W naszym kraju posiadamy dwie platformy cyfrowe. Og\u00f3lna liczba kana\u0142\u00f3w oferowanych przez operator\u00f3w kablowych i satelitarnych w wi\u0119kszej cz\u0119\u015bci Polski si\u0119ga 70. Mamy kana\u0142y tematyczne, kt\u00f3re swoj\u0105 tematyk\u0105 poruszaj\u0105 ka\u017cd\u0105 z dziedzin \u017cycia. Media publiczne posiadaj\u0105 mocn\u0105 pozycj\u0119 a walk\u0119 o reklamodawc\u0119 prowadz\u0105 nadawcy komercyjni. W Polsce nadawane jest ponad 300 program\u00f3w radiowych. Wiele z nich r\u00f3\u017cni si\u0119 charakterem od silnie scentralizowanych rozg\u0142o\u015bni zachodnioeuropejskich. Nadawcy koncentruj\u0105 si\u0119 na dotarciu do odbiorcy, kt\u00f3ry zainteresowany jest tematyk\u0105 typowo lokaln\u0105. Polska prasa nie szcz\u0119dzi zgry\u017aliwych komentarzy oraz spektakularnych demaskacji afer z udzia\u0142em elit rz\u0105dz\u0105cych. Czy rzeczywi\u015bcie w 15 lat po odzyskaniu niepodleg\u0142o\u015bci Polska sta\u0142a si\u0119 medialnym El Dorado? Czy s\u0105 nadal kwestie i uregulowania, kt\u00f3rych naszemu kraju brakuje w drodze do spo\u0142ecze\u0144stwa obywatelskiego, kt\u00f3re potrafi roztropnie korzysta\u0107 z \u015brodk\u00f3w masowego przekazu?<\/p>\n
Podr\u00f3\u017cuj\u0105c po krajach Europy Zachodniej postanowi\u0142em spyta\u0107 tamtejszych mieszka\u0144c\u00f3w, co s\u0105dz\u0105 na temat polskich medi\u00f3w. –W Waszej telewizji wszyscy ludzie m\u00f3wi\u0105 jednym g\u0142osem- us\u0142ysza\u0142em od pierwszej osoby, z kt\u00f3r\u0105 poruszy\u0142em tematyk\u0119 medi\u00f3w. W istocie pomimo ca\u0142ego tego dobrobytu ilo\u015bciowego, znacznie gorzej jest z jako\u015bci\u0105 oferowan\u0105 przez naszych nadawc\u00f3w. Pomimo podwy\u017cszenia poprzeczki jako\u015bciowej w wielu krajach postkomunistycznych , Polska nadal pozostaje w tyle. Sprawa dubbingu od lat jest ogromnym problemem i powodem do wstydu dla polskiego rynku telewizyjnego. Czasami mo\u017cna odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce lepiej przygotowana pod tym wzgl\u0119dem jest nawet Rosja. W Polsce utar\u0142o si\u0119, \u017ce wszystkie filmy nadawane s\u0105 z lektorem. Przede wszystkim zwi\u0105zane jest to z zaoszcz\u0119dzeniem koszt\u00f3w. Tyle, \u017ce zawsze alternatywnym rozwi\u0105zaniem s\u0105 napisy, kt\u00f3re nie tylko pozwalaj\u0105 na \u015bledzenie produkcji filmowych w spos\u00f3b oryginalny, ale tak\u017ce poprawiaj\u0105 znajomo\u015b\u0107 j\u0119zyka angielskiego. W krajach, w kt\u00f3rych od lat stosuje si\u0119 napisy przy filmach angloj\u0119zycznych, liczba obywateli w\u0142adaj\u0105cych bardzo dobrze j\u0119zykiem angielskim przekracza 70 proc. og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa. Doskona\u0142ym przyk\u0142adem s\u0105 tutaj pa\u0144stwa skandynawskie oraz Holandia. W naszym kraju ka\u017cdy jednak woli p\u00f3j\u015b\u0107 na \u0142atwizn\u0119. Nawet je\u015bli realizowane s\u0105 jakie\u015b filmy z dubbingiem, to anga\u017cuje si\u0119 do tego najpopularniejszych aktor\u00f3w, zamiast stworzy\u0107 siln\u0105 grup\u0119 ludzi odpowiedzialnych tylko za dubbing. W krajach starej Unii Europejskiej utar\u0142o si\u0119, \u017ce ka\u017cdy znany ameryka\u0144ski aktor ma swojego g\u0142osowego odpowiednika. Dobrym krokiem do poprawy sytuacji jest obowi\u0105zek dubbingowania film\u00f3w animowanych. <\/p>\n
