Kiedy\u015b kojarzy\u0142a nam si\u0119 ze spersonalizowan\u0105 geograficznie reklam\u0105 w sieci. Dzisiaj poj\u0119cie to ma du\u017co wi\u0119cej znacze\u0144 i zastosowa\u0144: praktycznych, marketingowych i towarzyskich. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 „namierzenia” po\u0142o\u017cenia u\u017cytkownika, który siedzi przy swoim komputerze w domu, nie budzi ju\u017c \u017cadnych emocji. Gor\u0105cym tematem jest natomiast oparty na geolokalizacji marketing z zastosowaniem urz\u0105dze\u0144 mobilnych.<\/p>\n
Mobilna geolokalizacja spo\u0142eczno\u015bciowa<\/strong><\/p>\n Serwis Foursquare, zbudowany na bazie popularno\u015bci mediów spo\u0142eczno\u015bciowych, pozwala na „meldowanie si\u0119” w miejscu, w którym akurat si\u0119 przebywa i publikowanie tej informacji w popularnych serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych, na przyk\u0142ad na Facebooku. W zamian za swoje dzia\u0142ania u\u017cytkownik zbiera wirtualne „odznaki”, jak równie\u017c buduje swój wizerunek w\u015bród znajomych. Jego atrakcyjno\u015b\u0107 towarzyska ro\u015bnie, bowiem prezentuje si\u0119 jako osoba bywa\u0142a na mie\u015bcie i w \u015bwiecie, a tak\u017ce jako nowoczesny i mobilny u\u017cytkownik Internetu. Foursquare w ci\u0105gu pierwszego roku istnienia zdoby\u0142 a\u017c 7 milionów aktywnych u\u017cytkowników. Marketerzy wyczuli potencja\u0142, tym bardziej \u017ce organizacja akcji promocyjnych w serwisie jest zautomatyzowana i prosta – wystarczy za\u0142o\u017cy\u0107 konto i uruchomi\u0107 kampani\u0119. Podobnym serwisem jest Facebook Places (którego popularno\u015b\u0107 jest wspierana przez powszechno\u015b\u0107 samego Facebooka) a tak\u017ce Gowalla. Polskimi odpowiednikami s\u0105 Lokter oraz Popla.<\/p>\n Dzia\u0142ania typu „pull”<\/strong><\/p>\n Z u\u017cyciem Foursquare’a, czy te\u017c innych serwisów o podobnej funkcjonalno\u015bci przeprowadzane s\u0105 przede wszystkim kampanie typu pull, czyli takie, w których sam u\u017cytkownik poszukuje informacji, czy te\u017c podejmuje jak\u0105\u015b aktywno\u015b\u0107. Kilka przyk\u0142adów zas\u0142uguje na szczególn\u0105 uwag\u0119 ze wzgl\u0119du na sw\u0105 innowacyjno\u015b\u0107. Interesuj\u0105ca promocja zosta\u0142a zorganizowana przez piosenkarza Jamesa Blunta. Ka\u017cdy, kto z pomoc\u0105 Facebook Places zameldowa\u0142 si\u0119 na premierze albumu piosenkarza w Londynie, bra\u0142 udzia\u0142 w losowaniu biletów na koncert. Co wi\u0119cej, nawet po samej imprezie mo\u017cna by\u0142o zameldowa\u0107 si\u0119, aby wys\u0142ucha\u0107 trzech piosenek z nowego albumu artysty. Podobn\u0105 kampani\u0119 przeprowadzi\u0142a piosenkarka Cheryl Cole – ka\u017cdy, kto zameldowa\u0142 si\u0119 w Facebook Places pod jej billboardem, bra\u0142 udzia\u0142 w losowaniu wycieczki na wybrany koncert. Kolejn\u0105 promocj\u0119, tym razem z u\u017cyciem Foursquare, przeprowadzi\u0142 jeden z nowojorskich sklepów marki Coach. Na pierwszych 200 klientów, którzy zameldowali si\u0119 tam w dniu otwarcia placówki, czeka\u0142y warte 85 dolarów perfumy. Klienci byli zadowoleni poniewa\u017c w zamian za niewielki wysi\u0142ek mieli du\u017c\u0105 szans\u0119 otrzyma\u0107 warto\u015bciowy prezent, sklep natomiast stosunkowo niskim kosztem wygenerowa\u0142 odpowiedni buzz w spo\u0142eczno\u015bciach. Z kolei jedna z ameryka\u0144skich dru\u017cyn koszykarskich rozdawa\u0142a darmowe bilety na mecze-niespodzianki wszystkim u\u017cytkownikom Gowalla, którzy zameldowali si\u0119 w wybranych sklepach sportowych i si\u0142owniach.