem i piecz\u0119ci\u0105 informuj\u0105c\u0105 o nowej, wi\u0119kszej zawarto\u015bci ekstraktu.<\/p>\n
Kampania obejmuje swoim zasi\u0119giem Bydgoszcz i wojew\u00f3dztwo Kujawsko-Pomorskie. Wybrane no\u015bniki to: billboardy (504×238 i 6×3) oraz pod\u015bwietlane frontlighty, citylighty, megaboardy, mobile, wielkoformatowe siatki w centrum miasta, autobusy oraz prasa: Express Bydgoski i Gazeta Pomorska. Kampania trwa w comiesi\u0119cznych odst\u0119pach od maja do ko\u0144ca lipca 2004.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 kampania wizerunkowa Kujawiaka, \u00ad lokalnej marki, nale\u017c\u0105cej do Grupy \u017bywiec. Podobnie jak w ubieg\u0142ym roku przygotowa\u0142a j\u0105 agencja Polymus. Niezmienione g\u0142\u00f3wne warto\u015bci marki: regionalno\u015b\u0107 i naturalno\u015b\u0107 uzupe\u0142niono o informacj\u0119 o wi\u0119kszym ekstrakcie i nowym opakowaniu.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-103110","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103110"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103110\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}