{"id":10095,"date":"2011-12-13T14:43:50","date_gmt":"2011-12-13T13:43:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2011-interactive\/"},"modified":"2011-12-13T14:43:50","modified_gmt":"2011-12-13T13:43:50","slug":"podsumowanie-roku-2011-interactive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/podsumowanie-roku-2011-interactive.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2011: interactive"},"content":{"rendered":"

Marcin Gaworski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy, partner, 180heartbeats<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Przymiotnik „interaktywna” w po\u0142\u0105czeniu z „agencja” przestaje by\u0107 postrzegany jako co\u015b gorszego w kategorii us\u0142ug reklamowych w oczach bran\u017cy i klientów. Staje si\u0119 przewag\u0105 a nie obelg\u0105. Cho\u0107 spotka\u0142em si\u0119 z ró\u017cnymi epitetami kolegów z d\u0142u\u017cszym sta\u017cem w agencjach reklamowych to traktuj\u0119 ich jak dinozaury, które wkrótce wygin\u0105. A na pewno wyginie my\u015blenie, \u017ce „interaktywna” to taka agencja, która zna si\u0119 tylko na internecie i komputerach. Wielokrotnie mia\u0142em okazj\u0119 prze\u017cy\u0107 sytuacj\u0119, \u017ce podczas spotkania z klientem i ró\u017cnej ma\u015bci agencjami 360 stopni to my „interaktywni” traktowani jeste\u015bmy jako IT i interweniujemy gdy nie dzia\u0142a rzutnik. Ja to bardzo lubi\u0119 i zawsze udawa\u0142o mi si\u0119 go uruchomi\u0107 :).<\/p>\n

Zaproszenia do przetargów na komunikacj\u0119 360 stopni to ju\u017c codzienno\u015b\u0107 w naszej dzia\u0142alno\u015bci operacyjnej a coraz liczniejsza obecno\u015b\u0107 agencji interaktywnych w Effie – konkursie wg mnie najwa\u017cniejszym z punktu widzenia klientów – wskazuje na to, \u017ce „interaktywna” w dzisiejszych czasach to wielka zaleta.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
To by\u0142 wreszcie rok MOBILE’u! Od wielu lat zapowiadana rewolucja w tym segmencie komunikacji doczeka\u0142a si\u0119 o\u017cywienia. Przeno\u015bne ekrany o coraz wi\u0119kszej rozdzielczo\u015bci z dost\u0119pem do internetu sprawiaj\u0105, \u017ce np. projektowanie interface’ów u\u017cytkownika zaczyna si\u0119 od smartphonów czy tabletów a w drugiej kolejno\u015bci dostosowuje do ekranów standardowych komputerów. Pierwszy magazyn The Daily uruchomiony tylko na iPada wskazuje na to, \u017ce jeste\u015bmy w ogniu tej rewolucji.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
S\u0142abe wyniki polskich agencji podczas Cannes Lions. Odej\u015bcie Krzy\u015bka Golonki i Steve’a Jobsa.<\/p>\n

Bartek Go\u0142\u0119biowski, dyrektor kreatywny, GONG<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Odej\u015bcie Steve’a Jobsa, cz\u0142owieka który rozumia\u0142 wspó\u0142czesnego konsumenta i specyfik\u0119 mediów interaktywnych, jak nikt inny. By\u0142 jednym z najistotniejszych twórców rewolucji technologicznej, a z drugiej strony potrafi\u0142 wykorzysta\u0107 si\u0142\u0119 mediów spo\u0142ecznych jako genialny marketer.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
„The American ROM”, „Skittles: Touch the Rainbow”, „Switzerland Tourism: Holidays without Internet” – jedne z najlepszych kampanii tego roku powstaj\u0105 w Toronto, Bukareszcie czy Zurychu, daleko od Madison Avenue. W przysz\u0142ym roku… Warszawa?<\/p>\n

Z innej beczki: Google+ nie porywa t\u0142umów, Facebook Places nie daje rady konkurentom na rynku geolokalizacji. Giganci mediów interaktywnych nie maj\u0105 gotowych recept.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Poziom kreatywno\u015bci w reklamie interaktywnej na naszym rynku. Nie by\u0142o w tym roku kampanii czy pojedynczych dzia\u0142a\u0144, od których mo\u017cna by\u0142o zzielenie\u0107 z zazdro\u015bci. Te najlepsze przyk\u0142ady najcz\u0119\u015bciej by\u0142y pochodn\u0105 pomys\u0142ów, które powsta\u0142y na potrzeby innych mediów lub remixem zjawisk popkulturowych.<\/p>\n