Kolejn\u0105 cech\u0105, kt\u00f3r\u0105 przypisuje si\u0119 na zachodzie polskim mediom jest ich konserwatywno\u015b\u0107. Nic dziwnego, \u017ce postrzegaj\u0105 nas jako przesadnie religijnych katolik\u00f3w. Przyk\u0142adowo w r\u00f3wnie\u017c katolickiej Hiszpanii, kana\u0142y tematyczne z tre\u015bciami pornograficznymi nadawane s\u0105 przez ca\u0142\u0105 dob\u0119. W\u015br\u00f3d nich jest te\u017c program, kt\u00f3ry tak d\u0142ugo czeka na polsk\u0105 koncesj\u0119 – Playboy TV. Kana\u0142 ten ma troch\u0119 inn\u0105 formu\u0142\u0119 na p\u00f3\u0142wyspie Iberyjskim. Przede wszystkim nadawane jest na nim wi\u0119cej odwa\u017cniejszych tre\u015bci. Niepor\u00f3wnywalnym szokiem dla wielu Polak\u00f3w, kt\u00f3rzy odwiedzaj\u0105 Hiszpani\u0119 jest obecno\u015b\u0107 film\u00f3w pornograficznych z udzia\u0142em zwierz\u0105t w licznych punktach sprzeda\u017cy. Kiedy zapyta\u0142em mieszka\u0144c\u00f3w Francji co s\u0105dz\u0105 o karze dla TVN, za emisj\u0119 scen erotycznych w trzeciej edycji Big Brothera, par\u0119 os\u00f3b stoj\u0105cych w pobli\u017cu wzruszy\u0142o ramionami a na ich twarzy pojawi\u0142 si\u0119 promienny u\u015bmiech. – U nas takie sceny s\u0105 na porz\u0105dku dziennym w ka\u017cdym reality show, to bzdura zabrania\u0107 emisji Marylina Mansona, tylko dlatego, \u017ce jest skandalist\u0105 – powiedzia\u0142a 24 letnia mieszkanka Lyonu. Jeszcze wi\u0119ksze powody do \u015bmiechu wywo\u0142a\u0142em m\u00f3wi\u0105c im o nagonce, jaka sp\u0142yn\u0119\u0142a na MTV Polska po wyemitowaniu kontrowersyjnego odcinka Jackass. W sferze ideologicznej musi jeszcze min\u0105\u0107 bardzo du\u017co czasu, aby zar\u00f3wno nasz regulator rynku medialnego, jak i samo spo\u0142ecze\u0144stwo zrozumia\u0142o mechanizmy funkcjonowania wolnego i demokratycznego kraju, prosperuj\u0105cego w gospodarce rynkowej. Badania wykazuj\u0105, \u017ce polskie spo\u0142ecze\u0144stwo z roku na rok staje si\u0119 coraz bardziej otwarte na r\u00f3\u017cnice i indywidualno\u015bci. Powoli zaczyna robi\u0107 si\u0119 tolerancyjne. Por\u00f3wnuj\u0105c Austri\u0119 przed wej\u015bciem tego kraju do Wsp\u00f3lnoty z dzisiejsz\u0105 Austri\u0105 mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107 podobne do polskich tendencje. Mo\u017cliwe wi\u0119c, \u017ce za 10 lat b\u0119dziemy \u017cyli w ca\u0142kiem innym spo\u0142ecze\u0144stwie. Oczywi\u015bcie minie jeszcze du\u017co czasu, zanim w polskiej edycji Big Brothera znajdzie si\u0119 miejsce dla trzech uczestnik\u00f3w o orientacji homoseksualnej oraz jednego transseksualisty, kt\u00f3ry w dodatku wygra program, jak to mia\u0142o miejsce w Wielkiej Brytanii. Nie nale\u017cy jednak oczekiwa\u0107, \u017ce konserwatywny charakter pa\u0144stwa polskiego b\u0119dzie wieczny. Francja uwa\u017cana jest przez wielu obserwator\u00f3w za pa\u0144stwo typowo \u015bwieckie, kt\u00f3re bardzo nie lubi ingerencji ko\u015bcio\u0142a w sfery obywatelskie. Dlatego w por\u00f3wnaniu z Polsk\u0105 mamy tutaj do czynienia z zupe\u0142nie innym \u015bwiatem.<\/p>\n
