Zgodnie z rozporz\u0105dzeniem Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, w sierpniu tego roku wprowadzony zosta\u0142 obowi\u0105zek oznakowania audycji telewizyjnych zawieraj\u0105cych product placement. Odpowiednie bannery graficzne powinny by\u0107 widoczne na pocz\u0105tku i na ko\u0144cu audycji oraz po ka\u017cdej przerwie reklamowej przez co najmniej 4 sekundy oraz powinny zajmowa\u0107 minimum 5% ekranu.<\/p>\n
Z badania przeprowadzonego przez PMR Research wynika, i\u017c niemal po\u0142owa osób ogl\u0105daj\u0105cych telewizj\u0119 (49%) spotka\u0142a si\u0119 z oznaczeniem „audycja zawiera\u0142a lokowanie produktu”, ale tylko jedna trzecia z nich (35%) deklaruje, \u017ce wie co to oznacza.<\/p>\n
Spo\u015bród osób w wieku 65+, tylko 39,9% zauwa\u017cy\u0142o podczas ogl\u0105dania telewizji banner mówi\u0105cy o lokowaniu produktu, przy czym jest to grupa wiekowa, której po\u0142owa (51,1%) sp\u0119dza przez telewizorem co najmniej 3 godziny dziennie. Natomiast spo\u015bród osób w przedziale wiekowym 18-44 lat ju\u017c 53,3% badanych spotka\u0142o si\u0119 z bannerem, cho\u0107 zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich (75%) ogl\u0105da telewizj\u0119 tylko do dwóch godzin dziennie.<\/p>\n
Je\u017celi chodzi o ró\u017cnice wynikaj\u0105ce z poziomu wykszta\u0142cenia, spo\u015bród osób o wykszta\u0142ceniu wy\u017cszym niemal dwie trzecie (64,1%) zwróci\u0142o uwag\u0119 na banner, a w\u015bród osób z wykszta\u0142ceniem podstawowym zauwa\u017cy\u0142o go tylko 41,2%.<\/p>\n
Ogólnopolskie badanie konsumenckie zosta\u0142o przeprowadzone przez PMR Research w pa\u017adzierniku 2011 r. na reprezentatywnej próbie 1 000 pe\u0142noletnich Polaków. B\u0142\u0105d oszacowania wyniós\u0142 maksymalnie 5%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ilu z polskich telewidzów, podczas ogl\u0105dania telewizji, zauwa\u017cy\u0142o banner „audycja zawiera\/zawiera\u0142a lokowanie produktu”? Czy wiemy co oznacza?","protected":false},"author":1,"featured_media":10224,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[1563],"class_list":{"0":"post-10223","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-pmr-research","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10223","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10223"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10223\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10224"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10223"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10223"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10223"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}