{"id":10147,"date":"2011-12-12T00:22:47","date_gmt":"2011-12-11T23:22:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2011-domy-mediowe\/"},"modified":"2011-12-12T00:22:47","modified_gmt":"2011-12-11T23:22:47","slug":"podsumowanie-roku-2011-domy-mediowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/podsumowanie-roku-2011-domy-mediowe.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2011: domy mediowe"},"content":{"rendered":"

Anna Sakowicz, partner, Invention, Mindshare Polska<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie: <\/strong>
W moim przekonaniu wydarzeniem roku s\u0105 zmiany w uk\u0142adzie si\u0142 na rodzimym rynku mediowym. Po pierwsze – przej\u0119cie Polkomtela przez Zygmunta Solorza-\u017baka oraz zakup Motoroli przez Google. Wida\u0107, \u017ce dwaj giganci – lokalny i globalny – wzmacniaj\u0105 swoje portfolio w zakresie mobile.<\/p>\n

W przypadku Polkomtela, rodzimy potentat mediowy od jakiego\u015b czasu konsekwentnie realizuje strategi\u0119 budowy zintegrowanej oferty telefonia\/internet\/telewizja. Kluczowym elementem strategii grupy Zygmunta Solorza-\u017baka jest rozwój ogólnopolskiej sieci LTE umo\u017cliwiaj\u0105cej szybki bezprzewodowy dost\u0119pu do internetu z pr\u0119dko\u015bci\u0105 transferu do 326 Mb\/s, co równie\u017c otwiera ciekaw\u0105 przestrze\u0144 dla reklamodawców.<\/p>\n

W przypadku inwestycji globalnych to firma z Mountain View by\u0142a jedyn\u0105 z wielkiej trójki (Apple, Google i Microsoft), która nie posiada\u0142a zale\u017cnego od siebie producenta urz\u0105dze\u0144. Dotychczas Google traktowa\u0142 poszczególnych producentów na równych zasadach – teraz b\u0119dzie móg\u0142 w pe\u0142ni samodzielnie decydowa\u0107, jakie b\u0119d\u0105 jego telefony wykorzystuj\u0105ce system Android. Przej\u0119cie Motoroli przez Google daje mu równie\u017c dost\u0119p do ogromnego zbioru przeró\u017cnych patentów technologicznych wykorzystywanych w urz\u0105dzeniach mobilnych. Tak pot\u0119\u017cne asy w r\u0119kawie mog\u0105 pos\u0142u\u017cy\u0107 do odparcia wszelkich prawniczych ataków na mobilny system Google.<\/p>\n

Zmiany dotycz\u0105 tak\u017ce uk\u0142adu si\u0142 na rynku internetowym. Po raz pierwszy na polskim rynku zdominowanym przez lokalnych graczy (gdzie giganci \u015bwiatowi tacy jak Microsoft czy Yahoo w ogóle si\u0119 nie licz\u0105) to trzy zagraniczne podmioty umocni\u0142y swoj\u0105 pozycj\u0119. Mowa oczywi\u015bcie o Facebooku, który przewy\u017cszy\u0142 liczb\u0105 u\u017cytkowników rodzim\u0105 NK, stronie g\u0142ównej YouTube, jako witrynie o najwi\u0119kszej ogl\u0105dalno\u015bci, a do tego wci\u0105\u017c niezachwianej pierwszej pozycji Google, zarówno jako najpopularniejszej witryny jak i wyszukiwarki, która nie ma licz\u0105cych si\u0119 konkurentów na polskim rynku. Warto zauwa\u017cy\u0107, i\u017c wszystkie wspomniane witryny oferuj\u0105 m.in. efektywno\u015bciowy model rozlicze\u0144 za reklam\u0119.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Zaskakuj\u0105ca strategia stacji TVN, która rezygnuj\u0105c z Onet VOD – tworzy w\u0142asn\u0105 platform\u0119 VOD do dystrybucji kontentu. Jeszcze w wakacje 2011 roku mówi\u0142o si\u0119 o tym, \u017ce  bardzo wa\u017cnym czynnikiem w potencjalnym przej\u0119ciu TVN przez korporacje medialne b\u0119dzie dzia\u0142alno\u015b\u0107 „poza telewizyjna” stacji. Aktywno\u015b\u0107 na rynku internetowym, czyli Onet oraz w segmencie telekomunikacyjnym (platforma N) dla potencjalnego kupca oznacza\u0142yby mo\u017cliwo\u015b\u0107 wej\u015bcia na nowe rynki. Z punktu widzenia wzrostu znaczenia ofert cross-mediowych i poszukiwania przez klientów synergii w mediach takie rozwi\u0105zanie te\u017c mia\u0142oby najwi\u0119kszy sens.<\/p>\n

