…zakup\u00f3w. Celem medialnych dzia\u0142a\u0144 jest informowanie na temat oznacze\u0144 znajduj\u0105cych si\u0119 na produktach.
Grup\u0105 docelow\u0105 kampanii s\u0105 konsumenci, kt\u00f3rzy dokonuj\u0105c zakup\u00f3w nie tylko zaspakajaj\u0105 podstawowe potrzeby. Kampania skierowana jest do kobiet i m\u0119\u017cczyzn w wieku 26 – 40 lat.
Dzia\u0142ania medialne maj\u0105 zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na fakt , \u017ce poprzez codzienne decyzje konsumenckie zwi\u0119kszamy lub zmniejszamy popyt na dany produkt, czy us\u0142ug\u0119 – wywierajac tym samym wp\u0142yw na spos\u00f3b zarz\u0105dzania w firmach.
Dotyczy to szczeg\u00f3lnie decyzji, kt\u00f3re maj\u0105 wymierny wp\u0142yw na stan otoczenia naturalnego. Kampania wpisuje si\u0119 w og\u00f3lno\u015bwiatowy trend polegaj\u0105cy na promocji tzw. “Care labels” – marek, kt\u00f3re decyduj\u0105 si\u0119 na tak\u0105 organizacj\u0119 zatrudnienia, produkcji i dystrybucji, kt\u00f3ra nie tylko nie szkodzi, ale czasem wr\u0119cz pomaga w podniesieniu standardu \u017cycia ludzi funkcjonuj\u0105cych w otoczeniu firmy.
Temat „dbaj\u0105cych marek” nie jest jeszcze zbyt popularny w Polsce. Na \u015bwiecie jest to zjawisko coraz bardziej powszechne i niezwykle istotne w kontek\u015bcie nowych standard\u00f3w zarz\u0105dzania i budowania wizerunku firm.
W Polsce idea odpowiedzialnych zakup\u00f3w dopiero pojawia si\u0119 w mediach. Ludzie wci\u0105\u017c kieruj\u0105 si\u0119 cen\u0105, jako\u015bci\u0105 produktu, bardziej ni\u017c jego spo\u0142ecznym aspektem. Trudno jest jednak wymaga\u0107, by decyzje o zakupie by\u0142y podejmowane tylko i wy\u0142\u0105cznie na podstawie warto\u015bci etycznych.
Kampania jest elementem dwuletniego programu Fundacji Komunikacji Spo\u0142ecznej realizowanym wsp\u00f3lnie z Forum Odpowiedzialnego Biznesu pt.: “Komunikowanie na rzecz CSR, czyli spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu”.
Jest to pierwszy etap dzia\u0142a\u0144 w ramach wsp\u00f3\u0142pracy Fundacji Komunikacji Spo\u0142ecznej i Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W \u015brod\u0119, 18 sierpnia, ruszy\u0142a kampania w TVP Znak Ma Znaczenie. Narodowa Fundacja Ochrony \u015arodowiska oraz Fundacja Komunikacji Spo\u0142ecznej przypominaj\u0105 konsumentom o mo\u017cliwo\u015bci odpowiedzialnych…","protected":false},"author":1,"featured_media":101651,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-101650","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101650","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101650"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101650\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101651"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101650"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101650"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101650"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}