Od ko\u0144ca grudnia 2003 roku po raz pierwszy liczba internaut\u00f3w wzros\u0142a o milion os\u00f3b, osi\u0105gaj\u0105c w ko\u0144cu czerwca 2004 warto\u015b\u0107 7,45 mln. IAB szacuje, \u017ce do ko\u0144ca 2004 roku liczba internaut\u00f3w zbli\u017cy si\u0119 do 8 milion\u00f3w. Wraz ze zwi\u0119kszeniem zasi\u0119gu, wzrasta tak\u017ce aktywno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w polskiego internetu oraz liczba bardziej do\u015bwiadczonych internaut\u00f3w. Por\u00f3wnuj\u0105c wzrost aktywno\u015bci internaut\u00f3w w ci\u0105gu ostatniego roku, widoczny jest znaczny wzrost czasu sp\u0119dzanego w sieci. \u015arednio polski internauta sp\u0119dza w sieci prawie 14 godzin miesi\u0119cznie, co stanowi wzrost o ponad 1 godzin\u0119 i 30 minut w stosunku do poprzedniego roku. Wzrost ten wi\u0105\u017ce si\u0119 spadkiem czasu po\u015bwieconego innym mediom, zw\u0142aszcza telewizji. Jak wynika z analiz, Polacy nie tylko sp\u0119dzaj\u0105 wi\u0119cej czasu w sieci, ale tak\u017ce zwi\u0119kszyli cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 korzystania z internetu. Ponad 40 proc. internaut\u00f3w korzysta z zasob\u00f3w sieci codziennie lub prawie codziennie, 26,3 proc. przynajmniej kilka razy w tygodniu.<\/p>\n
Rok 2004 mo\u017ce by\u0107 te\u017c prze\u0142omowy dla rozwoju rynku reklamy internetowej w Polsce. Na podstawie wynik\u00f3w za I p\u00f3\u0142rocze, IAB szacuje, \u017ce rok 2004 zako\u0144czy si\u0119 bardzo dobrym wynikiem dla rynku reklamy on-line w Polsce. Wp\u0142ywy z reklamy powinny osi\u0105gn\u0105\u0107 75 mln z\u0142otych, co b\u0119dzie stanowi\u0142o wzrost o oko\u0142o 50-55 proc. w por\u00f3wnaniu do roku ubieg\u0142ego. Poza zwi\u0119kszeniem si\u0119 wp\u0142yw\u00f3w netto, du\u017ce znaczenie dla bran\u017cy ma najwy\u017cszy od kilku lat wzrost dynamiki nak\u0142ad\u00f3w na internet, kt\u00f3ry jest obecnie najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 medium reklamowym. Na koniec 2004 roku internet b\u0119dzie stanowi\u0107 oko\u0142o 1,2 proc. ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w reklamowych w Polsce, a w 2005 roku mo\u017ce osi\u0105gn\u0105\u0107 warto\u015b\u0107 1,5 proc.<\/p>\n
Wiod\u0105c\u0105 bran\u017c\u0105 na rynku reklamy online jest nadal bran\u017ca finansowa, co wi\u0119cej umocni\u0142a ona swoj\u0105 pozycj\u0119 jako lidera wydatk\u00f3w. Jej udzia\u0142 w bud\u017cetach reklamowych wzr\u00f3s\u0142 z 29 proc. do 31 proc. Wzrost nak\u0142ad\u00f3w na internet wi\u0105\u017ce si\u0119 z charakterystyk\u0105 produkt\u00f3w finansowych oraz wysokim dopasowaniem do grupy docelowej w tym medium. Praktycznie nie ma ju\u017c takiej kategorii produkt\u00f3w finansowych, kt\u00f3ra nie by\u0142aby reklamowana w internecie. Nieznaczny wyj\u0105tek stanowi\u0105 produkty ubezpieczeniowe, cho\u0107 i w tym segmencie daje si\u0119 odczu\u0107 pewne o\u017cywienie. <\/p>\n
Najwi\u0119kszy spadek udzia\u0142u zanotowa\u0142a natomiast bran\u017ca telekomunikacyjna. Pod koniec pierwszego p\u00f3\u0142rocza 2004 roku jej udzia\u0142 by\u0142 o 7 punkt\u00f3w procentowych ni\u017cszy ni\u017c w roku 2003 (spadek z 22 proc. do 15 proc.). Jak jednak zaznacza IAB, nie ma to zwi\u0105zku ze zmniejszeniem si\u0119 realnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 on-line, lecz z brakiem inwestycji nowych podmiot\u00f3w. <\/p>\n
