{"id":10105,"date":"2011-12-13T00:55:55","date_gmt":"2011-12-12T23:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2011-agencje\/"},"modified":"2011-12-13T00:55:55","modified_gmt":"2011-12-12T23:55:55","slug":"podsumowanie-roku-2011-agencje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/podsumowanie-roku-2011-agencje.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2011: agencje"},"content":{"rendered":"

Wojciech Borowski, prezes zarz\u0105du Euro RSCG Poland<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Z perspektywy grupy Euro RSCG Poland najwi\u0119kszym wydarzeniem 2011 roku by\u0142a bardzo du\u017ca ilo\u015b\u0107 nagród i wyró\u017cnie\u0144 dla wszystkich naszych spó\u0142ek, które podkre\u015bli\u0142y i\u017c by\u0142 to kolejny rok jako\u015bciowej ewolucji naszej grupy.<\/p>\n

Euro RSCG Warsaw wróci\u0142a z Cannes z dwoma Lwami, co by\u0142o najwi\u0119ksz\u0105 wygran\u0105 na polskim rynku oraz znalaz\u0142a si\u0119 w pierwszej trójce pod wzgl\u0119dem ilo\u015bci nagród na konkursie KTR, dodatkowo zdoby\u0142a dwa z\u0142ota i Grand Prix na festiwalu Golden Drum. Euro RSCG Sensors by\u0142a najcz\u0119\u015bciej nagradzan\u0105 firma na festiwalu Z\u0142ote Spinacze oraz zaj\u0119\u0142a drugie miejsce w rankingu Press. Agencja Euro RSCG Digital wygra\u0142a g\u0142ówn\u0105 nagrod\u0119 na Mixx Awards w kategorii Lojalno\u015b\u0107 wobec marki, a Euro RSCG Marketing House i Agencja Marketing Services Euro RSCG 4D wspólnie si\u0119gn\u0119\u0142y po tytu\u0142 Agencji Roku w Media i Marketing Polska.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Niew\u0105tpliwe najwi\u0119ksz\u0105 niespodziank\u0105 by\u0142o przej\u015bcie Beaty Mo\u0144ki, CEO Young & Rubicam Brands, do Canal+ Cyfrowy na stanowisko prezesa. Jest to pierwszy przyk\u0142ad w bran\u017cy reklamowej kiedy szef agencji lub grupy reklamowej zmienia bran\u017c\u0119 i zostaje bezpo\u015brednio mianowany na najwy\u017csz\u0105 funkcje w tak powa\u017cnej organizacji (najcz\u0119\u015bciej jest to bowiem stanowisko dyrektora marketingu lub cz\u0142onka zarz\u0105du, które odpowiada za marketing).<\/p>\n

Beata Mo\u0144ka przez ostatnie lata zmieni\u0142a Young & Rubicam Brands z przeci\u0119tnej firmy na jedn\u0105 z czo\u0142owych grup komunikacyjnych w Polsce, a jej decyzja aby odej\u015b\u0107 mia\u0142a miejsce kiedy Beata by\u0142a mo\u017cna powiedzie\u0107 na „topie”. Du\u017ca odwaga i du\u017ce wyzwanie, trzymam kciuki za kolejne sukcesy Beaty.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Brak.<\/p>\n

Rafa\u0142 Baran, CEO Grey Group Poland<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
„Jak \u017cy\u0107 panie premierze?” – wygl\u0105da na to, \u017ce na naszych oczach powstaje nowy gospodarczy porz\u0105dek na \u015bwiecie, dzieje si\u0119 to w zastraszaj\u0105co szybkim tempie. Wydarzenia zdawa\u0142oby si\u0119 odleg\u0142e coraz bardziej bezpo\u015brednio przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na nasz\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107 (tak\u017ce reklamow\u0105).<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Dominacja dwóch formatów kreatywnych – brand hero oraz celebrity (do tego drugiego wydatnie przyczyni\u0142a si\u0119 te\u017c agencja Grey).<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
T-Mobile<\/p>\n

Kinga Grzelewska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca i kreatywna Lowe GGK Warszawa<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie: <\/strong>
Niestety brak. Wygl\u0105da na to, \u017ce kryzys nas zaskoczy\u0142.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Serce i Rozum podpowiada\u0142y, \u017ce to ma\u0142o prawdopodobne, by kiedykolwiek reklamy TPSA na YouTube obejrza\u0142o ponad milion osób, a jednak…<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Po ta\u0144cu na Stacji Liverpool oczekiwali\u015bmy na spektakularny launch T-Mobile w Polsce. Niestety nadzieja prys\u0142a jak ba\u0144ka mydlana.<\/p>\n