To zjawisko jest pochodn\u0105 wielu ró\u017cnych czynników, w tym naturalnej zmiany jakiej ulegaj\u0105 media interaktywne. Jednak nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce czasy nie sprzyjaj\u0105 kreatywno\u015bci. Coraz krótsze terminy przetargów, widmo kryzysu zagl\u0105daj\u0105ce w oczy. Wbrew zdrowemu rozs\u0105dkowi – zarówno agencje jak i klienci coraz cz\u0119\u015bciej stawiaj\u0105 na „bezpieczn\u0105 przeci\u0119tno\u015b\u0107”.<\/p>\n

Dawid Szczepaniak, dyrektor kreatywny Pride&Glory Interactive<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Rok 2011 by\u0142 nudny i przewidywalny jak nowy layout NK. \u017badnych t\u0105pni\u0119\u0107 ani trz\u0119sie\u0144 ziemi raczej nie by\u0142o. Wszyscy wiedzieli\u015bmy, \u017ce NK nie obroni si\u0119 przed Facebookiem. Wszyscy wiedzieli\u015bmy, \u017ce marketing mobilny jeszcze w Polsce nie eksploduje. Wszyscy wiedzieli\u015bmy, \u017ce kampanie wyborcze online b\u0119d\u0105 tragiczne.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Jedn\u0105 z nielicznych niespodzianek by\u0142, moim zdaniem, zauwa\u017calny wzrost kampanii rich media w Polsce. Ju\u017c nikogo tak bardzo nie dziwi\u0105 formaty reklamowe, które z powodzeniem zast\u0119puj\u0105 ca\u0142e strony internetowe. Do agencji i klientów powoli dociera, \u017ce interakcja z przekazem marki musi przebiega\u0107 ju\u017c na poziomie portalu a nie dopiero po przeniesieniu si\u0119 na serwis internetowy, a dwell rate i dwell time s\u0105 wskaznikami znacznie wa\u017cniejszymi ni\u017c CTR.<\/p>\n

Po drugie, jak co roku: du\u017cy plus dla teamu IAB Polska za konsekwentn\u0105 prac\u0119 na rzecz edukacji rynku. Konferencja Forum IAB oraz targi Internet Poland otworzy\u0142y si\u0119 na sektor M\u015aP i mam nadziej\u0119, \u017ce ten trend b\u0119dzie kontynuowany.<\/p>\n

Po trzecie: pojawi\u0142o si\u0119 kilka odwa\u017cnych kampanii reklamowych, które wreszcie trafi\u0142y w zachowania i sympatie konsumentów w przestrzenii online. Oby w 2012 by\u0142o ich wi\u0119cej!<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
O rozczarowaniu mo\u017cna mówi\u0107 maj\u0105c konkretne oczekiwania. A najwi\u0119kszym w moim przypadku by\u0142y zmiany w postrzeganiu reklamy display, które rzeczywi\u015bcie mia\u0142y miejsce. Rynek wyra\u017anie dojrzewa.<\/p>\n

Arkadiusz Szulczy\u0144ski, dyrektor kreatywny K2<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Wydarzenie, które dla mnie mia\u0142o wyj\u0105tkowe znaczenie, z pewno\u015bci\u0105 dla wielu by\u0142o kompletnie niezauwa\u017cone… Mam tutaj na my\u015bli wprowadzenie przez telekomy, ale tak\u017ce lub przede wszystkim przez platformy telewizji cyfrowej, do oferty internetu LTE. Na pewno nie mo\u017cna mówi\u0107, \u017ce us\u0142uga popularna ju\u017c od 2008 roku chocia\u017cby w Szwajcarii, jest po pó\u0142 roku w Polsce naprawd\u0119 powszechna. Dla mnie to jednak cichy bohater rewolucji technologicznej, która jak przysta\u0142o na wspó\u0142czesne rewolucje, dziej\u0105 si\u0119 troch\u0119 niezauwa\u017cona w tle. Rewolucji bez wybuchów i bez krzyków, ale zmieniaj\u0105cej nasze \u017cycie praktycznie na naszych oczach.<\/p>\n