Drug\u0105 niespodziank\u0105 roku jest wed\u0142ug mnie przej\u015bcie niektórych wydawców prasy na ca\u0142kowicie zamkni\u0119ty model dystrybucji tre\u015bci online. Na razie eksperymentuje tygodnik Przekrój. Wi\u0119ksze tytu\u0142y nie podj\u0119\u0142y ryzyka, licz\u0105c, \u017ce to przede wszystkim ruch gwarantuje im przychody z dzia\u0142alno\u015bci online, a nie odp\u0142atno\u015b\u0107 za tre\u015bci (oferuj\u0105 tylko odp\u0142atno\u015b\u0107 za cz\u0119\u015b\u0107 tre\u015bci, które uwa\u017caj\u0105 za najbardziej warto\u015bciowe). Po do\u015b\u0107 udanym eksperymencie Murdocha rynek czeka\u0142 na pierwszego odwa\u017cnego i ten si\u0119 pojawi\u0142. „Udany” debiut oznacza\u0142 w tym przypadku, wed\u0142ug nieoficjalnych informacji, spadek ruchu na stronie o ok. 90%, ale jednocze\u015bnie wzrost dochodów ze sprzeda\u017cy kontentu online podobno nawet o 400%.<\/p>\n

Rozczarowanie: <\/strong>
Google+ nie sta\u0142 si\u0119 (przynajmniej na razie) nast\u0119pc\u0105 Facebooka, nie wida\u0107 tak\u017ce innej realnej alternatywy. Podobnie na rodzimym rynku „nie za\u017car\u0142y” platformy geolokalizacyjne i nadal s\u0105 bardziej zabawk\u0105 w r\u0119kach „early adopters”, ni\u017c realnym narz\u0119dziem marketingowym. Kolejnym rozczarowaniem jest zamkni\u0119cie Facebook Deals. Najwi\u0119kszy serwis spo\u0142eczno\u015bciowy \u015bwiata postanowi\u0142 wycofa\u0107 si\u0119 z zakupów grupowych zanim zdo\u0142a\u0142 cokolwiek zawojowa\u0107 w Polsce.<\/p>\n

Rafa\u0142 Wachnik, media director w domu mediowym Starcom<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Je\u015bli chodzi o pojedyncze wydarzenia, które b\u0119d\u0105 wp\u0142ywa\u0107 na obraz rynku mediów w najbli\u017cszych latach warto wskaza\u0107 na sprzeda\u017c akcji ITI koncernowi Vivendi oraz przej\u0119cie Polkomtela przez Zygmunta Solorza. Po jednej stronie frontu (ITI\/Vivendi) b\u0119dziemy mieli konsolidacje tre\u015bci premium (Canal+, TVN, TVN24), technologii premium (N) i abonentów premium (Cyfra+ i N) oraz najwi\u0119kszy polski portal (Onet). Po drugiej stronie w jednej r\u0119ce znajdzie si\u0119 jedna z najwi\u0119kszych stacji (Polsat), najwi\u0119ksza pod wzgl\u0119dem liczby abonentów platforma cyfrowa (Cyfrowy Polsat), podobno najszybszy bezprzewodowy internet (LTE) oraz najwi\u0119kszy polski operator komórkowy. Wydaje si\u0119, \u017ce za obiema uk\u0142adankami stoi mocny pomys\u0142 biznesowy a bezpo\u015brednia motywacja do zmian by\u0107 mo\u017ce wynika z rozczarowa\u0144 2011 (patrz ni\u017cej).<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Nieustannie zadziwia mnie tempo zmian w \u015bwiecie cyfrowym. Co\u015b, co marketerzy odrzucaj\u0105 jako nieistotn\u0105 nowink\u0119, po pó\u0142 roku staje si\u0119 standardem na rynku. To przecie\u017c historia SEM, social media, VOD, rich media, performance etc. Je\u015bli nie wierzycie, \u017ce 2012 b\u0119dzie rokiem reklamy mobilnej nie zyskacie premii za zweryfikowanie tej tezy.<\/p>\n