<\/p>\n Z dobrodziejstw nieco inaczej pojmowanej geolokalizacji w dzia\u0142aniach typu „pull” korzysta te\u017c Google. Wyszukuj\u0105c dan\u0105 restauracj\u0119 lub sklep, u\u017cytkownik mo\u017ce u\u017cy\u0107 systemu Google Maps, by sprawdzi\u0107 tras\u0119 dojazdu. Mo\u017ce tak\u017ce skorzysta\u0107 z funkcjonalno\u015bci „click to call”, aby od razu zadzwoni\u0107 do danego punktu (w przypadku restauracji – na przyk\u0142ad zarezerwowa\u0107 stolik).<\/p>\n Dzia\u0142ania typu „push”<\/strong><\/p>\n Drug\u0105 grup\u0105 dzia\u0142a\u0144 s\u0105 dzia\u0142ania typu „push”, czyli reklamy, które u\u017cytkownik po prostu odbiera, znajduj\u0105c si\u0119 w pobli\u017cu danego miejsca. Oczywi\u015bcie wszystko dzieje si\u0119 za jego zgod\u0105. Ten trend okre\u015blany jest jako „proximity marketing” czyli, w wolnym t\u0142umaczeniu, marketing oparty na geograficznej blisko\u015bci. W Wielkiej Brytanii firmy L’Oreal i Starbucks podpisa\u0142y umow\u0119 z sieci\u0105 telefonii O2, dzi\u0119ki której b\u0119d\u0105 mog\u0142y wysy\u0142a\u0107 SMS-y i MMS-y o charakterze promocyjnym klientom, którzy znajd\u0105 si\u0119 w pobli\u017cu ich placówek. W Polsce dost\u0119pny jest podobny system firmy ProxyAd, dzia\u0142aj\u0105cy w 23 miastach. Za pomoc\u0105 technologii Bluetooth mo\u017cna wysy\u0142a\u0107 rozmaite typy wiadomo\u015bci, takie jak reklamy graficzne, animacje, muzyk\u0119, wideo, gry, aplikacje, kupony rabatowe i linki.<\/p>\n Podsumowanie<\/strong><\/p>\n Chocia\u017c marketing w kanale mobilnym wykorzystuj\u0105cy geolokalizacj\u0119 ma potencja\u0142 wynikaj\u0105cy z nowo\u015bci i \u015bwie\u017co\u015bci, nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce z czasem b\u0119dzie stawa\u0142 si\u0119 coraz bardziej powszechny. Oparta na geolokalizacji reklama w kanale mobilnym wydaje si\u0119 teraz doskona\u0142ym sposobem dotarcia do u\u017cytkowników dzi\u0119ki niskim kosztom pozyskania konsumenta i generowanym buzzie. Warto wi\u0119c wykorzysta\u0107 ten czas i zainwestowa\u0107 w tak\u0105 promocj\u0119 jako jeden z pionierów.<\/p>\n Agnieszka Wi\u0105cek, strategy planner, OS3 multimedia<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Geolokalizacja to modne s\u0142owo, którego znaczenie, w odniesieniu do mo\u017cliwo\u015bci mediów interaktywnych i mobilnych, ci\u0105gle si\u0119 poszerza.","protected":false},"author":1,"featured_media":10198,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[3491],"class_list":{"0":"post-10197","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-os3-group","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10197","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10197"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10197\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10197"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10197"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10197"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}