Nikt nie lubi spamu, a to dla marketerów, zajmuj\u0105cych si\u0119 e-mail marketingiem najwi\u0119kszy wróg, z którym musz\u0105 si\u0119 mierzy\u0107 o zainteresowanie internautów. Interaktywnie.com przepyta\u0142o na prze\u0142omie lipca i sierpnia 1287 internautów, jak wygl\u0105da e-mail marketing od strony jego odbiorców. Czy adresaci takich przesy\u0142ek nastawieni s\u0105 do nich pozytywnie, czy negatywnie? I przede wszystkim – czy taka forma dotarcia do klienta naprawd\u0119 dzia\u0142a.<\/p>\n
Co szesnasta z\u0142otówka, wydana w ubieg\u0142ym roku na marketing w internecie przeznaczona zosta\u0142a na kana\u0142 e-mailowy. Tak wynika z raportu AdEx, publikowanego cyklicznie przez IAB Polska i PwC. Sze\u015bcioprocentowy udzia\u0142 w ca\u0142ym, internetowym torcie reklamowym oznacza, \u017ce w sumie na ten typ marketingu w ubieg\u0142ym roku wydane zosta\u0142y nieco ponad 132 miliony z\u0142otych. Pierwszy raz od pi\u0119ciu lat bran\u017ca zanotowa\u0142a wi\u0119c spadek przychodów.<\/p>\n
Wydatki na e-mail marketing w Polsce<\/span>:<\/p>\n 2007 45 mln z\u0142 \u017aród\u0142o: szacunkowe obliczenia Interaktywnie.com na podstawie raportów IAB Polska i PwC<\/p>\n Jednak to wcale nie oznacza, \u017ce jest w odwrocie. Wr\u0119cz przeciwnie – jak wynika z badania firmy Gemius, dzi\u015b 98% polskich firm, promuj\u0105cych si\u0119 w jakikolwiek sposób w sieci, wykorzystuje do tego celu poczt\u0119 elektroniczn\u0105. I nic nie wskazuje na to, \u017ceby w mia\u0142o si\u0119 to zmieni\u0107. <\/p>\n Z jednego adresu e-mailowego korzysta tylko 20% uczestników badania. Z dwóch – 32%, z trzech – kolejne 25%, a z czterech lub wi\u0119cej – a\u017c 23% ankietowanych. Prywatn\u0105 korespondencj\u0119 prowadzimy najcz\u0119\u015bciej przez Gmail (50%), poczt\u0119 WP (34%) lub Onetu (30%). Dodatkowo, co trzeci uczestnik ankiety korzysta jeszcze z poczty w domenie s\u0142u\u017cbowej.<\/p>\n Badani przez Interaktywnie.com internauci deklaruj\u0105, \u017ce w ich skrzynkach co tydzie\u0144 l\u0105duj\u0105 dziesi\u0105tki e-maili o charakterze reklamowym, b\u0105d\u017a reklamy zawieraj\u0105cych. Tylko co dziesi\u0105ty badany przyznaje si\u0119 do odbierania zaledwie kilku takich maili co tydzie\u0144.<\/p>\n Pe\u0142na wersja raportu dost\u0119pna jest pod adresem:<\/p>\n
2008 73 mln z\u0142
2009 82 mln z\u0142
2010 95 mln z\u0142
2011 132 mln z\u0142
2012 128 mln z\u0142<\/p>\n