uczestniczy w ich realizacji od ponad 70 lat. Kampania rozpoczyna si\u0119 dzisiaj i jest prowadzona tylko w telewizji. Potrwa do zako\u0144czenia Igrzysk Olimpijskich. Adresatem jest szerokie audytorium powy\u017cej 15 roku \u017cycia.<\/P>
\n
Kampania bazuje na trzydziestosekundowym spocie telewizyjnym, adaptowanym przez Publicis do polskich potrzeb. Mo\u017cna go ogl\u0105da\u0107 od dzi\u015b w stacjach: TVN, Polsat i MTV. Przekaz reklamowy zwraca uwag\u0119 na idee zwi\u0105zane z Igrzyskami Olimpijskimi.
Scenki prezentuj\u0105ce sportowc\u00f3w w sytuacjach \u015bwiadcz\u0105cych o wyznawaniu przez nich zasady fair-play (solidarne dobieganie do mety, wzajemne podzi\u0119kowania i gratulacje po zako\u0144czeniu rywalizacji) oraz walki do ko\u0144ca (biegacz, kt\u00f3ry pomimo urazu nogi, mocno utykaj\u0105c dobiega do mety), przerywane s\u0105 planszami z tekstami: „tutaj znikaj\u0105 r\u00f3\u017cnice”, „tutaj ka\u017cdy jest zwyci\u0119zc\u0105”, „tu dajemy z siebie wszystko”, „tutaj nie ma rzeczy niemo\u017cliwych”, „jedyne takie miejsce -igrzyska olimpijskie”. <\/P>
\n
Reklam\u0119 wie\u0144czy informacja, \u017ce Coca-Cola jest zwi\u0105zana z Igrzyskami Olimpijskimi od 1928 roku. Plansze nawi\u0105zuj\u0105 kolorystyk\u0105 do barw Coca-Coli. Bia\u0142e napisy, z dodanym efektem „musowania” przypominaj\u0105cym b\u0105belki ulatniaj\u0105ce si\u0119 z napoj\u00f3w gazowanych, umieszczono na czerwonym tle. <\/P>
\n
– Kampania ma charakter wizerunkowy o prostym, emocjonalnym przekazie. Przygotowana przez nas adaptacja spotu mie\u015bci w sobie dwa komunikaty. Pierwszym z nich jest zwr\u00f3cenie uwagi na fakt, \u017ce Igrzyska Olimpijskie to nie tylko rywalizacja sportowa, ale tak\u017ce kultywowane od lat idee zwi\u0105zane z zasadami fair-play.
Drugim za\u015b u\u015bwiadomienie, \u017ce Coca-Cola uczestniczy w tworzeniu tradycji Igrzysk i propagowaniu zwi\u0105zanych z nimi warto\u015bci od ponad siedemdziesi\u0119ciu lat – powiedzia\u0142a Katarzyna Hajduk, Account Supervisor w Publicis Warszawa.<\/P>
\n