{"id":10155,"date":"2011-12-11T20:09:49","date_gmt":"2011-12-11T19:09:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kibisument-marketing-20-infografika\/"},"modified":"2011-12-11T20:09:49","modified_gmt":"2011-12-11T19:09:49","slug":"kibisument-marketing-20-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/kibisument-marketing-20-infografika.html","title":{"rendered":"Kibisument Marketing 2:0 (infografika)"},"content":{"rendered":"

Jak wydawnictwo stanie si\u0119 bestsellerem mo\u017cna opowiada\u0107 o g\u0142ównych tezach tej teorii w szko\u0142ach biznesu na ca\u0142ym \u015bwiecie. Pi\u0119kna wizja, ale trudna do zrealizowania. Ilu w ko\u0144cu jest guru marketingu?<\/p>\n

Nie zra\u017cam si\u0119 i zaczn\u0119 od ma\u0142ych kroków – stworzenia nowego s\u0142owa, które by\u0107 mo\u017ce trafi do powszechnego u\u017cytku w bran\u017cy, a mi zapewni dobry pocz\u0105tek do stworzenia nowej teorii. Og\u0142aszam wi\u0119c, na \u0142amach szanownego Mediarun, nowe s\u0142owo z zakresu marketingu sportowego: kibisument<\/strong> (Google mówi, \u017ce jestem pierwszy).<\/p>\n

Warto zacz\u0105\u0107 od definicji:<\/p>\n

Kibisument<\/strong> (kibic<\/span> + konsument<\/span>) – to konsument, który ulega gor\u0105czce pi\u0142karskich mistrzostw, co mo\u017cna zaobserwowa\u0107 raz na 2 lata, w czerwcu, na ca\u0142ym \u015bwiecie. Cechy charakterystyczne kibisumentów: brak pohamowania w zakupie produktów z logo mistrzostw, wi\u0119ksza ch\u0119\u0107 klikania w banery pi\u0142karskie, nadu\u017cywanie smartphona, postowanie wyników meczów na facebooku, czy nie do ko\u0144ca daj\u0105ce si\u0119 wyja\u015bni\u0107 zainteresowanie pi\u0142k\u0105 no\u017cn\u0105 nawet w\u015bród kobiet. Ich najwi\u0119ksza liczebno\u015b\u0107 wyst\u0119puje w kraju gospodarza turnieju.<\/p>\n

Ka\u017cda teoria powinna dobrze sprawdza\u0107 si\u0119 w prawdziwym \u017cyciu. Ju\u017c w czerwcu 2012 roku b\u0119d\u0119 mia\u0142 okazj\u0119 przeprowadzi\u0107 pog\u0142\u0119bione badania kibisumentów. Jednak ju\u017c w tym momencie, na podstawie analizy zachowa\u0144 tego segmentu oraz dzia\u0142a\u0144 reklamowych marek w trakcie trwania wcze\u015bniejszych mistrzostw, wraz z zespo\u0142em ‘K2 w grze’ spróbowali\u015bmy przewidzie\u0107 co si\u0119 b\u0119dzie dzia\u0142o. Poni\u017cej efekt naszej pracy:<\/p>\n

Jeden dzie\u0144 z \u017cycia kibisumenta. 9 czerwca 2012 roku.<\/em><\/p>\n

Trudy poranka <\/strong>
Pobudka i wielki kac po wczorajszym \u015bwi\u0119towaniu zwyci\u0119stwa Polski. Dobrze, \u017ce 2KC przygotowa\u0142 specjalny Mega-Euro PAK. Zosta\u0142o jeszcze kilka tabletek. Spó\u017aniony do pracy biegn\u0119 na tramwaj. Angielscy kibice ju\u017c pij\u0105. Zrobi\u0119 im fotk\u0119. Na fanpage Skittles jest konkurs na najbardziej t\u0119czow\u0105 ekip\u0119 kibiców.<\/p>\n

W pracy te\u017c o pi\u0142ce.<\/strong>
10.50 – po pierwszej kawie. Postrzelam chwil\u0119 karne w banerze z B\u0142aszczykowskim Biedronki.
13.01 – szybki obiad w KFC. Kube\u0142ek Kibica, powi\u0119kszony. Breloczek z pi\u0142k\u0105 w gratisie.\u2028
15.45 – Powtórki z wczorajszych meczów w serwisie Castrol.\u2028
16.57 – Do domu. Za godzin\u0119 mecz.<\/p>\n

18.00: Pierwszy mecz<\/strong>
Idziemy do Darka. Kupi\u0142 nowy TV LG. Obejrzymy w 3D! Pierwszy raz w \u017cyciu. Sam jestem ciekaw. Przerwa. W \u017babce promocja: „W trakcie przerwy, przy zakupie 5 piw, 6 gratis i paluszki”. Koniec pierwszego meczu. 3D wymiata, mecz troch\u0119 mniej. Zosta\u0142a godzina do nast\u0119pnego. Idziemy do Strefy Kibica. Dzwoni\u0119 po dziewczyny – mam minuty za darmo podczas Euro od Orange.<\/p>\n

20.45: Drugi mecz
<\/strong> Dochodzimy do Strefy. Ba\u015bka robi zdj\u0119cia. Kamil rozmawia z hostessami Skody. Trwa mecz. Idziemy na stoisko Coca-Coli, pono\u0107 rozdaj\u0105 jakie\u015b gad\u017cety. Ogólnie jedno wielkie szale\u0144stwo. Wrzucam na fejsa. Continental daje wi-fi za darmo w ca\u0142ej strefie.<\/p>\n

22.56: Impreza na Rynku<\/strong>
Zabawa trwa. Poznali\u015bmy spoko Hiszpanów. Co to jest Stupid Taxi od Diesla? Niewa\u017cne, podwózka do domu za darmo.<\/p>\n

Idziemy spa\u0107<\/strong>
Pi\u0119kna Hiszpanka ju\u017c \u015bpi. Zasypiam ze s\u0142odkim u\u015bmiechem, bo mam bilet na pó\u0142fina\u0142 w Warszawie, wygrany w loterii Carlsberga.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

kliknij, aby powi\u0119kszy\u0107<\/em><\/span><\/em><\/strong><\/p>\n

Na zwi\u0119kszone zyski mog\u0105 liczy\u0107 tak\u017ce producenci przek\u0105sek, napojów, alkoholu i bran\u017ca finansowa. Czy to wszystko? Jak wykorzystaj\u0105 ten fakt marki z tych obszarów? To równie\u017c zobaczymy. Warto jednak mie\u0107 plan. Plan na 2012 rok, który bierze pod uwag\u0119 szale\u0144stwo Euro 2012. Nawet je\u015bli to b\u0119dzie plan, wed\u0142ug którego marka nie „wchodzi” w dzia\u0142ania zwi\u0105zane z tym turniejem.<\/p>\n

Marcin Wójtowicz, senior strategy planner K2, lider projektu K2 w grze<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak do\u0142\u0105czy\u0107 do grona guru marketingu? Przede wszystkim trzeba stworzy\u0107 nowy paradygmat marketingowy lub teori\u0119, a nast\u0119pnie opisa\u0107 j\u0105 w ksi\u0105\u017cce.","protected":false},"author":1,"featured_media":10156,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[48],"class_list":{"0":"post-10155","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-k2","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10155","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10155"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10155\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}