W ksi\u0105\u017cce autor prezentuje filozofi\u0119 i metodologi\u0119 lovemarku, wed\u0142ug kt\u00f3rej emocje silnie determinuj\u0105 zachowania konsument\u00f3w. Mi\u0142o\u015b\u0107 do marek mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c wykorzystywa\u0107 w celu kontrolowania zachowa\u0144 nabywcy. W Polsce ksi\u0105\u017cka b\u0119dzie dost\u0119pna dla klient\u00f3w Saatchi & Saatchi. <\/p>\n
Tw\u00f3rc\u0105 filozofii lovemark jest mi\u0119dzynarodowy zesp\u00f3\u0142 ekspert\u00f3w ds. reklamy, kierowany przez Kevina Robertsa, Dyrektora Generalnego Saatchi & Saatchi Worldwide. Zesp\u00f3\u0142 ten wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c z grup\u0105 do\u015bwiadczonych media planer\u00f3w ze znanych dom\u00f3w mediowych oraz z grup\u0105 \u015bwiatowych klient\u00f3w sieci Saatchi & Saatchi. W ci\u0105gu ostatnich pi\u0119ciu lat projekt lovemarku by\u0142 testowany we wsp\u00f3\u0142pracy z klientami agencji, na seminariach i zgromadzeniach biznesowych, a tak\u017ce za po\u015brednictwem instytut\u00f3w badania rynku i opinii. <\/p>\n
Jak m\u00f3wi Roberts: „Lovemark to teoria, w kt\u00f3rej ludzie w r\u00f3wnym stopniu szanuj\u0105 i kochaj\u0105 oraz zawzi\u0119cie chroni\u0105 produkty. Marki, kt\u00f3re kochamy, s\u0105 funkcjonalne, skuteczne i godne zaufania. Nasz pomys\u0142 jest intuicyjny i instynktowny, oparty na d\u0142ugotrwa\u0142ej i bezpo\u015bredniej pracy z klientami. Dysponujemy jednak\u017ce narz\u0119dziami, kt\u00f3re rozwiej\u0105 wszelkie w\u0105tpliwo\u015bci co do naukowego charakteru tej metody. Z pewno\u015bci\u0105 zadowol\u0105 nawet najbardziej wymagaj\u0105cych analityk\u00f3w rynku mediowego.”<\/p>\n
Ksi\u0105\u017cka „Lovemarks”, napisana w lekko prowokuj\u0105cym stylu, jest obszernie zilustrowana przyk\u0142adami z praktyki agencyjnej. Zawiera opowiadania klient\u00f3w, opisuj\u0105cych swoje do\u015bwiadczenia oraz spostrze\u017cenia prosto z lokalnych i \u015bwiatowych rynk\u00f3w na wszystkich kontynentach. Jak twierdzi autor ksi\u0105\u017cki, producenci i sprzedawcy detaliczni, projektanci i in\u017cynierowie, menad\u017cerowie i pracownicy, wp\u0142ywowi biznesmeni i pocz\u0105tkuj\u0105cy przedsi\u0119biorcy wszystkich bran\u017c tworz\u0105c, a nast\u0119pnie sprzedaj\u0105c towar, b\u0119d\u0105 kierowali si\u0119 natchnieniem oraz mi\u0142o\u015bci\u0105.<\/p>\n
Termin lovemarku odwo\u0142uje si\u0119 do trzech poj\u0119\u0107: tajemniczo\u015bci, zmys\u0142owo\u015bci i intymno\u015bci. Elementy te powoduj\u0105 specjalny, emocjonalny odd\u017awi\u0119k, kt\u00f3ry mo\u017ce przekszta\u0142ci\u0107 si\u0119
\nw d\u0142ugotrwa\u0142y kontakt klienta z mark\u0105. To dzi\u0119ki nim produkt ma szans\u0119 sta\u0107 si\u0119 dla ludzi wa\u017cny. Tajemniczo\u015b\u0107 pobudza wyobra\u017ani\u0119, wykorzystuje symbole i ikony, cz\u0119sto odwo\u0142uje si\u0119 do marze\u0144. Z kolei zmys\u0142owo\u015b\u0107 wi\u0105\u017ce si\u0119 \u015bci\u015ble z emocjami, gdzie istotn\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 zmys\u0142y: wzroku, s\u0142uchu, dotyku, zapachu i smaku. Intymno\u015b\u0107 natomiast czerpie z pasji
\ni empatii. <\/p>\n
Ksi\u0105\u017cka „Lovemarks – the Future Beyond Brands” przedstawia \u015bwiat bohemy artystycznej, lider\u00f3w biznesu i ludzi reklamy. W ksi\u0105\u017cce pojawiaj\u0105 si\u0119 takie nazwiska jak: m.in. Clare Hamill (prezes Nike Women’s Division), Yoshio Ishizako (wiceprezes Toyota Motor Corporation), Maurice Levy (prezes Publicis Groupe), Tim Sanders (wiceprezes Yahoo!) czy Jim Stengel (Global Marketing Officer firmy Procter &Gamble). <\/p>\n
Promocji ksi\u0105\u017cki towarzyszy konkurs na stronie internetowej www.lovemarks.com. Nagrod\u0105 w konkursie dla najlepszego opowiadania na temat lovemarku jest nowa Toyota Prius. \u017beby wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w konkursie, nale\u017cy przes\u0142a\u0107 swoj\u0105 prac\u0119 na stron\u0119 internetow\u0105 do 30 sierpnia 2004r. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W maju 2004 roku w Nowym Jorku ukaza\u0142a si\u0119 nowa ksi\u0105\u017cka lidera globalnej komunikacji kreatywnej, Kevina Robertsa, dyrektora Generalnego Saatchi & Saatchi Worldwide. Ksi\u0105\u017cka pt. „Lovemarks: Future Beyond Brands” m\u00f3wi o tym, w jaki spos\u00f3b silne uczucia konsument\u00f3w wobec marek mog\u0105 zmieni\u0107 oblicze \u015bwiatowej reklamy…","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-102996","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102996","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102996"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102996\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102996"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}