Warto te\u017c podkre\u015bli\u0107, \u017ce jednym z czynnik\u00f3w wzrostu reklamy on-line by\u0142o pojawienie si\u0119 firm z innych kategorii, kt\u00f3re dotychczas nie wykorzystywa\u0142y internetu jako narz\u0119dzia swojej promocji. Do nowych podmiot\u00f3w i bran\u017c na rynku reklamy internetowej zaliczaj\u0105 si\u0119 miedzy innymi firmy oferuj\u0105ce leki z kategorii OTC, firmy odzie\u017cowe, a tak\u017ce nowi gracze na rynku transportowym (tanie linie lotnicze). Nowymi podmiotami by\u0142y te\u017c firmy kosmetyczne, oraz szko\u0142y wy\u017csze, w tym oferuj\u0105ce studia MBA. <\/p>\n
Wyra\u017ane o\u017cywienie mo\u017cna te\u017c obserwowa\u0107 na rynku e-commerce. W prawdzie liczba sklep\u00f3w internetowych w Polsce pozostaje na mniej wi\u0119cej tym samym poziomie od kilku lat i oscyluje w granicach 600-700, ale zauwa\u017calnym trendem jest powstawanie przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 o zdecydowanie niszowym charakterze. Przedsi\u0119biorcy coraz cz\u0119\u015bciej kieruj\u0105 si\u0119 zasad\u0105, \u017ce do sukcesu w e-handlu nie wystarczy sam sklep internetowy, lecz dobry pomys\u0142 na produkt. I to w\u0142a\u015bnie dobry produkt w po\u0142\u0105czeniu z szybkim i tanim kana\u0142em dystrybucji przyci\u0105ga konsument\u00f3w do zakup\u00f3w on-line. Wraz z rozwojem e-commerce ro\u015bnie tak\u017ce \u015brednia warto\u015b\u0107 transakcji obs\u0142ugiwanych w internecie. G\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0105 tego trendu by\u0142 nag\u0142y wzrost transakcji dokonywanych w serwisach linii lotniczych, firmach turystycznych oraz sklepach oferuj\u0105cych us\u0142ugi i sprz\u0119t GSM. <\/p>\n
W Raporcie IAB Polska wykorzystane zosta\u0142y dane udost\u0119pnione przez SMG\/KRC, eMarketer, Gemius S.A., eCard S.A., Forrester Research. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"IAB Polska opracowa\u0142a raport p.t. 'Polski rynek internetowy po dw\u00f3ch kwarta\u0142ach 2004 r.’. Znalaz\u0142y si\u0119 w nim najwa\u017cniejsze informacje na temat u\u017cytkownik\u00f3w internetu, wydatk\u00f3w na reklam\u0119 on-line i e-commerce. Z raportu IAB wynika, \u017ce pomimo wci\u0105\u017c wysokich koszt\u00f3w dost\u0119pu, liczba polskich u\u017cytkownik\u00f3w internetu nadal wzrasta, a dynamika wzrostu w pierwszej po\u0142owie 2004 roku by\u0142a szczeg\u00f3lnie wysoka.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100959","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-internet","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100959","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100959"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100959\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100959"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100959"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100959"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}