W lipcu i sierpniu w Polsce opanowa\u0142a epidemia Heyah. Jeste\u015b zainfekowany, Heyah pozytywny? Musisz odwiedzi\u0107 Centrum Epidemii…<\/P>
\n
Zgodnie ze swoj\u0105 strategi\u0105, Heyah ruszy\u0142o w Internecie z tak\u0105 sam\u0105 ofensyw\u0105, jak w \u015bwiecie rzeczywistym. Na pocz\u0105tku internetowa kampania Heyah prowadzi\u0142a do teasera zainfekowani.pl\/intro<\/A>, nawi\u0105zuj\u0105cego do kampanii telewizyjnej. Kolejnym krokiem by\u0142o uruchomienie Centrum Informacyjnego o Epidemii na zainfekowani.pl<\/A>. Internauci mogli znale\u017a\u0107 tutaj wiadomo\u015bci na temat rozprzestrzeniaj\u0105cej si\u0119 epidemii Heyah – letnich akcjach nad morzem i na Mazurach.<\/P> Odby\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c konkurs Heyah, w kt\u00f3rym zadaniem uczestnik\u00f3w by\u0142o przesy\u0142anie swoich relacji z akcji Zainfekowani. Zwykle opowiadali oni o tym, jak sami zostali zainfekowani i przesy\u0142ali swoje zdj\u0119cia. Poni\u017cej fragment wypowiedzi nagodzonej „Curylki” oraz zdj\u0119cie i fragment wypowiedzi Heyah „Karatekii”:<\/P> Heyah wsp\u00f3lnie z FFCreation wy\u0142oni\u0142o 65 finalist\u00f3w, kt\u00f3rym zosta\u0142y rozdane nagrody – telefony Heyah Nokia, materace, koszulki oraz inne gad\u017cety Heyah. <\/P> „Zainfekowani.pl” to przede wszystkim jednak niekonwencjonalne opracowanie graficzne, wiele barwnych animowanych element\u00f3w, kt\u00f3re mia\u0142y za zadanie wci\u0105gn\u0105\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w w interakcj\u0119, oraz specjalna atrakcja…: striptiz. Internauci mog\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c pobawi\u0107 w polowanie na wirusy z szalonymi piel\u0119gniarkami w grze „\u0141apman”. Zastosowano tu ciekawy projekt graficzny nawi\u0105zuj\u0105cy do „o\u0142\u00f3wkowych, odr\u0119cznych rysunk\u00f3w”.<\/P> W drugiej fazie kampanii „Zainfekowani” na popularnych stronach www by\u0142y prowadzone nietypowe dzia\u0142ania reklamowe. Bakterie z emitowanego na stronie g\u0142\u00f3wnej Wirtualnej Polski Toplayera rozprzestrzeni\u0142y si\u0119 i zamieni\u0142y ca\u0142y tekst serwisu w nieczytelne „robaczki”… W sierpniu realizowany jest rozbudowany sponsoring na takich serwisach, jak: czat.wp.pl<\/A>, tenbit.pl<\/A>, fotka.pl<\/A>, czy sms.pl<\/A>, clubbing.waw.pl<\/A> i wielu innych. <\/P> Ca\u0142o\u015bci\u0105 produkcji i kreacji internetowej „Zainfekowanych” zaj\u0119\u0142a si\u0119 agencja FFCreation.com, kt\u00f3ra by\u0142a odpowiedzialna za design i programowanie, jak r\u00f3wnie\u017c za strategi\u0119 internetow\u0105 copywriting, sesje zdj\u0119ciowe, przeprowadzenie konkursu oraz nadzorowanie kampanii internetowej.
Zadaniem mikrowitryny by\u0142o zainteresowanie Internaut\u00f3w klimatem scen z \u017cycia codziennego, w kt\u00f3rym zabrak\u0142o ludzi i zach\u0119cenie do interakcji z elementami tego \u015brodowiska <\/P>
\n
\n
\n
\n
Ka\u017cdy mo\u017ce zosta\u0107 zbadany przez Ostr\u0105 Siostr\u0119 lub Piel\u0119gniarza Grzesia, kt\u00f3rzy w zale\u017cno\u015bci od akcji wybieranych przez Internaut\u0119 powoli si\u0119 rozbieraj\u0105. Mo\u017cna wybiera\u0107 pomi\u0119dzy kilkoma opcjami scenariusza, a tak\u017ce poleci\u0107 zabaw\u0119 poprzez intryguj\u0105c\u0105 kartk\u0119 pocztow\u0105 swoim znajomym. Kartki spe\u0142nia\u0142y funkcj\u0119 narz\u0119dzi marketingu wirusowego.<\/P>
\n
\n
Podobne objawy mo\u017cna by\u0142o zaobserwowa\u0107 na innych portalach – m.in. p\u0142on\u0105\u0142 serwis gryonline.pl<\/A>, onet.pl ulega\u0142 korozji, natomiast na Hip-Hop.pl pojawi\u0142 si\u0119 Toplayer: „Nie s\u0142uchaj Hip-Hopu! Wr\u00f3\u0107 do klasyki!”, a zamiast informacji o muzie mo\u017cna by\u0142o poczyta\u0107 o…filharmonii.<\/P>
\n
\n
Media zosta\u0142y zaplanowane i wykupione przez OMD. Strategia i pomys\u0142 ca\u0142ej kampanii w spoczywa\u0142 w r\u0119kach G7.
Za dzia\u0142ania BTL odpowiedzialna by\u0142a agencja Polymus BTL.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co \u0142\u0105czy Zainfekowanych, Poluj\u0105ce Piel\u0119gniarki, Ostr\u0105 Siostr\u0119 i zara\u017cone portale? Wszystkie powy\u017csze elementy \u0142\u0105czy Heyah.","protected":false},"author":1,"featured_media":101329,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-101328","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101328","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101328"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101328\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101329"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101328"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101328"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101328"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}