Piotr Jaworowski, executive creative director & partner, Ars Thanea<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Sukces kampanii Serce i Rozum. Uznanie w\u015bród bran\u017cy, otwarto\u015b\u0107 marketera \u2028na styl komunikacji, a jednocze\u015bnie wyniki komunikacyjne i biznesowe TP SA. Dzia\u0142ania s\u0105 spójne w ka\u017cdym kanale, trudno pozna\u0107, \u017ce pracuje nad tym kilka podmiotów równocze\u015bnie, bo efekt niezale\u017cnie od kana\u0142u jest zawsze godny podziwu, a najwa\u017cniejszym beneficjentem dzia\u0142a\u0144 jest brand TP SA.<\/p>\n

Je\u015bli chodzi o mniej pozytywne wydarzenia – na pewno nie mo\u017cna zapomnie\u0107 \u2028o \u015bmierci Steve’a Jobsa oraz Dennisa Ritchiego, którzy w znacznym stopniu przyczynili si\u0119 do rozwoju komputerów osobistych i technologii na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Wyniki bada\u0144 TNS „Digital Life”. Wg TNS u\u017cytkownicy internetu z krajów rozwijaj\u0105cych si\u0119 maj\u0105 wi\u0119kszy wp\u0142yw na rekomendowanie sobie marek, wchodzenie z nimi w interakcje, poszukiwanie o nich informacji ni\u017c u\u017cytkownicy z krajów rozwini\u0119tych. Czy\u017cby Polak wiedzia\u0142 wi\u0119cej o marce z sieci, ni\u017c Brytyjczyk?<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Kampania T-Mobile. Du\u017cy brand, który mia\u0142 szans\u0119 na wej\u015bcie z hukiem, a po prostu wszed\u0142 i… jest. W tej kategorii marketer móg\u0142 zrobi\u0107 bardzo du\u017co, natomiast kampania przesz\u0142a bokiem bez wi\u0119kszego echa, porównuj\u0105c na przyk\u0142ad wej\u015bcie Play czy Heyah na rynek. Obecnie nie sposób odró\u017cni\u0107 ich komunikacji od konkurencyjnych brandów. Do rozczarowania mo\u017cna zaliczy\u0107 równie\u017c brak dobrego zasi\u0119gu tej sieci ;)<\/p>\n

Rozczarowuje równie\u017c Google+, platforma, która mia\u0142a zdetronizowa\u0107 Facebooka. Po hucznym otwarciu i ponad 25 milionach zarejestrowanych kont w krótkim czasie okaza\u0142o si\u0119, \u017ce ludzie nie sa zainteresowani \u017ceby tam wraca\u0107. Funkcjonalno\u015bci, których brakowa\u0142o w FB, zosta\u0142y szybko zaimplementowane u konkurencji i ma\u0142o kto pamieta jeszcze o G+. Oko\u0142o 83% u\u017cytkowników G+ uwa\u017canych jest za
nieaktywnych. Niemniej jednak, my\u015bl\u0119, \u017ce w przysz\u0142ym roku jeszcze o Google+ us\u0142yszymy.<\/p>\n

Jakub Kami\u0144ski, partner w agencji reklamowej Brain<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:
<\/strong>PO wygra\u0142o o 10 punktów, a obs\u0142ugiwana by\u0142o przez nasz\u0105 firm\u0119 ADHD Warsaw.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Trzy canne\u0144skie lwy przywioz\u0142o Euro RSCG – czapki z g\u0142ów!<\/p>\n

Rozczarowanie: <\/strong>
Jak zwykle, spadaj\u0105cy na \u0142eb na szyj\u0119 poziom przetargów. Cho\u0107 to ju\u017c nie powinno by\u0107 rozczarowanie, a jednak jest ;)<\/p>\n

Karol Gajewski, prezes San Markos<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Najwi\u0119kszym wydarzeniem mijaj\u0105cego roku by\u0142o odej\u015bcie wizjonera Steve’a Jobsa i pytanie o dalsze losy marki. Pytanie o to, jak Apple poradzi sobie bez swojego dowódcy, zadaje sobie chyba ca\u0142y \u015bwiat, który tak istotnie zmieni\u0142 si\u0119 pod wp\u0142ywem produktów z logiem nadgryzionego jab\u0142ka.<\/p>\n