Rozczarowanie: <\/strong>
Performance stacji mainstreamowych przegrywaj\u0105cych walk\u0119 o uwag\u0119 widza ze stacjami tematycznymi i interentem. TVP, Polsat i TVN ogl\u0105da coraz mniej osób zw\u0142aszcza z m\u0142odszych kategorii wiekowych (tj. przed trzydziestk\u0105). Wzrost popularno\u015bci multipleksów cyfrowych i wy\u0142\u0105czenie nadajników analogowych w 2013 tylko wzmocni t\u0119 tendencje. \u015amier\u0107 Hanki Mostowiak mo\u017ce by\u0107 z\u0142ym omenem dla kondycji TV.<\/p>\n

Ma\u0142gorzata W\u0119gierek, managing director Arena Media<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Dla mnie najgor\u0119tszym wydarzeniem tego roku by\u0142a najpierw informacja o sprzeda\u017cy Grupy TVN i ostatecznie negocjacje o „strategicznym partnerstwie” z Canal+.<\/p>\n

Po\u0142\u0105czenie na pewno u\u0142atwi Grupie TVN rozbudowywa\u0107 ofert\u0119 premium dzi\u0119ki wspó\u0142pracy w obszarze produkcji atrakcyjnego, rozrywkowego programmingu. Dla mnie to jednak koniec pewnej epoki. Pami\u0119tam launch TVN w Polsce i rozwój poszczególnych produktów Grupy. To kawa\u0142 historii polskiej sceny mediowej, który zawsze kojarzy\u0107 mi si\u0119 b\u0119dzie z Mariuszem Walterem i Janem Wejchertem, prawdziwymi gospodarzami tej firmy.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Niespodziank\u0105 jest zmiana lidera w segmencie tygodników opinii. Do niedawna panowa\u0142a opinia, \u017ce w tym segmencie nie ma ju\u017c miejsca na nowe tytu\u0142y, a miejsce si\u0119 znalaz\u0142o i to najlepsze. Mowa o Uwa\u017cam Rze, który utrzyma\u0142 we wrze\u015bniu pozycj\u0119 lidera sprzeda\u017cy w\u015bród tygodników opinii (141 433 egz).<\/p>\n

Pytanie jak d\u0142ugo utrzymaj\u0105 ten wynik – czy i jakie plany inwestycyjne w zwi\u0105zku z tym tytu\u0142em ma Hajdarowicz, czy tytu\u0142 b\u0119dzie si\u0119 dalej rozwija\u0142, czy wzrost z jesieni tego roku mia\u0142 zwi\u0105zek tylko z gor\u0105czk\u0105 przedwyborcz\u0105? Spodziewam si\u0119 odpowiedzi oko\u0142o marca.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Rozczarowuje mnie ci\u0105g\u0142e trwonienie potencja\u0142u przez TVP i brak widoków na popraw\u0119. W tym roku TVP odnotowuje najwi\u0119kszy spadek ogl\u0105dalno\u015bci. Bezustannie zmieniaj\u0105 si\u0119 managerowie i wida\u0107, \u017ce nie ma tam pomys\u0142u na profesjonaln\u0105 „kadr\u0119” we wszystkich obszarach dzia\u0142alno\u015bci.<\/p>\n

Taki brak stabilno\u015bci po stronie najwi\u0119kszego gracza na rynku budzi niepokój w\u015bród reklamodawców, domów mediowych, a tak\u017ce i widzów, cho\u0107 na pewno cieszy konkurencj\u0119.<\/p>\n

Agnieszka Tomczyk, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca domu mediowego Mastermind<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Nie s\u0105dz\u0119, \u017ceby w mijaj\u0105cym roku wydarzy\u0142o si\u0119 co\u015b, co b\u0119dzie mia\u0142o rewolucyjny, albo bardzo istotny wp\u0142yw na rynek.<\/p>\n

Nast\u0105pi\u0142o jednak kilka istotnych zmian w strukturach koncernów mediowych, co z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie mia\u0142o znacz\u0105cy wp\u0142yw na oferty. Mam tu na my\u015bli zakup Polkomtela przez Zbigniewa Solorza, a tak\u017ce zakup Presspubliki przez Grzegorza Hajdarowicza, wystawienie TVN na sprzeda\u017c i odej\u015bcie \u0141ukasza Wejcherta z Onetu. Beneficjentem zmian w\u0142a\u015bcicielskich w grupie ITI b\u0119dzie przede wszystkim TVN, który zyska dost\u0119p do atrakcyjnego kontentu Vivendi. Niestety nie skorzysta ju\u017c na tym Onet, gdy\u017c zmiany w\u0142a\u015bcicielskie oznaczaj\u0105 koniec synergii z Grup\u0105 TVN przy negocjacjach z reklamodawcami.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>  
Moim zdaniem zdecydowanie najwi\u0119kszym zaskoczeniem jest ogromny sukces Uwa\u017cam Rze. Zaskoczenie jest tym wi\u0119ksze, \u017ce sam wydawca prognozowa\u0142 nak\u0142ad na poziomie 50 tys. egzemplarzy i raczej nikt z bran\u017cy nie wierzy\u0142, \u017ce uda si\u0119 go utrzyma\u0107, a co dopiero poprawi\u0107 wyniki sprzeda\u017cy pierwszych numerów.<\/p>\n