Pod k\u0105tem gospodarczym polskie media wypadaj\u0105 coraz lepiej. Polsat prowadzi co prawda niezbyt udane inwestycje zagraniczne, ale coraz silniejsz\u0105 pozycj\u0119 w kraju zyskuje grupa ITI. Wydaje si\u0119 ona stawa\u0107 pretendentem do okre\u015blenia czo\u0142owego medium w naszym kraju. Niewykluczone, \u017ce po uzbieraniu odpowiedniego zaplecza finansowego ITI zainteresuje si\u0119 inwestycjami zagranicznymi. Przy obecnym nat\u0119\u017ceniu konkurencji na rynku \u015brodkowoeuropejskim, trzeba pocz\u0105tkowo wy\u0142o\u017cy\u0107 niema\u0142e pieni\u0105dze, aby inwestycja op\u0142aci\u0142a si\u0119 w przysz\u0142o\u015bci. Przekona\u0142 si\u0119 o tym TVN, kt\u00f3ry postanowi\u0142 nie oszcz\u0119dza\u0107 a inwestowa\u0107 jak najwi\u0119ksze \u015brodki w licencje programowe i jako\u015b\u0107 oferowanych na antenie tre\u015bci. Tym samym TVN odcisn\u0105\u0142 ogromne pi\u0119tno na obecnej pozycji Polsatu oraz doprowadzi\u0142 do ucieczki RTL z polskiego rynku. Niemiecki nadawca, kt\u00f3ry polskie RTL7 i francuskie RTL9 robi\u0142 tanimi kosztami te\u017c zaczyna powoli zauwa\u017ca\u0107 sw\u00f3j b\u0142\u0105d. Niedawny sukces chorwackiego RTL, to przede wszystkim ogromne \u015brodki w\u0142o\u017cone w tre\u015bci lokalne dla mieszka\u0144c\u00f3w kraju nad Adriatykiem. Pomimo nasilaj\u0105cej si\u0119 konkurencji na rynku kana\u0142\u00f3w tematycznych, nadal s\u0105 jeszcze miejsca i szparki, w kt\u00f3re mo\u017cna wcisn\u0105\u0107 si\u0119 z obiecuj\u0105cymi inwestycjami. Niew\u0105tpliwie przyk\u0142adem takiego miejsca jest stworzenie kana\u0142\u00f3w PPV (pay per view). Emitowane s\u0105 na nich przeboje kinowe, w rok po premierze. Dzi\u0119ki takim programom abonenci pakiet\u00f3w cyfrowych mog\u0105 obejrze\u0107 kultow\u0105 produkcj\u0119 z Hollywood na rok przed jej emisj\u0105 w Canal+ czy HBO. Klienci p\u0142ac\u0105 nie za ca\u0142y pakiet a jedynie konkretny film lub transmisj\u0119 sportow\u0105. <\/p>\n
Troch\u0119 gorsz\u0105 stron\u0105 polskich medi\u00f3w s\u0105 ich wzajemne oddzia\u0142ywania ze \u015bwiatem skorumpowanej polityki. Przyk\u0142adem takich oddzia\u0142ywa\u0144 jest afera Rywina. W rzeczywisto\u015bci jednak nie tylko ona czyni negatywn\u0105 opini\u0119 o Polsce. Niedawno w mediach zagranicznych g\u0142o\u015bno by\u0142o o sprawie dziennikarza z Polic, kt\u00f3ry zosta\u0142 skazany za zarzucenie samorz\u0105dowcowi niegospodarno\u015bci. Zdaniem s\u0105du informacje, kt\u00f3re opublikowa\u0142 on w gazecie nie zgadza\u0142y si\u0119 z prawd\u0105. Bardzo z\u0142ym symptomem jest te\u017c mieszanie si\u0119 urz\u0119dnik\u00f3w w sprawy finans\u00f3w sp\u00f3\u0142ek medialnych. Broker FM, w\u0142a\u015bciciel RMF FM niedawno postanowi\u0142 pozwa\u0107 W\u0142odzimierza Czarzastego i CR Media Consulting, za zintegrowane dzia\u0142ania, w celu zaszkodzenia debiutowi gie\u0142dowemu sp\u00f3\u0142ki. Bardzo realne, \u017ce w wyniku takowych dzia\u0142a\u0144 Broker FM straci\u0142 wiele milion\u00f3w z\u0142otych. Sam sekretarz KRRiT pomimo wielu oskar\u017ce\u0144 o udzia\u0142 w Rywingate, utrzyma\u0142 si\u0119 na swoim stanowisku, podobnie jak KRRiT. Regulator naszego rynku medialnego jest bardzo ostro\u017cny w przyznawaniu koncesji. Cz\u0119sto og\u0142oszenia koncesyjne \u015bci\u015ble okre\u015blaj\u0105 charakter programu a liczba oferowanych cz\u0119stotliwo\u015bci skrajnie r\u00f3\u017cni si\u0119 od liczby kana\u0142\u00f3w radiowych, jakie mo\u017cna znale\u017a\u0107 we w\u0142oskim czy niemieckim eterze. Dochodz\u0105 do tego niejasne okoliczno\u015bci utracenia koncesji przez krakowskie Blue FM oraz szeregu innych nadawc\u00f3w, kt\u00f3re postanowi\u0142y zwi\u0105za\u0107 si\u0119 kapita\u0142owo z Agor\u0105. Ostatnio te\u017c coraz g\u0142o\u015bniej o nagonkach, jakie rzekomo media prowadz\u0105 na kontrowersyjne osoby z \u017cycia publicznego. Jedne z nich s\u0105 uzasadnione, drugie nie, ale przeci\u0119tnemu odbiorcy jest bardzo trudno odr\u00f3\u017cni\u0107 obydwie. Sprawa Andrzeja Leppera, Edyty G\u00f3rniak, ksi\u0119dza Henryka J. oraz kontrowersyjnego Woodstock maj\u0105 wsp\u00f3lny punkt. W ka\u017cdym z przypadk\u00f3w mamy do czynienia z drapie\u017cno\u015bci\u0105 dziennikarzy. Niezale\u017cnie czy prezentowane pogl\u0105dy s\u0105 zgodne z prawd\u0105, dziennikarze chc\u0105 za wszelk\u0105 cen\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c dziennik\u00f3w, w kt\u00f3rych pisz\u0105. Pe\u0142ni determinacji w d\u0105\u017ceniu do celu, chc\u0105 go osi\u0105gn\u0105\u0107 nawet ‘po trupach’. Wojna w\u015br\u00f3d polskich dziennik\u00f3w trwa od chwili wprowadzenia przez Axel Springer Polska Faktu. Wydarzenie te odbi\u0142o si\u0119 na trwa\u0142ej zmianie dotychczasowego podium w\u015br\u00f3d tabloid\u00f3w i dziennik\u00f3w. <\/p>\n
Jaki b\u0119dzie nasz rodzimy rynek medialny za 10 lat? Miejmy nadziej\u0119, \u017ce zako\u0144czony zostanie proces odpolitycznienia Telewizji Polskiej. Pewnie zostan\u0105 wype\u0142nione wszystkie puste \u0142aty i niedoci\u0105gni\u0119cia. Mo\u017cliwe, \u017ce poziom wdro\u017cenia cyfrowej telewizji w naszym kraju znacznie b\u0119dzie r\u00f3\u017cni\u0142 si\u0119 od tego dzisiejszego i powoli nadchodzi\u0107 b\u0119dzie data ca\u0142kowitego wy\u0142\u0105czenia emisji analogowej. Najwa\u017cniejsze jednak, aby Polska zachowuj\u0105c dotychczasowe tradycje i osi\u0105gni\u0119cia sta\u0142a si\u0119 krajem kreatywnym i otwartym na innowacje. Wa\u017cne, \u017ceby Polacy nie bali si\u0119 odsprzedawa\u0107 swoich medialnych pomys\u0142\u00f3w dla zagranicznych koncern\u00f3w i aby tolerancja na r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 zago\u015bci\u0142a tak\u017ce w\u015br\u00f3d naszego spo\u0142ecze\u0144stwa. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od ponad 100 dni jeste\u015bmy krajem cz\u0142onkowskim Unii Europejskiej. Media przez d\u0142u\u017cszy czas porusza\u0142y tematy problematyki integracji Polski ze strukturami unijnymi. Ma\u0142o natomiast dyskutowano o r\u00f3\u017cnicach mi\u0119dzy mediami polskimi a reprezentantami ‘starej Europy’. W tej dziedzinie gospodarki nie jest nam daleko do zachodu. Nieco gorzej wypadamy pod k\u0105tem politycznym.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-101961","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-wywiad","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101961"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101961\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}