Royal Philips Electronics og\u0142osi\u0142 now\u0105 strategi\u0119 pozycjonowania marki, skupiaj\u0105c\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 przyrzeczenia marki 'Sense and Simplicity’. Celem nowej strategii jest zwi\u0119kszenie wyrazisto\u015bci wizerunku Philips, kt\u00f3rego aktywno\u015b\u0107 w strategicznych obszarach takich jak: ochrona zdrowia (Healthcare), styl \u017cycia (Life Style) i technologii (Technology) \u0142\u0105czy si\u0119 z ide\u0105 zapewniania odbiorcom prostych niemal intuicyjnych rozwi\u0105za\u0144. Na kampani\u0119 informacyjn\u0105 firma przeznaczy\u0142a 80 mln. Euro. <\/p>\n
– Philips nie jest jedyn\u0105 firm\u0105 technologiczn\u0105, kt\u00f3ra rozumie potrzeb\u0119 prostych rozwi\u0105za\u0144, ale jeste\u015bmy pierwszymi, kt\u00f3rzy deklaruj\u0105 ch\u0119\u0107 dzia\u0142ania w tym kierunku. Inni mog\u0105 stawia\u0107 na mod\u0119, m\u0142odzie\u017c i gad\u017cety. Nasza droga do innowacji nie prowadzi przez zwi\u0119kszanie z\u0142o\u017cono\u015bci, ale zwi\u0119kszanie prostoty, kt\u00f3ra w obecnych czasach jest w modzie – powiedzia\u0142 Gerard Kleisterlee, prezes Philipsa.<\/p>\n
Kleisterlee doda\u0142, \u017ce przedj jego firm\u0105 stoi wyzwanie dalszych zmian zmierzaj\u0105cych do wype\u0142nienia obietnic wynikaj\u0105cych z nowego pozycjonowania marki.<\/p>\n
– Aby podkre\u015bli\u0107 nasze zaanga\u017cowanie od dzisiaj zostanie zmieniony dotychczasowy slogan 'Odkryjmy lepszy \u015bwiat’, kt\u00f3ry towarzyszy\u0142 Philipsowi ponad dekad\u0119. – wyja\u015bni\u0142 Kleisterlee. – Cho\u0107 nie precyzuje on dok\u0142adnie naszych dzia\u0142a\u0144, wyra\u017ca przywi\u0105zanie Philipsa do doskona\u0142o\u015bci w ka\u017cdym poczynaniu i ch\u0119ci udoskonalania. W okresie gdy poszczeg\u00f3lne linie produktowe okre\u015bla\u0142y kierunki swojego rozwoju w ramach wsp\u00f3lnej dla ca\u0142ej firmy strategii takie podej\u015bcie by\u0142o wystarczaj\u0105ce. Realizacja strategii zapocz\u0105tkowanej kilka lat temu pod nazw\u0105 'One Philips’ spowodowa\u0142a, \u017ce Philips przeobrazi\u0142 si\u0119 w firm\u0119, w kt\u00f3rej dzia\u0142ania marketingowe wszystkich linii produktowych oscyluj\u0105 wok\u00f3\u0142 okre\u015blonych grup docelowych. Dlatego te\u017c w chwili obecnej jeste\u015bmy w stanie dok\u0142adnie okre\u015bli\u0107 kim jeste\u015bmy. Teraz mo\u017cemy powiedzie\u0107 w jaki spos\u00f3b b\u0119dziemy si\u0119 dalej rozwija\u0107.<\/p>\n
Kampania reklamowa<\/b><\/p>\n
Kampania Philipsa skupi si\u0119 na \u015bcis\u0142ej grupie docelowej, sk\u0142adaj\u0105cej si\u0119 z 20 proc. os\u00f3b, kt\u00f3re dokonuj\u0105 80 proc. zakup\u00f3w. To dobrze zarabiaj\u0105cy ludzie szczebla decyzyjnego w wieku 35-55 lat, (A\/B+ category) kt\u00f3rzy s\u0105 zniech\u0119ceni otaczaj\u0105c\u0105 ich skomplikowan\u0105 technologi\u0105. – Decyzje, jakie podejmuj\u0105 te osoby, zar\u00f3wno w \u017cyciu zawodowym jak i osobistym, s\u0105 interesuj\u0105ce dla Philipsa – powiedzia\u0142 Andrea Ragnetti, szef marketingu firmy.<\/p>\n
– Osoba, decyduj\u0105ca si\u0119 na zakup do domu p\u0142askiego telewizora najwy\u017cszej klasy, mo\u017ce by\u0107 jednocze\u015bnie managerem, odpowiadaj\u0105cym za kupno diagnostycznego sprz\u0119tu medycznego w lokalnym szpitalu – twierdzi Ragnetti.<\/p>\n
Kampania, kt\u00f3ra zosta\u0142a stworzona razem z DDB, globaln\u0105 agencj\u0105 Philipsa oraz domem mediowym Carat, b\u0119dzie po\u015bwi\u0119cona istniej\u0105cym produktom Philipsa, kt\u00f3re odpowiadaj\u0105 koncepcji 'Simplicity’. Kampania b\u0119dzie prowadzona w TV, radio, mediach drukowanych i internetowych w Holandii, Niemczech, Francji, W\u0142oszech, Wielkiej Brytanii, USA i Chinach. Globalny zasi\u0119g niekt\u00f3rych medi\u00f3w pozwoli na szerszy odd\u017awi\u0119k komunikatu w\u015br\u00f3d lider\u00f3w opinii. Ca\u0142kowita warto\u015b\u0107 kampanii w drugiej po\u0142owie 2004 roku szacowana jest na 80 milion\u00f3w Euro. W skali roku, wydatki na now\u0105 kampani\u0119 Philipsa s\u0105 por\u00f3wnywalne z najbardziej skutecznymi \u015bwiatowymi kampaniami reklamowymi. <\/p>\n
W zwi\u0105zku z globaln\u0105 kampani\u0105 reklamow\u0105, Philips zmieni\u0142 tak\u017ce wygl\u0105d witryny internetowej Philips.com. Po przeprowadzeniu szczeg\u00f3\u0142owych bada\u0144 w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w internetu, witryna zosta\u0142a zaprojektowana na nowo. Nowy wizerunek strony jest ju\u017c gotowy w 56 krajach, w kt\u00f3rych dzia\u0142a Philips, w 30 r\u00f3\u017cnych j\u0119zykach.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Innowacyjna kampania promuje Philips jako firm\u0119 dzia\u0142aj\u0105c\u0105 w strategicznych dla siebie obszarach: ochrony zdrowia, stylu \u017cycia i technologii. Celem nowej strategii jest zwi\u0119kszenie wyrazisto\u015bci wizerunku Philips.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100831","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100831","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100831"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100831\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100831"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100831"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100831"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}