Drug\u0105 niespodziank\u0105 na rynku wydawniczym jest dwutygodnik Flesz. Gwiazdy & Styl. Oczywi\u015bcie na pe\u0142n\u0105 ocen\u0119 pozycji magazynu trzeba zaczeka\u0107 do ko\u0144ca kampanii reklamowej, niemniej jednak nawet je\u015bli uwzgl\u0119dnimy wsparcie reklamy, osi\u0105gni\u0119cie  sprzeda\u017cy na poziomie 500 ty\u015b. egzemplarzy jest ogromnym sukcesem.<\/p>\n

Sukcesy obu tych tytu\u0142ów pokazuj\u0105, \u017ce mimo zmniejszaj\u0105cej si\u0119 konsumpcji prasy, jest jeszcze miejsce na pozycje o wyrazistych profilach.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Wykorzystanie iPada przez wydawców. Na pocz\u0105tku roku mówi\u0142o si\u0119, \u017ce wydania iPadowe b\u0119d\u0105 ratunkiem dla wydawców w obliczu spadaj\u0105cych wp\u0142ywów z reklamy w wydaniach papierowych. Niestety okaza\u0142o si\u0119, \u017ce wersje tabletowe s\u0105 jedynie dowodem na otwarcie wydawnictw na nowe trendy.<\/p>\n

Warto przypomnie\u0107, \u017ce mimo dynamicznie rozwijaj\u0105cego si\u0119 rynku tabletów mamy w Polsce jedynie ok. 50-60 tys. iPadów, a u\u017cytkownicy, wbrew pozorom, nie wykorzystuj\u0105 ich do czytania prasy. Dane od wydawców mówi\u0105, \u017ce Newsweek ma ok. 1200 pobra\u0144 tygodniowo, a Polityka 1700. Jeszcze gorzej wygl\u0105da to w przypadku, gdy trzeba p\u0142aci\u0107 za e-wydanie. Darmowa wersja Rzeczpospolitej mia\u0142a tysi\u0105c pobra\u0144 dziennie, ale po wprowadzeniu p\u0142atno\u015bci odnotowa\u0142a ju\u017c tylko czterysta pobra\u0144. Bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce \u015brednia sprzeda\u017c Rzeczpospolitej jest na poziomie stu tysi\u0119cy, rynek wyda\u0144 iPadowych w zasadzie w Polsce nie istnieje. \u2028Niew\u0105tpliwie sytuacja ta b\u0119dzie si\u0119 zmienia\u0107 w najbli\u017cszych latach, jednak, \u017ce nie a\u017c tak szybko jak s\u0105dzono na pocz\u0105tku tego roku.<\/p>\n

Rados\u0142aw Dudek, client service director MediaVest<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Spektakularnych wydarze\u0144 nie by\u0142o zbyt wiele. Na pewno na uwag\u0119 zas\u0142uguje przej\u0119cia Polkomtela przez Zygmunta Solorza. Po pol\u0105czeniu z dotychczasowymi aktywami w\u0142a\u015bciciela Polsatu mo\u017ce si\u0119 pojawi\u0107 na rynku nowa ciekawa oferta zarówno dla u\u017cytkowników jak i w\u0142a\u015bcicieli mediów (nowy\/stary reklamodawca). A mo\u017ce przetarg?<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Niew\u0105tpliwie niespodziank\u0105 roku jest odej\u015bcie Zbyszka Badziaka ze stanowiska dyrektora Biura Reklamy TVP. Porówna\u0142bym to do odej\u015bcia z GPW Wies\u0142awa Roz\u0142uckiego w 2006 roku lub zako\u0144czenia kariery pi\u0142karskiej przez Ronaldo.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Rozczarowany a w\u0142a\u015bciwie zmartwiony jestem ilo\u015bci\u0105 tytu\u0142ów prasowych z kategorii „myd\u0142o i powid\u0142o”. Ci\u0105gle zadaj\u0119 sobie pytanie: czy nie ma w \u017cyciu ciekawszego zaj\u0119cia ni\u017c czytanie co zjad\u0142a Doda na imprezie X? Co gorsza pierwsze strony g\u0142ównych portali zbli\u017caj\u0105 si\u0119 niebezpiecznie w tym kierunku.<\/p>\n

