Pierwsze tego typu badanie zostanie przeprowadzone w sierpniu br.
– W ramach naszego programu „Sztuka plakatu reklamowego” promujemy zasady konstrukcji plakatu outdoorowego. W ostatnim czasie obserwujemy wzrost \u015bwiadomo\u015bci w tym zakresie, jednak\u017ce wci\u0105\u017c do przygotowania prawid\u0142owego plakatu outdoorowego przyk\u0142ada si\u0119 znacznie mniej wagi ni\u017c do samego procesu planowania kampanii – wyja\u015bnia Anna Nowakowska-Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.
– Wprowadzaj\u0105c badania pre-testowe plakatu chcemy udost\u0119pni\u0107 klientom narz\u0119dzie, dzi\u0119ki kt\u00f3remu b\u0119d\u0105 mogli przekona\u0107 si\u0119 na ile planowany do ekspozycji layout sprawdzi si\u0119 w otoczeniu miejskim – doda\u0142a.
Badanie Layout-Plakat-Test jest realizowane w dw\u00f3ch etapach, na grupie 200 respondent\u00f3w. W badaniu wezm\u0105 udzia\u0142 wy\u0142\u0105cznie osoby nale\u017c\u0105ce do grupy docelowej planowanej kampanii.
Pierwszy etap polega na prezentacji kilkanastu zdj\u0119\u0107 ukazuj\u0105cych otoczenie miejskie. W\u015br\u00f3d zdj\u0119\u0107 b\u0119d\u0105 zar\u00f3wno takie, na kt\u00f3rych wida\u0107 no\u015bniki reklamowe z wyeksponowanym na nich badanym plakatem, jak r\u00f3wnie\u017c same ulice bez plakat\u00f3w. Nast\u0119pnie respondenci zostan\u0105 poproszeni o odpowiedzi na pytanie czy i jakie reklamy zapami\u0119tali.
W drugim etapie pytania o zapami\u0119tanie reklam b\u0119d\u0105 wspomagane dodatkowymi wskaz\u00f3wkami takimi jak: grupy produkt\u00f3w oraz nazwy konkretnych produkt\u00f3w i marek. Dalsze pytania dotycz\u0105 postrzegania i oceny konkretnych plakat\u00f3w – respondenci otrzymaj\u0105 zdj\u0119cia prezentuj\u0105ce badane layouty z pro\u015bb\u0105 o ich subiektywn\u0105 ocen\u0119, okre\u015blenie stopnia zapami\u0119tania poszczeg\u00f3lnych element\u00f3w, czy uczucia jakie wywo\u0142uje ogl\u0105dany plakat.
G\u0142\u00f3wn\u0105 korzy\u015bci\u0105 jak\u0105 daje badanie s\u0105 dane na temat potencjalnej „zapami\u0119tywalno\u015bci” plakatu oraz wp\u0142ywu layoutu na wizerunek marki. Dzi\u0119ki temu klienci b\u0119d\u0105 mogli wybra\u0107 najlepsz\u0105 wersj\u0119 layoutu, zar\u00f3wno od strony si\u0142y dotarcia jak i subiektywnej oceny plakatu przez grup\u0119 docelow\u0105.
Instytut Mareco Polska regularnie od 2000 r realizuje badania skuteczno\u015bci kampanii outdoorowych (Plakat-Impact-Test). Obejmuj\u0105 one kampanie na no\u015bnikach wszystkich najwi\u0119kszych firm reklamy zewn\u0119trznej.
Na podstawie tych bada\u0144 zaobserwowano wprost proporcjonalny zwi\u0105zek mi\u0119dzy ocen\u0105 layoutu plakatu przyznawan\u0105 przez respondent\u00f3w, a wynikami rozpoznawalno\u015bci kampanii. Wynik \u015bredniej rozpoznawalno\u015bci kampanii dla 50 najni\u017cej ocenionych layout\u00f3w wynosi 25,4%, natomiast taki sam wska\u017anik dla 50 najlepiej ocenianych layout\u00f3w wynosi odpowiednio 41.0% .<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma reklamy zewn\u0119trznej Clear Channel Poland wprowadzi\u0142a do oferty now\u0105 us\u0142ug\u0119 – badanie pre-testowe layoutu plakatu outdoorwego. Badanie realizowane b\u0119dzie we wsp\u00f3\u0142pracy z firm\u0105 badawcz\u0105 Mareco Polska.","protected":false},"author":1,"featured_media":102180,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-102179","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102179"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102179\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102180"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}