To wa\u017cny krok w cyfryzacji Polski i prawdziwa, realna alternatywa szerokopasmowego dost\u0119pu do internetu, wzgl\u0119dem zwyczajowego kabla w \u015bcianie. To kolejny krok w drodze zwi\u0119kszania zasi\u0119gu internetu wzgl\u0119dem innych mediów w Polsce…<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Nieustaj\u0105cy i w g\u0142ównej mierze bezrefleksyjny boom na social media. Social Media Madness przypomina ba\u0144k\u0119 internetow\u0105, która bole\u015bnie p\u0119k\u0142a na prze\u0142omie wieku. Marketerzy nader cz\u0119sto nie wiedz\u0105 jak korzysta\u0107 z tego narz\u0119dzia, do czego w ogóle mo\u017ce si\u0119 ono mu przyda\u0107, ale chc\u0105 go wszyscy, mimo, \u017ce do jego wykorzystywania tak naprawd\u0119 gotowych jest bardzo niewielu. Na palcach jednej r\u0119ki szuka\u0107 kreatywnych, warto\u015bciowych i efektywnych kampanii w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Mimo to, ci\u0119\u017cko znale\u017a\u0107 na rynku brief, który nie ma wpisanego w wymaganiach – aktywno\u015bci w social media. O zgrozo, owe wymagania cz\u0119sto podane s\u0105 z dok\u0142adno\u015bci\u0105 do ilo\u015bci fanów czy „like’ów”, które nale\u017cy osi\u0105gn\u0105\u0107…<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Kampania wprowadzaj\u0105ca na rynek T-Mobile. A w\u0142a\u015bciwie jej brak. Osobi\u015bcie (mo\u017ce zupe\u0142nie bezpodstawnie?) liczy\u0142em na to, \u017ce owa kampania o\u017cywi rynek reklamowy. Szczególnie, \u017ce marka ta znana jest w innych krajach z niestandardowych i odwa\u017cnych dzia\u0142a\u0144. Niestety otrzymali\u015bmy zwyczajn\u0105 do bólu, pozbawion\u0105 polotu i \u015bwie\u017co\u015bci, niewykorzystuj\u0105c\u0105 potencja\u0142u, chocia\u017cby zaanga\u017cowania istniej\u0105cych klientów, kampani\u0119, o której nikt nie b\u0119dzie pami\u0119ta\u0107.<\/p>\n

Magdalena Surowiec, prezes zarz\u0105du Adv.pl (Lemon Sky)<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Najwi\u0119kszym zjawiskiem, bo nie mo\u017cna tego nazwa\u0107 jednorazowym wydarzeniem jest eksplozja zainteresowania dzia\u0142aniami marketingowymi na Facebooku. Marki zda\u0142y sobie spraw\u0119, ze maj\u0105 w ten sposób szanse na bardzo bliski kontakt z konsumentem. Nie wszystkie jednak potrafi\u0105 prowadzi\u0107 dialog, zdarzaj\u0105 si\u0119 wpadki moderatorów, ale i tak jest lepiej ni\u017c jeszcze rok temu. Dowodem skutecznych kampanii na Facebooku jest rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 brand heroes Serca i Rozumu TP czy Henia i Krysi Tesco.\u2028\u2028Wydarzeniem smutnym jest z pewno\u015bci\u0105 \u015bmier\u0107 Steve’a Jobsa. To strata geniusza. Tacy rodz\u0105 si\u0119 raz na 1000 lat, zara\u017caj\u0105 wizjonerstwem, pasj\u0105 i wiar\u0105 w spe\u0142nianie si\u0119 marze\u0144. On by\u0142 managerem wszystkich managerów i przeskoczy\u0142 \u015bwiat ju\u017c dawno w siedmiomilowych butach.<\/p>\n

Je\u015bli chodzi o wydarzenia, które dotycz\u0105 bardziej nas jako agencji, to naszym osobistym wydarzeniem jest decyzja o zmianie nazwy i wizji. Adv.pl staje si\u0119 Lemon Sky. To jest dla nas, mówi\u0119 o ca\u0142ym zespole ludzi, z którymi pracuj\u0119, kropka nad i nowe wyzwanie :)<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Nic nas szczególnie nie zaskoczy\u0142o w tym roku :)<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Mobile, który nie ro\u015bnie w si\u0142\u0119 tak, jak prognozowali wszyscy jeszcze rok temu. Powstaj\u0105 ciekawe projekty. Sami zrobili\u015bmy Warszaw\u0119 ’44, z której jeste\u015bmy dumni, czy ksi\u0105\u017ck\u0119 kucharsk\u0105 „Przepisownik” dla marki Winiary, ale widzimy, \u017ce czeka nas rok edukacji i pokazywania konsumentom i markom jednocze\u015bnie, \u017ce marketing mobilny jest przysz\u0142o\u015bci\u0105.<\/p>\n

Marcin Maj, business development director OS3 multimedia<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
W tym roku OS3 multimedia obchodzi\u0142a 15 urodziny. To jest dla mnie najwi\u0119ksze wydarzenie. 2011 by\u0142 naszym rokiem – czasem zmian strukturalnych, rozbudowy teamu agencji, wzmacniania portfolio klientów o kluczowe marki.<\/p>\n

To by\u0142 te\u017c pierwszy „zauwa\u017calny” rok mobile’u i zakupów grupowych. Pierwszy, ale nie ostatni.<\/p>\n