Lucyna Koba, dyrektor strategiczna domu mediowego PanMedia Western:<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Najwi\u0119kszym wydarzeniem minionego roku by\u0142a dla mnie transakcja sprzeda\u017cy Plusa. Bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce stworzenie medialno-telekomunikacyjnego imperium by\u0142o marzeniem Zygmunta Solorza – o czym wielokrotnie publicznie mówi\u0142 – mo\u017ce to znacznie przy\u015bpieszy\u0107 rozwój nowoczesnej telewizji: z kontentem na \u017c\u0105danie dost\u0119pnym via internet.<\/p>\n

Kolejne wa\u017cne wydarzenia s\u0105 przede wszystkim symboliczne i pewnie w krótkim okresie czasu oka\u017ce si\u0119 w jaki sposób wp\u0142yn\u0105 na rynek mediów. Mam tu na my\u015bli sprzeda\u017c Pressbubliki i zmian\u0119 na stanowisku dyrektora handlowego TVP.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Wiele niespodzianek w tym roku nie by\u0142o, ale mog\u0119 tu chyba wymieni\u0107 hucznie zapowiadan\u0105 sprzeda\u017c TVN, która ostatecznie dokona\u0142a si\u0119 opcyjnie, z odroczeniem, etapowo…<\/p>\n

Natomiast zdecydowanie pozytywn\u0105 niespodziank\u0105 sta\u0142a si\u0119 zaskakuj\u0105co wysoka sprzeda\u017c tygodnika Uwa\u017cam Rze. Chyba ma\u0142o kto spodziewa\u0142 si\u0119 takiego sukcesu sprzeda\u017cowego w dobie internetu i prasy on-line. Oznacza to, \u017ce s\u0142owo drukowane nie powiedzia\u0142o jeszcze ostatniego s\u0142owa, ale warunkiem sukcesu jest zidentyfikowanie prawdziwych insightów czytelników.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Najwi\u0119kszym rozczarowaniem tego roku s\u0105 dla mnie spadaj\u0105ce udzia\u0142y ogl\u0105dalno\u015bci obydwu kana\u0142ów TVP. Nawet miesi\u0105ce off-peakowe, które tradycyjnie nale\u017ca\u0142y do TVP w tym roku nie przynios\u0142y tej stacji liderskiego miejsca w komercyjnych grupach. Ujednolicenie bada\u0144 telemetrycznych w przysz\u0142ym roku zapewne jeszcze bardziej skomplikuje sytuacj\u0119 tej stacji.<\/p>\n

Tomasz Chojnecki, managing director Carat Polska<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie: <\/strong>
Po pierwsze – przej\u0119cie Polkomtela przez Zygmunta Solorz-\u017baka.<\/p>\n

Po drugie za\u015b, porozumienie o partnerstwie pomi\u0119dzy Vivendi i ITI, czego pierwszym efektem b\u0119dzie po\u0142\u0105czenie dwóch platform telewizji cyfrowej, Cyfra+ i N.<\/p>\n

Za sukces uzna\u0107 nale\u017cy równie\u017c przej\u015bcie TVP na pomiar Nielsena.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Za niespodziank\u0119 uza\u0142bym wspomniane ju\u017c jedno z najwa\u017cniejszych wydarze\u0144 mijaj\u0105cego roku – zapowiedziane po\u0142\u0105czenie dwóch platform telewizji cyfrowej, które \u0142\u0105cznie zbli\u017c\u0105 si\u0119 pod wzgl\u0119dem liczby abonentów do lidera rynku, Cyfrowego Polsatu.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Rozczarowanie, czy te\u017c pora\u017cka roku, to w mojej opinii upadek CR Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak zapami\u0119taj\u0105 mijaj\u0105cy rok domy mediowe? Niespodzianki i rozczarowania typuj\u0105 m.in. Anna Sakowicz, Ma\u0142gorzata W\u0119gierek, Rafa\u0142 Wachnik i Rados\u0142aw Dudek.","protected":false},"author":1,"featured_media":10148,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[5297],"class_list":{"0":"post-10147","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-podsumowanie-roku","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10147","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10147"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10147\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10148"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10147"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10147"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10147"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}