Serce i Rozum TP – Grand Prix Effie 2011 to zas\u0142u\u017cona nagroda w uznaniu kreatywno\u015bci, odwagi i skuteczno\u015bci.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
2 x Cannes Grand Prix dla kampanii batonu ROM z Rumunii za nieszablonowo\u015b\u0107, odwag\u0119, pozytywn\u0105 zakr\u0119tk\u0119 oraz mierzalny sukces.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Cannes Lions Effectiveness, sztucznie powo\u0142ana kategoria, która mia\u0142a by\u0107 polem do nagradzania najbardziej efektywnych kampanii a nie tych najbardziej kreatywnych. Rzeczywisto\u015b\u0107 okaza\u0142a si\u0119 inna. Prawie wszystkie kampanie nagrodzone za kreatywno\u015b\u0107 zosta\u0142y nagrodzone równie\u017c za efektywno\u015b\u0107. Po co wi\u0119c by\u0142a ta oddzielna kategoria? Skoro najbardziej kreatywne dostaj\u0105 Lwa ale jednocze\u015bnie s\u0105 równie\u017c najbardziej efektywne.<\/p>\n

Nowe polskie przepisy o lokowaniu produktu jako sposób na uporz\u0105dkowanie zjawiska product placementu okaza\u0142y si\u0119 by\u0107 zmianami, które wprowadzi\u0142y wi\u0119cej zamieszania ni\u017c uporz\u0105dkowa\u0142y t\u0119 kwesti\u0119. Wielu widzów zastanawia\u0142o si\u0119 co znaczy podpis „audycja zawiera lokowanie produktu”. KRRiT nie przeprowadzi\u0142a \u017cadnej akcji informacyjnej. Mo\u017cna stwierdzi\u0107 \u017ce wprowadzone przepisy, to ani sukces, ani nowo\u015b\u0107. Nie stanowi\u0105 nawet ma\u0142ego zwrotu w sposobie obecno\u015bci marek i produktów poza blokiem reklamowym i nie tworz\u0105 tym bardziej nowego formatu reklamowego.<\/p>\n

Juliusz Baliszewski, business development director, Red8 Advertising<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Za wydarzenie roku uzna\u0142bym sukces formatu reklamowego. To taki klucz uniwersalny, który pozwala dzia\u0142om marketingu powiedzie\u0107 co tylko chc\u0105 lub ukry\u0107, \u017ce nie maj\u0105 nic ciekawego do powiedzenia, a przy tym budowa\u0107 dobre emocje wokó\u0142 marki. Za niektórymi z tych formatów stoi przemy\u015blana strategia i bardzo dobra kreacja jak w przypadku Serca i Rozumu albo Ma\u0142ego G\u0142oda, za innymi tylko rozmach. Formu\u0142a okaza\u0142a si\u0119 skuteczna, wi\u0119c pewnie b\u0119dzie na ni\u0105 popyt.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Nie jest zaskoczeniem to, \u017ce sieci handlowe maj\u0105 \u015bwietn\u0105 komunikacj\u0119 – od Biedronki przez Tesco po Lidla, czy kiedy\u015b Castoram\u0119. Ale nie co dzie\u0144 trafia si\u0119 my\u015bl reklamowa oparta na silnym insighcie.<\/p>\n

Za tak\u0105 bardzo mi\u0142\u0105 niespodziank\u0119 uwa\u017cam kampani\u0119 Leroy Merlin „Zosta\u0144 bohaterem w swoim domu”. W moim przekonaniu to najszlachetniejszy i pewnie najtrudniejszy typ reklamy – bez fajerwerków wizualnych, czy \u017cartów s\u0142ownych za to z linijk\u0105, do której nie sposób si\u0119 nie u\u015bmiechn\u0105\u0107, bo taka jest prawdziwa.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
T-Mobile<\/p>\n

Roman J\u0119drkowiak, CEO ADHD Warsaw<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Marek Kondrat nadal rz\u0105dzi pomimo wagonów pieni\u0119dzy na Szymona Majewskiego.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Najnowsza moda w polskiej reklamie na stworki i zwierzaki.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Marketerzy piwni. Reklamy zabadane na \u015bmier\u0107, potem pozostaje narzeka\u0107 na deszczowe lato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Launch T-Mobile to najwi\u0119ksze rozczarowanie mijaj\u0105cego roku wg bran\u017cy reklamowej. 2011 podsumowuj\u0105 m.in. Wojciech Borowski, Rafa\u0142 Baran i Piotr Jaworowski.","protected":false},"author":1,"featured_media":10106,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[66],"class_list":{"0":"post-10105","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-grey","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10105","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10105"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10105\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}