Ka\u017cdego dnia tylko w 27 hipermarketach Real pojawia si\u0119 270 tys. os\u00f3b. W polskich sieciach sklep\u00f3w z g\u0142o\u015bnik\u00f3w wydobywaj\u0105 si\u0119 d\u017awi\u0119ki swobodnie dobranej muzyki oraz komunikat\u00f3w. <\/p>\n
– Tygodniowa klientela du\u017cej sieci handlowej jest podobna do audytorium dobrej stacji regionalnej – m\u00f3wi Gazecie Wyborczej Jaros\u0142aw Hendzel z Broker FM, kt\u00f3ry jest odpowiedzialny za sprzeda\u017c reklamy w RMF FM. Klienci odwiedzaj\u0105cy hipermarkety s\u0105 w pewnym sensie skazani na tre\u015bci p\u0142yn\u0105ce z g\u0142o\u015bnik\u00f3w. W Europie Zachodniej w\u0142a\u015bciciele du\u017cych sieci doskonale wiedz\u0105, \u017ce mo\u017cna nie\u017ale zarobi\u0107 sprzedaj\u0105c reklamy w sklepowych radiow\u0119z\u0142ach. Konsument bardzo \u0142atwo ulega chwytom marketingowym. Tym bardziej \u0142atwo, \u017ce w przypadku takich program\u00f3w radiowych reklama, kt\u00f3r\u0105 us\u0142yszy b\u0119dzie prawdopodobnie ostatni\u0105 przed podj\u0119ciem konkretnej decyzji o zakupie. Opr\u00f3cz promocji produkt\u00f3w, kt\u00f3re oferowane s\u0105 w du\u017cych sieciach sklep\u00f3w, znacz\u0105ca jest muzyka serwowana przez hipermarket. Odpowiednio dobrana mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 klient\u00f3w, kt\u00f3rzy zostan\u0105 zwabieni mi\u0142\u0105 i spokojn\u0105 atmosfer\u0105 panuj\u0105c\u0105 w sklepie. <\/p>\n
– Iron Maiden czy AC\/DC klientom hipermarket\u00f3w raczej nie puszczamy. Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce ludzie z w\u00f3zkami s\u0105 w bardzo r\u00f3\u017cnym wieku – dodaje Hendzel. – To najcz\u0119\u015bciej muzyka \u015brodka, lekki pop, nic ekstrawaganckiego – uzupe\u0142nia w rozmowie z dziennikarzami Gazety Wyborczej Renata Gaj\u0142o, rzecznik prasowy sieci Geant. Reklamy, kt\u00f3re pojawia\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 w hipermarketach musz\u0105 mie\u0107 swoj\u0105 specyfik\u0119. Podstawow\u0105 zasad\u0105 jest ich szybko\u015b\u0107 w dotarciu do odbiorcy oraz konkretno\u015b\u0107. Zazwyczaj wystarczy poinformowanie klienta o produkcie i jego cenie. <\/p>\n
Cztery lata temu na rynek wkroczy\u0142 Internet Media Services (IMS). Obecnie wysy\u0142a on program muzyczno-promocyjny za po\u015brednictwem Internetu. Dociera do 6 milion\u00f3w os\u00f3b tygodniowo. Sta\u0142o si\u0119 to mo\u017cliwe dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracy z Tesco, Hypernova, Bomi oraz Makro Cash & Carry. Hipermarkety posiadaj\u0105 nawet sw\u00f3j czas prime time. W dni powszednie trwa on od 17 do 22 a weekendy zaczyna si\u0119 ju\u017c o 11. W soboty Polacy robi\u0105 najwi\u0119cej zakup\u00f3w. W krajach Europy Zachodniej coraz wi\u0119cej jest sieci, kt\u00f3re decyduj\u0105 si\u0119 na uruchomienie wewn\u0119trznych medi\u00f3w promocyjnych. We W\u0142oszech funkcjonuje Radio McDonalds, kt\u00f3re dostarcza muzyk\u0119 do fast food\u00f3w. W Wielkiej Brytanii jeszcze przed ko\u0144cem roku wystartuje kana\u0142 telewizyjny hipermarketu Tesco. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W zagranicznych plac\u00f3wkach handlowych coraz cz\u0119\u015bciej tworzone s\u0105 radia, kt\u00f3re nadaj\u0105 sw\u00f3j program w hipermarketach ca\u0142ego kraju. Broker FM od sierpnia zacznie prowadzi\u0107 sprzeda\u017c reklam w sieci Reala. Prowadzi dalsze negocjacje z pi\u0119cioma innymi hipermarketami. Nie b\u0119dzie jednak pionierem na tym rynku w naszym kraju.","protected":false},"author":1,"featured_media":102371,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9672],"tags":[],"class_list":{"0":"post-102370","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-radio","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102370","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102370"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102370\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102371"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102370"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102370"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102370"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}