Rok 2011 obfitowa\u0142 w wydarzenia warte zapami\u0119tania. Dla mnie najwi\u0119ksze znaczenie maj\u0105 te, które zbli\u017cy\u0142y Polsk\u0119 do „wielkiego \u015bwiata”. W\u015bród nich wymieni\u0142bym przede wszystkim Google+, uruchomienie polskiej wersji iTunes, pokonanie Naszej Klasy i uzyskanie przez Facebook pozycji lidera, miliardowy check-in na Foursquarze i szcz\u0119\u015bliwe l\u0105dowanie kapitana Wrony b\u0119d\u0105ce najg\u0142o\u015bniejszym wydarzeniem na FB.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Niespodziank\u0105, z mojego punktu widzenia niezwykle mi\u0142\u0105, jest to, \u017ce klienci coraz cz\u0119\u015bciej oddaj\u0105 ca\u0142e bud\u017cety reklamowe agencjom interaktywnym. Dostrzegaj\u0105, \u017ce agencje takie my\u015bl\u0105 w nowoczesny, niestandardowy sposób, który przek\u0142ada si\u0119 na \u015bwietne kampanie 360 stopni.<\/p>\n

Zw\u0142aszcza w dobie kryzysu marketerzy wnikliwie przygl\u0105daj\u0105 si\u0119 ka\u017cdej wydawanej z\u0142otówce. Od agencji oczekuj\u0105 przede wszystkim efektywno\u015bci i umiej\u0119tno\u015bci wydawania pieni\u0119dzy z g\u0142ow\u0105. Nikt nie potrafi tego lepiej, niz agencje interaktywne, które zawsze pracowa\u0142y na mniejszych bud\u017cetach i doskonale sobie radz\u0105 w takich warunkach.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Rozczarowuje mnie fakt, \u017ce w dobie wielkiego boomu mediów spo\u0142eczno\u015bciowych marketerzy nadal nie maj\u0105 pomys\u0142u na obecno\u015b\u0107 w nich swoich marek. Wida\u0107 to by\u0142o przez ca\u0142y mijaj\u0105cy rok – rok rozdawnictwa, przekupstwa i „\u015bcigania” si\u0119 na liczb\u0119 fanów. Niestety, nadal najcz\u0119stsz\u0105 miar\u0105 efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 jest „Lajker”, pomimo \u017ce teoretycznie wszyscy zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce nie liczba fanów ma znaczenie, ale ich jako\u015b\u0107.<\/p>\n

Adam Wysocki, managing director Next<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
W sumie chyba jednak Internet Poland, oczywi\u015bcie nie doskona\u0142e, z wieloma elementami do usprawnienia, ale mimo wszystko samo wydarzenie oceniam pozytywnie.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Przenikaj\u0105ce si\u0119 kompetencje. Nie jest to dla mnie zaskoczenie i niespodzianka, ale mam wra\u017cenie, \u017ce w 2011 roku nast\u0105pi\u0142o pewne przyspieszenie procesu, który mo\u017cna by\u0142o wskaza\u0107 ju\u017c kilka lat temu. Agencje reklamowe, agencje interaktywne, domy mediowe, wszyscy zaczynaj\u0105 wchodzi\u0107 w nowe, do tej pory nie eksplorowane obszary… czas poka\u017ce czy w d\u0142u\u017cszej perspektywie rynek takie rozwi\u0105zania przyjmie.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Co roku mam wra\u017cenie, \u017ce uda\u0142o nam si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 zadowalaj\u0105cy poziom wiedzy internetowej oraz o mediach cyfrowych i co roku czuj\u0119 rozczarowanie. Po kilku dyskusjach z lud\u017ami, którzy powinni z racji swojej funkcji orientowa\u0107 si\u0119 w kwestiach podstawowych, mam wra\u017cenie, \u017ce czas w ogóle nie p\u0142ynie. Rozczarowuje mnie tak\u017ce postawa niektórych firm z bran\u017cy, które nie widz\u0105c szerszej perspektywy, forsuj\u0105 rozwi\u0105zania, które dla klientów b\u0119d\u0105 nie efektywne. Sprzedaj\u0105c cuda wyczyniaj\u0105 wi\u0119cej z\u0142ego ni\u017c dobrego, bo na ko\u0144cu jest rozczarowanie, ale klienta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bran\u017ca interactive podsumowuje mijaj\u0105cy rok. Oceniaj\u0105 m.in. Marcin Gaworski, Bartek Go\u0142\u0119biowski, Dawid Szczepaniak, Arkadiusz Szulczy\u0144ski i Magdalena Surowiec.","protected":false},"author":1,"featured_media":10096,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[3491],"class_list":{"0":"post-10095","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-os3-group","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10095"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10095\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}