Ad-verto, kolorowe reklamowe ok\u0142adki na bilety kolejowe, zosta\u0142y wprowadzone na rynek polski wiosn\u0105 2002 roku przez firm\u0119 Begimo SA. Od tego czasu na reklam\u0119 na ok\u0142adkach Ad-verto zdecydowa\u0142o si\u0119 blisko 10 firm, takich jak: Provident, ESKK, VolkswagenBank Polska, Zak\u0142ady Chemiczne Anser, Chemia Bia\u0142ystok i Citibank Handlowy. <\/p>\n
Reklama na ok\u0142adkach Ad-verto trafia do os\u00f3b podr\u00f3\u017cuj\u0105cych poci\u0105giem. Z danych PKP wynika, \u017ce s\u0105 to w r\u00f3wnej mierze kobiety jak i m\u0119\u017cczy\u017ani. Blisko po\u0142owa podr\u00f3\u017cuj\u0105cych to osoby ze \u015brednim wykszta\u0142ceniem (45 proc.), ponad 1\/5 to osoby z wykszta\u0142ceniem wy\u017cszym (21 proc.), za\u015b co czwarty posiada wykszta\u0142cenie zawodowe (26,4 proc.). Znane s\u0105 dane ile os\u00f3b kupuje r\u00f3\u017cnego rodzaju bilety (miesi\u0119czne, na przejazdy jednorazowe) w poszczeg\u00f3lnych kasach PKP, kt\u00f3rych w Polsce jest 1660 plac\u00f3wek. <\/p>\n
Kampanie reklamowe z wykorzystaniem ok\u0142adek Ad-verto charakteryzuje du\u017ca skuteczno\u015b\u0107. Klient, zleceniodawca kampanii, dok\u0142adnie okre\u015bla czas, zasi\u0119g oraz wyb\u00f3r grupy docelowej. Mo\u017cna przeprowadzi\u0107 kampani\u0119 docieraj\u0105c\u0105 np. tylko do kobiet, do m\u0142odzie\u017cy lub tylko do podr\u00f3\u017cnych korzystaj\u0105cych z poci\u0105g\u00f3w osobowych i pospiesznych (doje\u017cd\u017caj\u0105cy do pracy, \u015bredni przejazd poci\u0105giem do 40 km) lub do podr\u00f3\u017cnych
\nw poci\u0105gach klasy Intercity, Eurocity czy Express (podr\u00f3\u017ce s\u0142u\u017cbowe, \u015bredni przejazd na trasie to 233 km). Klient mo\u017ce tak\u017ce \u015bci\u015ble sprecyzowa\u0107 zasi\u0119g kampanii, ograniczy\u0107 si\u0119 do dystrybucji ok\u0142adek w \u015bci\u015ble okre\u015blonych miastach i wojew\u00f3dztwach lub nawet tylko na wybranych dworcach.<\/p>\n
Precyzyjne okre\u015blenie warunk\u00f3w kampanii reklamowej jest mo\u017cliwe dzi\u0119ki przeprowadzanym co roku badaniom postrzegalno\u015bci tego no\u015bnika reklamy. Wynika
\nz nich, \u017ce ponad 91,25 proc. badanych podr\u00f3\u017cnych otrzyma\u0142o kopert\u0119 Ad-verto wraz
\nz biletem. Reklam\u0119 zauwa\u017cy\u0142o 88,6 proc. respondent\u00f3w, a 43,75 proc. zatrzyma\u0142o ok\u0142adki po zako\u0144czeniu podr\u00f3\u017cy. Kobiety cz\u0119\u015bciej ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani stwierdza\u0142y, \u017ce bilety powinny by\u0107 sprzedawane w kopertach (69 proc. kobiet i 62 proc. m\u0119\u017cczyzn). <\/p>\n
Dotychczasowe kampanie na ok\u0142adkach Ad-verto informowa\u0142y o wybranych produktach reklamodawc\u00f3w. W wi\u0119kszo\u015bci dotyczy\u0142y one produkt\u00f3w i us\u0142ug masowych jak np. po\u017cyczki i kredyty (Provident, Citibank Handlowy, Volkswagen Bank) lub kleje, farby
\ni inne p\u00f3\u0142produkty budowlane (Zak\u0142ady Chemiczne Anser, Chemia Bia\u0142ystok). Informacje
\no reklamowanych us\u0142ugach i produktach zawsze opatrzone s\u0105 opisem z podaniem adres\u00f3w i numer\u00f3w telefon\u00f3w plac\u00f3wek, gdzie mo\u017cna otrzyma\u0107 dodatkowe informacje. Mo\u017cna te\u017c powierzchni\u0119 ok\u0142adek zamieni\u0107 w kupon rabatowy, upowa\u017cniaj\u0105cy do zakupu us\u0142ug i produkt\u00f3w po cenach preferencyjnych. Tak te\u017c sta\u0142o si\u0119 w przypadku kampanii hurtowni artyku\u0142\u00f3w chemicznych i budowlanych Chemia Bia\u0142ystok. W ramach akcji przeprowadzonej na Dworcu G\u0142\u00f3wnym we Wroc\u0142awiu ok\u0142adka Ad-verto sta\u0142a si\u0119 jednocze\u015bnie kuponem zg\u0142oszeniowym na kursy oferowane przez ESKK. <\/p>\n
Ok\u0142adki Ad-verto mog\u0105 przybiera\u0107 r\u00f3\u017cne kszta\u0142ty np. imituj\u0105ce reklamowane produkty. Jedynym warunkiem jest, by ok\u0142adki spe\u0142nia\u0142y swoj\u0105 rol\u0119 i przechowywa\u0142y bilety kolejowe. Obecnie ok\u0142adki Ad-verto s\u0105 oferowane w dw\u00f3ch podstawowym formatach – ok\u0142adki pod\u0142u\u017cne na bilety tzw. kurs 90 oraz ok\u0142adki kwadratowe na bilety tzw. fiskalne. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ci\u0105gu ostatnich dw\u00f3ch lat wyprodukowano i rozdystrybuowano ponad 7,15 mln ok\u0142adek na bilety kolejowe Ad-verto z reklamami r\u00f3\u017cnych produkt\u00f3w, us\u0142ug i firm. Przeprowadzone badania w\u015br\u00f3d podr\u00f3\u017cuj\u0105cych potwierdzi\u0142y, \u017ce t\u0119 form\u0119 reklamy zauwa\u017cy\u0142o 88,6 procent respondent\u00f3w, za\u015b co trzecia osoba podr\u00f3\u017cuj\u0105ca poci\u0105giem co najmniej raz w miesi\u0105cu deklaruje ch\u0119\u0107 zakupu reklamowanego produktu lub us\u0142ugi.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-101641","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101641","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101641"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101641\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101641"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101641"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101641"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}