… 75 lat przez Direct Marketing Association – DMA (Stowarzyszenie Marketingu Bezpo\u015bredniego) w Stanach Zjednoczonych. Kampanie OgilvyOne to jedyne nominacje z Polski jakie znalaz\u0142y si\u0119 w finale tego presti\u017cowego konkursu. Nominowano kampanie zrealizowane przez agencj\u0119 dla SAP Polska oraz firmy ubezpieczeniowej TRYG Polska. <\/P>
\n
Nominowane kampanie OgilvyOne zosta\u0142y wybrane spo\u015br\u00f3d 1200 zg\u0142osze\u0144. W finale aktualnej edycji konkursu znalaz\u0142o si\u0119 w sumie 270 kampanii z ca\u0142ego \u015bwiata. Tegoroczny fina\u0142 DMA International ECHO Awards odb\u0119dzie si\u0119 17 pa\u017adziernika w Nowym Orleanie.<\/P>
\n
OgilvyOne zrealizowa\u0142a kampani\u0119 reklamow\u0105 dla firmy SAP Polska pod nazw\u0105 Lead Generation dla mySAP All-in-One w pierwszym kwartale 2004 r. <\/P>
\n
W ramach kampanii agencja przygotowa\u0142a precyzyjny plan dotarcia do potencjalnych klient\u00f3w SAP z wykorzystaniem niekonwencjonalnych rozwi\u0105za\u0144 B2B zastosowanych po raz pierwszy w Polsce.
Celem dzia\u0142a\u0144 by\u0142o wygenerowanie jak najwi\u0119kszej ilo\u015bci kontakt\u00f3w handlowych z firmami nale\u017c\u0105cymi do sektora Ma\u0142ych i \u015arednich Przedsi\u0119biorstw, kt\u00f3rym SAP mo\u017ce zaoferowa\u0107 rozwi\u0105zanie mySAP All-in-One – pakiet efektywnych rozwi\u0105za\u0144 biznesowych zapewniaj\u0105cych optymalizacj\u0119 operacji biznesowych, popraw\u0119 wydajno\u015bci przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 firmowych oraz redukcj\u0119 koszt\u00f3w.
G\u0142\u00f3wnym za\u0142o\u017ceniem kampanii by\u0142o maksymalne wykorzystanie dzia\u0142a\u0144 z zakresu marketingu relacji typu business-to-business oraz osi\u0105gni\u0119cie jak najwi\u0119kszej synergii z r\u00f3wnoleg\u0142ymi dzia\u0142aniami ATL. Opracowany przez OgilvyOne plan zak\u0142ada\u0142 precyzyjne dotarcie do adresat\u00f3w z atrakcyjnym komunikatem, jak najbli\u017cej zwi\u0105zanym z ich funkcjami w przedsi\u0119biorstwach, informuj\u0105cym o korzy\u015bciach jakie mog\u0105 odnie\u015b\u0107 z wdro\u017cenia mySAP All-in-One. <\/P>
\n
Kampani\u0119 rozpocz\u0119to wysy\u0142k\u0105 spersonalizowanego wydania Pulsu Biznesu. Na pierwszej stronie aktualnego wydania tego dziennika biznesowego umieszczono reklam\u0119 przeznaczon\u0105 wy\u0142\u0105cznie dla jego odbiorcy.
W drugim etapie kampanii dokonano wysy\u0142ki dedykowanych pakiet\u00f3w mailingowych do prezes\u00f3w, dyrektor\u00f3w dzia\u0142\u00f3w finansowych, sprzeda\u017cy, handlowych, IT, produkcji, zaopatrzenia oraz logistyki. By\u0142y to m.in. profesjonalnie zniszczone banknoty o warto\u015bci 150 tysi\u0119cy z\u0142otych, ksi\u0105\u017cki zapisane kodem binarnym, wnioski o podwy\u017ck\u0119 za wprowadzenie rozwi\u0105za\u0144 SAP w wersjach na okaziciela i uk\u0142adanki origami w wersjach bran\u017cowych.
Agencja OgilvyOne przygotowa\u0142a ponad 50 r\u00f3\u017cnych zestaw\u00f3w mailingowych. Wszystkie argumenty jakich u\u017cyto w kampanii zosta\u0142y dopasowane do oczekiwa\u0144 i potrzeb poszczeg\u00f3lnych odbiorc\u00f3w. \u0141\u0105cznie na potrzeby kampanii Lead Generation dla mySAP All-in-One agencja wyprodukowa\u0142a ponad 100 r\u00f3\u017cnych element\u00f3w, kt\u00f3re w r\u00f3\u017cnych konfiguracjach trafia\u0142y do precyzyjnie profilowanych adresat\u00f3w.<\/P>
\n
Kampania zrealizowana na prze\u0142omie 2003 i 2004 roku przez OgilvyOne dla TRYG Polska SA by\u0142a skierowana do agent\u00f3w ubezpieczeniowych. Mimo dobrej opinii w \u015brodowisku finansowym, TRYG nale\u017cy do najmniej znanych firm ubezpieczeniowych w Polsce. Ponadto, w wyniku zmian w przepisach po wej\u015bciu Polski do Unii Europejskiej firma stan\u0119\u0142a przed wyzwaniem stworzenia lojalnej grupy agent\u00f3w ubezpieczeniowych. <\/P>
\n
Na podstawie precyzyjnej analizy bazy aktualnych agent\u00f3w TRYG, agencja OgilvyOne wybra\u0142a 1150 przedstawicieli (spo\u015br\u00f3d ponad dw\u00f3ch tysi\u0119cy), kt\u00f3rzy zostali zakwalifikowani do programu lojalno\u015bciowego r\u00f3\u017cni\u0105cego si\u0119 od standardowo stosowanych program\u00f3w promocyjnych, w kt\u00f3rych g\u0142\u00f3wnym czynnikiem motywuj\u0105cym jest nagradzanie sprzeda\u017cy.
