pomelo.pl<\/A>), kt\u00f3ra informowa\u0142a o dw\u00f3ch wariantach produktu: izotonicznym (w kolorze \u017c\u00f3\u0142tym) i energetyzuj\u0105cym (w kolorze r\u00f3\u017cowym). <\/P>
\n– Naszym celem by\u0142o zbadanie efekt\u00f3w promowania marki w internecie, zar\u00f3wno w zakresie reakcji bezpo\u015bredniej, jak i zmian \u015bwiadomo\u015bciowych u\u017cytkownik\u00f3w, spowodowanych kontaktem z reklam\u0105. Przy okazji tego projektu zbadane zosta\u0142y tak\u017ce nowe formy reklamowe – powiedzia\u0142 Adam Kwa\u015bniewski, odpowiedzialny za projekt ze strony Ad.net, sieci kt\u00f3ra udost\u0119pni\u0142a powierzchni\u0119 reklamow\u0105.<\/P>
\n
W ramach kampanii wyemitowano ponad 2 miliony ods\u0142on reklamowych na 25 serwisach sieci o zr\u00f3\u017cnicowanej tematyce (m.in.: Wprost.pl, Bizz.pl, Dziennik PAP, MP3.com.pl, Independent, CGM, Sci\u0105ga.pl, Sports.pl, Stopklatka, SuperExpress, Nuta, Nauka).
W kampanii wykorzystano po raz pierwszy na tak\u0105 skal\u0119 niestandardowe formy reklamowe jak billboard, brandmark, favourite ad (reklama otwieraj\u0105ca si\u0119 w oknie historii wyszukiwarki Internet Explorer), scroller (przewijany pasek na dole ekranu) oraz brandmark-linbgubot (brandmark rozmawiaj\u0105cy z u\u017cytkownikiem, dzi\u0119ki unikalnej technologii wirtualnej inteligencji firmy Fido Interactive).<\/P>
\n
Kampania zosta\u0142a zbadana pod wzgl\u0119dem efektu bezpo\u015bredniego i brandingowego dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu dw\u00f3ch rodzaj\u00f3w bada\u0144 – gemiusDirectEffect i gemiusBrandingEffect. <\/P>
\n
Z promocj\u0105 marki Pomelo mia\u0142o kontakt 1,44 mln internaut\u00f3w (definiowanych jako u\u017cytkownik\u00f3w cookies), a ka\u017cdy z nich zobaczy\u0142 reklam\u0119 \u015brednio 1,6 razy. Spo\u015br\u00f3d wszystkich internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy mieli kontakt z kampani\u0105, 2,8% klikn\u0119\u0142o na reklam\u0119. 2,7% u\u017cytkownik\u00f3w w czasie badania pami\u0119ta\u0142o reklam\u0119 napoju (wska\u017anik ten mo\u017cna potraktowa\u0107 jako spontaniczn\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki), z kolei wspomagana \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki „Pomelo” osi\u0105gn\u0119\u0142a warto\u015b\u0107 4,5%. Kampania wzbudzi\u0142a r\u00f3wnie\u017c zainteresowanie produktem. Ch\u0119\u0107 zakupu napoju przy najbli\u017cszej okazji zadeklarowa\u0142a ponad jedna trzecia badanych (34,1%). <\/P>
\n
Z punktu widzenia zapami\u0119tywalno\u015bci kampanii, najskuteczniejsz\u0105 form\u0105 kreacyjn\u0105 okaza\u0142 si\u0119 brandmark, (prawie 60% badanych, po zobaczeniu w oknie ankiety tej kreacji przyzna\u0142o, \u017ce zna t\u0105 reklam\u0119 lub widzia\u0142o j\u0105 wcze\u015bniej). Wysoki wska\u017anik odnotowano r\u00f3wnie\u017c dla formy favad (44,7%).
Brandmark okaza\u0142 si\u0119 tak\u017ce najskuteczniejsz\u0105 form\u0105 je\u017celi chodzi o wspomagan\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki oraz bezpo\u015bredni efekt kampanii – zach\u0119cenie u\u017cytkownik\u00f3w do wej\u015bcia na stron\u0119 produktu. W grupie badanych, kt\u00f3rzy mieli kontakt z kreacj\u0105, o napoju „Pomelo” s\u0142ysza\u0142o 7,2% respondent\u00f3w, a 6,7% odwiedzi\u0142o stron\u0119 internetow\u0105 „pomelo.pl”.
Najmniej skuteczn\u0105 form\u0105 kreacyjn\u0105 by\u0142 billboard. W\u015br\u00f3d Internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy mieli kontakt z tym rodzajem kreacji wspomagana \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki wynios\u0142a 2,8%, a stron\u0119 odwiedzi\u0142o 0,5% odbiorc\u00f3w. Rodzaj formy kreacyjnej r\u00f3\u017cnicowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c deklaracje dotycz\u0105ce ch\u0119ci zakupu napoju w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci. Najbardziej skuteczny, je\u015bli chodzi o zach\u0119cenie internauty do zakupu, okaza\u0142 si\u0119 lingubot – czyli wirtualny rozm\u00f3wca, zintegrowany z reklam\u0105 typu brandmark.<\/P>
\n
– Kampania „Pomelo do cel\u00f3” udowodni\u0142a, i\u017c poza uzyskaniem bezpo\u015bredniego efektu internet skutecznie buduje \u015bwiadomo\u015bci marki i wp\u0142ywa na zwi\u0119kszenie zainteresowania zakupem produktu – skomentowa\u0142 wyniki projektu Dominik Kaznowski, wiceprezes IAB Polska, odpowiedzialny za marketing i komunikacj\u0119. <\/P>
\n
Na potrzeby akcji „Pomelo do cel\u00f3” powierzchni\u0119 reklamow\u0105 udost\u0119pni\u0142a sie\u0107 reklamowa Ad.net, za planowanie medi\u00f3w odpowiada\u0142a firma CR Media, serwis internetowy Pomelo i kreacje reklamowe stworzy\u0142a agencja interaktywna IM Partner, technologi\u0119 sztucznej inteligencji dostarczy\u0142a firma Fido Interactive. Nad ca\u0142o\u015bci\u0105 kampanii od strony badawczej czuwa\u0142a firma Gemius.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od 2 lipca do 12 sierpnia 2004 trwa\u0142a internetowa kampania reklamowa nowego napoju owocowego Pomelo. Kampania wywo\u0142a\u0142a znaczne zainteresowanie produktem, jednak konsumenci na pr\u00f3\u017cno …","protected":false},"author":1,"featured_media":100794,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100793","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100793","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100793"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100793\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100794"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}