… Europejskiej z zakresu samoregulacji w dziedzinie reklamy.
Wytyczne zawarte w podpisanym na zje\u017adzie porozumieniu (Advertising Self-Regulation Charter) dotycz\u0105 budowania efektywnych system\u00f3w samoregulacji w reklamie i maj\u0105 wp\u0142yn\u0105\u0107 na wzrost zaufania do reklamy adresat\u00f3w przekaz\u00f3w reklamowych, konkurent\u00f3w oraz europejskich spo\u0142ecze\u0144stw.
W spotkaniu organizowanym przez Europejskie Stowarzyszenie na rzecz Standar\u00f3w w Reklamie (EASA) udzia\u0142 wzi\u0119\u0142o 130 uczestnik\u00f3w, w tym r\u00f3wnie\u017c przedstawiciele stowarzyszenia Interactive Advertising Bureau Europe, kt\u00f3re aktywnie wspiera dzia\u0142alno\u015b\u0107 rynku reklamy interaktywnej. <\/P>
\n
Spotkanie w Brukseli zapocz\u0105tkowa\u0142o now\u0105 er\u0119 w tworzeniu europejskiego systemu samoregulacji w reklamie – ma ona by\u0107 w najbli\u017cszym czasie skuteczn\u0105 alternatyw\u0105 dla szczeg\u00f3\u0142owych regulacji prawnych w tym sektorze.
Uczestnicy spotkania zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce samo ustawodawstwo nie jest w stanie zagwarantowa\u0107 r\u00f3wnych szans wszystkim uczestnikom wsp\u00f3lnego rynku – mo\u017ce jedynie stworzy\u0107 podstawy prawne, w ramach kt\u00f3rych stosowane b\u0119d\u0105 rozwi\u0105zania samoregulacyjne.
Samoregulacja mo\u017ce efektywnie wspiera\u0107 istniej\u0105ce systemy prawne, kt\u00f3re w rzeczywisto\u015bci s\u0105 cz\u0119sto zbyt ma\u0142o elastyczne w obliczu szybkich zmian na rynku reklamy, a ponadto trudno jest wyegzekwowa\u0107 przestrzeganie tych praw.
Jako inicjatywa „oddolna”, najlepiej sprawdzaj\u0105ca si\u0119 na szczeblu narodowym, samoregulacja mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c sta\u0107 si\u0119 uniwersalnym i odpowiadaj\u0105cym najwy\u017cszym standardom zbiorem zasad zapewnienia odpowiedniego balansu pomi\u0119dzy mo\u017cliwo\u015bciami otwartego rynku, a po\u017c\u0105danym wysokim poziomem ochrony praw konsumenta.
B\u0119dzie to jednak mo\u017cliwe tylko wtedy, je\u017celi zasady wykorzystywane przez poszczeg\u00f3lne pa\u0144stwa zgodne b\u0119d\u0105 z og\u00f3lnymi wytycznymi mi\u0119dzynarodowymi.
Wed\u0142ug przedstawicieli rynku reklamy konsekwentne d\u0105\u017cenie do powszechnego wykorzystywania samoregulacji na rynku reklamowym przez konsument\u00f3w, rz\u0105d oraz spo\u0142ecze\u0144stwa u\u0142atwi\u0107 powinno przyj\u0119cie wsp\u00f3lnych zasad i standard\u00f3w w europejskich systemach samoregulacyjnych.
Systemy te maj\u0105 bowiem realizowa\u0107 wsp\u00f3lne cele, natomiast metody ich osi\u0105gania mog\u0105 si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107. Wynika to z odmiennych tradycji kulturowych, biznesowych i uwarunkowa\u0144 prawnych poszczeg\u00f3lnych pa\u0144stw. <\/P>
\n
Do zasad zawartych w podpisanym na spotkaniu porozumieniu nale\u017c\u0105 m.in.:
Stosowanie regu\u0142 samoregulacji do wszystkich form reklamy i wszystkich podmiot\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych w tym sektorze, sta\u0142e wspieranie dzia\u0142a\u0144 na rzecz rozwoju samoregulacji poprzez finansowanie proporcjonalne do wydatk\u00f3w na reklam\u0119 ponoszonych rocznie w danym pa\u0144stwie, tworzenie wszechstronnych i skutecznych przepis\u00f3w dla dzia\u0142a\u0144 reklamowych, otwarty dialog z reprezentantami r\u00f3\u017cnych grup interesu podczas prac nad tworzeniem kodeks\u00f3w samoregulacyjnych.
W sytuacji, kiedy tre\u015bci reklamowe przer\u00f3\u017cnej formy sta\u0142y si\u0119 integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 naszego \u017cycia, wydaje si\u0119 by\u0107 pewne, \u017ce rynek potrzebuje standard\u00f3w i uregulowa\u0144, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 w stanie elastycznie dostosowywa\u0107 si\u0119 do szybkiego rozwoju form komunikacji marketingowej.
Potrzeb\u0119 t\u0119 zauwa\u017ca te\u017c szef stowarzyszenia EASA, organizator spotkania, Christopher Graham, kt\u00f3ry m\u00f3wi, \u017ce „ je\u017celi zale\u017cy nam na zaspokojeniu potrzeb 25 kraj\u00f3w cz\u0142onkowskich Unii Europejskiej, nale\u017cy kontynuowa\u0107 wysi\u0142ki na rzecz samoregulacji w reklamie.
Rozw\u00f3j medi\u00f3w czyni reklamodawstwo przedsi\u0119wzi\u0119ciem z obszaru kilku medi\u00f3w r\u00f3wnocze\u015bnie. W tej sytuacji samoregulacja nie powinna ju\u017c dotyczy\u0107 tylko Europy i zagadnie\u0144 reklamy w poszczeg\u00f3lnych \u015brodkach przekazu, ale powinna docelowo skutecznie regulowa\u0107 dzia\u0142anie ca\u0142ego \u015bwiatowego rynku.” <\/P>
\n
Mo\u017cemy mie\u0107 nadziej\u0119, \u017ce postanowienie podpisane na spotkaniu w Brukseli jest pocz\u0105tkiem faktycznego wprowadzania i kontroli sp\u00f3jnych rozwi\u0105za\u0144 samoregulacyjnych w Europie, co przynios\u0142oby z pewno\u015bci\u0105 korzy\u015bci dla ca\u0142ej bran\u017cy reklamowej, a przede wszystkim dla samych konsument\u00f3w.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reprezentanci europejskiego \u015bwiata reklamy spotkali si\u0119 25 czerwca b.r. w Brukseli w celu ustalenia priorytet\u00f3w i zasad wsp\u00f3lnych dzia\u0142a\u0144 w podnoszeniu \u015bwiadomo\u015bci spo\u0142ecze\u0144stw rozszerzonej Unii…","protected":false},"author":1,"featured_media":102638,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-102637","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102637"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102637\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102638"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}