W wyniku przyj\u0119tej strategii agenci TRYG uzyskali mo\u017cliwo\u015b\u0107 efektywnego wp\u0142ywania na decyzje biznesowe ubezpieczyciela. Poczucie wsp\u00f3lnego budowania oferty firmy oraz jej wizerunku umo\u017cliwi\u0142o stworzenie silnej relacji pomi\u0119dzy TRYG Polska i jej agentami ubezpieczeniowymi. W kampanii odniesiono si\u0119 r\u00f3wnie\u017c do aspektu emocjonalnego nagradzaj\u0105c najlepszych agent\u00f3w autopromocyjnymi kampaniami billboardowymi. <\/P>
\n
Narz\u0119dzia zastosowane w kampanii obejmowa\u0142y zar\u00f3wno tradycyjne rozwi\u0105zania marketingu bezpo\u015bredniego (mailing) jak i techniki ATL (billboardy). W pierwszej fazie kampanii pokazano „ludzk\u0105 twarz” TRYG: agenci otrzymali pude\u0142ko w kolorach korporacyjnych <\/P>
\n
TRYG, w kt\u00f3rym znajdowa\u0142o si\u0119 lusterko oraz instrukcja obs\u0142ugi. Wynika\u0142o z niej, \u017ce twarz widoczna w lusterku to prawdziwy obraz firmy. Jednocze\u015bnie poinformowano ich o planach przeprowadzenia kampanii outdoorowej promuj\u0105cej indywidualne wizerunki przedstawicieli ubezpieczeniowych. <\/P>
\n
Druga wysy\u0142ka, dostarczona do agent\u00f3w TRYG przed \u015bwi\u0119tami Bo\u017cego Narodzenia by\u0142a wizualnie powi\u0105zana z pierwszym etapem kampanii. Tym razem odbiorcy otrzymali list od prezesa TRYG Polska, w kt\u00f3rym sk\u0142ada\u0142 im \u017cyczenia \u015bwi\u0105teczne i zach\u0119ca\u0142 do dzielenia si\u0119 oczekiwaniami dotycz\u0105cymi firmy z jej zarz\u0105dem.
Aby u\u0142atwi\u0107 komunikacj\u0119 pakiet zawiera\u0142 Ksi\u0105\u017ck\u0119 Skarg i Wniosk\u00f3w podzielon\u0105 na 4 cz\u0119\u015bci tematyczne, w kt\u00f3rych umieszczono pytania dotycz\u0105ce warunk\u00f3w wsp\u00f3\u0142pracy, jako\u015bci przep\u0142ywu informacji oraz szkole\u0144 oferowanych przez TRYG. W przesy\u0142ce znajdowa\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c biuletyn opisuj\u0105cy interesuj\u0105ce fakty z dzia\u0142alno\u015bci firmy oraz zawieraj\u0105cy wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce pracy jej przedstawicieli.<\/P>
\n
Zapowiadana wcze\u015bniej kampania billboardowa zosta\u0142a przeprowadzona w styczniu 2004 r.
i obj\u0119\u0142a swoim zasi\u0119giem 11 miast w ca\u0142ej Polsce. Poniewa\u017c niekt\u00f3re z tych lokalizacji stanowi\u0142y niewielkie miejscowo\u015bci, agenci TRYG stali si\u0119 w jej wyniku dobrze znanymi osobisto\u015bciami w swoich spo\u0142eczno\u015bciach lokalnych. <\/P>
\n
W wyniku kampanii przeprowadzonej przez OgilvyOne, firma TRYG Polska zanotowa\u0142a 100-procentow\u0105 lojalno\u015b\u0107 swoich przedstawicieli pomimo zak\u0142adanego 35-procentowego odp\u0142ywu do konkurencji. Jednocze\u015bnie liczba agent\u00f3w, kt\u00f3rzy zdecydowali si\u0119 podpisa\u0107 umowy na wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107 z TRYG Polska wzros\u0142a o 300%. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dwie kampanie przygotowane i zrealizowane w 2004 roku przez agencj\u0119 OgilvyOne Worldwide w Polsce zosta\u0142y zakwalifikowane do fina\u0142u mi\u0119dzynarodowego konkursu ECHO Awards 2004 organizowanego od…","protected":false},"author":1,"featured_media":102711,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-102710","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102710","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102710"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102710\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102711"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102710"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102710"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102710"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}