Domy mediowe to nieodzowny partner du\u017cych kampanii reklamowych. To one negocjuj\u0105 ceny, rezerwuj\u0105 powierzchni\u0119 i mierz\u0105 efektywno\u015b\u0107. Jednak o ile przy zakupie reklam w mediach tradycyjnych wci\u0105\u017c przydaj\u0105 si\u0119 utarte \u015bcie\u017cki, o tyle, aby skutecznie reklamowa\u0107 si\u0119 w internecie – gdzie firmy inwestuj\u0105 coraz wi\u0119ksze bud\u017cety – trzeba nad\u0105\u017ca\u0107 za najnowszymi trendami. A trendy s\u0105 takie, \u017ce coraz cz\u0119\u015bciej to nie ludzie, a najnowsze technologie automatycznie planuj\u0105 i kupuj\u0105 powierzchnie pod reklamy. Czy to oznacza, \u017ce z biegiem lat zawód media buyera ca\u0142kowicie zast\u0105pi technologia? <\/p>\n
Zakupy zautomatyzowane<\/strong> Buyerzy wychodz\u0105 z pude\u0142ka <\/strong>
W przysz\u0142o\u015bci najwi\u0119ksz\u0105 konkurencj\u0105 dla media buyerów mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 sam klient. Zakup mediów dzi\u0119ki automatyzacji staje si\u0119 bowiem coraz \u0142atwiejszy. Tak\u0105 rewolucj\u0119 mo\u017ce zwiastowa\u0107 model RTB, który robi dzi\u015b zawrotn\u0105 karier\u0119 na ca\u0142ym \u015bwiecie. Jego mechanizm opiera si\u0119 o platform\u0119 DSP (Demand Side Platform), za której po\u015brednictwem kupuje on powierzchni\u0119 reklamow\u0105 na aukcji wprost od wydawców. Stawki ustala w czasie rzeczywistym za pomoc\u0105 algorytmów. – Dzi\u0119ki temu systemowi zakup powierzchni reklamowej, licytacja ceny, a nawet dostarczanie kreacji jest zautomatyzowane i na tyle intuicyjne, \u017ce ka\u017cdy powinien sobie z tym poradzi\u0107 – zapewnia Arkadiusz Cywi\u0144ski, niezale\u017cny specjalista RTB. – Algorytmy znacznie u\u0142atwiaj\u0105 optymalizacj\u0119, a przy du\u017cej ilo\u015bci danych nawet robi\u0105 to za nas – dodaje. Istnieje wi\u0119c du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce wkrótce to klienci sami zaczn\u0105 dba\u0107 o zakup mediów. Dlatego media buyerzy musz\u0105 zacz\u0105\u0107 oferowa\u0107 co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko po\u015brednictwo i wspó\u0142prac\u0119 z du\u017cymi wydawcami. Ludzie wci\u0105\u017c maj\u0105 przewag\u0119 nad technologi\u0105. Do\u015bwiadczenie, kreatywno\u015b\u0107, niestandardowe podej\u015bcie do klienta, troska o brand, czy po prostu doskona\u0142e umiej\u0119tno\u015bci analityczne, to cechy które skutecznie przekonuj\u0105 klientów do korzystania z us\u0142ug media buyerów. <\/p>\n
Dzi\u0119ki automatyzacji ca\u0142ego procesu zdecydowanie szybciej, ale i dok\u0142adniej mo\u017cemy przeanalizowa\u0107 dost\u0119pne dane. Nowoczesne mechanizmy sprawiaj\u0105 te\u017c, \u017ce w du\u017cej mierze omijamy ca\u0142y formalny, cz\u0119sto skomplikowany i czasoch\u0142onny proces zakupu powierzchni reklamowej. – Technologia wyr\u0119cza nas w zakresie negocjacji kosztów, czy doboru miejsca ekspozycji reklamy. W modelu RTB w ci\u0105gu sekundy odbywa si\u0119 tysi\u0105ce aukcji pojedynczych ods\u0142on reklamy. Zaawansowane algorytmy kupuj\u0105 te powierzchnie, które najlepiej rokuj\u0105 na sukces kampanii i odpowiadaj\u0105 kryteriom reklamodawcy, np. pod k\u0105tem u\u017cytkowników, którzy ma j\u0105 zobaczy\u0107 – wyja\u015bnia Cywi\u0144ski. – Technologia upraszcza proces zakupowy, sprawia, \u017ce jest on bardziej transparentny i elastyczny, jednak nie wyr\u0119cza w stu procentach cz\u0142owieka – dodaje. W du\u017cej mierze to dzi\u0119ki niej media buyerzy maj\u0105 w\u0142a\u015bnie czas na to, aby si\u0119 wykaza\u0107, zaprezentowa\u0107 najlepsze rozwi\u0105zania i mechanizmy dobrane indywidualnie dla klienta. Najnowsze rozwi\u0105zania nie wykluczaj\u0105 wi\u0119c pracowników domów mediowych, a jedynie sprawiaj\u0105, \u017ce aby osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces musz\u0105 zacz\u0105\u0107 oni my\u015ble\u0107 „out of the box”.
Dlatego póki co media buyerzy nie musz\u0105 obawia\u0107 si\u0119 o swoj\u0105 pozycj\u0119. Powinni jednak zacz\u0105\u0107 postrzega\u0107 rozwój i najnowsze technologie jako szans\u0119, a nie zagro\u017cenie. Zaprogramowane zakupy reklam mog\u0105 da\u0107 drugie \u017cycie domom mediowym, ale dzia\u0142a\u0107 musz\u0105 one zacz\u0105\u0107 ju\u017c dzi\u015b.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Umowy, zlecenia, rabaty, rozbudowana sie\u0107 kontaktów i mnóstwo papierkowej roboty. Biurokracja to nie tylko domena dzia\u0142ów administracyjnych, ale i marketingowych. Wiedz\u0105 o tym doskonale domy mediowe, zajmuj\u0105ce si\u0119 g\u0142ównie zakupem powierzchni reklamowych. Dlatego te\u017c coraz cz\u0119\u015bciej odchodzi si\u0119 od zakupów bezpo\u015brednich (direct buys) na rzecz tych zautomatyzowanych (programmatic buys). Czy w konsekwencji mo\u017ce oznacza\u0107 to, \u017ce ju\u017c za kilka lat zawód media buyera przestanie istnie\u0107?","protected":false},"author":1,"featured_media":1028,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1027","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1027","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1027"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1027\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1028"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1027"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1027"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1027"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}