Kampania reklamowa, serwis internetowy produktu i sama marka zosta\u0142y wykreowane na potrzeby case study, kt\u00f3re mia\u0142o udowodni\u0107 skuteczno\u015b\u0107 Internetu jako efektywnego narz\u0119dzia promocji marki. Ca\u0142o\u015b\u0107 akcji koordynowa\u0142o IAB Polska. Obszerny raport z wynik\u00f3w badania wraz z dok\u0142adn\u0105 analiz\u0105 postaw konsumenckich dost\u0119pne s\u0105 na stronie www.iab.pl.<\/p>\n
Celem kampanii „Pomelo do cel\u00f3”, prowadzonej wy\u0142\u0105cznie w internecie, by\u0142o zbudowanie \u015bwiadomo\u015bci nowej marki napoju owocowego w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w. Marka Pomelo zosta\u0142a skierowana do mieszka\u0144c\u00f3w miast w wieku 20 – 40 lat z wykszta\u0142ceniem co najmniej \u015brednim, interesuj\u0105cych si\u0119 muzyk\u0105, clubbingiem, kinem, sportem (cz\u0119sto extremalnym), lubi\u0105cych chodzi\u0107 na imprezy. Za\u0142o\u017cenia te by\u0142y podstaw\u0105 dla mediaplanu. Kreacje reklamowe produktu kierowa\u0142y u\u017cytkownik\u00f3w do specjalnej witryny (www.pomelo.pl), kt\u00f3ra informowa\u0142a o dw\u00f3ch wariantach produktu: izotonicznym (w kolorze \u017c\u00f3\u0142tym) i energetyzuj\u0105cym (w kolorze r\u00f3\u017cowym). <\/p>\n
– Naszym celem by\u0142o zbadanie efekt\u00f3w promowania marki w internecie, zar\u00f3wno w zakresie reakcji bezpo\u015bredniej, jak i zmian \u015bwiadomo\u015bciowych u\u017cytkownik\u00f3w, spowodowanych kontaktem z reklam\u0105. Przy okazji tego projektu zbadane zosta\u0142y tak\u017ce nowe formy reklamowe – powiedzia\u0142 Adam Kwa\u015bniewski, odpowiedzialny za projekt ze strony Ad.net, sieci kt\u00f3ra udost\u0119pni\u0142a powierzchni\u0119 reklamow\u0105.<\/p>\n
W ramach kampanii wyemitowano ponad 2 miliony ods\u0142on reklamowych na 25 serwisach sieci o zr\u00f3\u017cnicowanej tematyce (m.in.: Wprost.pl, Bizz.pl, Dziennik PAP, MP3.com.pl, Independent, CGM, Sci\u0105ga.pl, Sports.pl, Stopklatka, SuperExpress, Nuta, Nauka). W kampanii wykorzystano po raz pierwszy na tak\u0105 skal\u0119 niestandardowe formy reklamowe jak billboard, brandmark, favourite ad (reklama otwieraj\u0105ca si\u0119 w oknie historii wyszukiwarki Internet Explorer), scroller (przewijany pasek na dole ekranu) oraz brandmark-linbgubot (brandmark rozmawiaj\u0105cy z u\u017cytkownikiem, dzi\u0119ki unikalnej technologii wirtualnej inteligencji firmy Fido Interactive).<\/p>\n
Kampania zosta\u0142a zbadana pod wzgl\u0119dem efektu bezpo\u015bredniego i brandingowego dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu dw\u00f3ch rodzaj\u00f3w bada\u0144 – gemiusDirectEffect i gemiusBrandingEffect. <\/p>\n
Z promocj\u0105 marki Pomelo mia\u0142o kontakt 1,44 mln internaut\u00f3w (definiowanych jako u\u017cytkownik\u00f3w cookies), a ka\u017cdy z nich zobaczy\u0142 reklam\u0119 \u015brednio 1,6 razy. Spo\u015br\u00f3d wszystkich internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy mieli kontakt z kampani\u0105, 2,8% klikn\u0119\u0142o na reklam\u0119. 2,7% u\u017cytkownik\u00f3w w czasie badania pami\u0119ta\u0142o reklam\u0119 napoju (wska\u017anik ten mo\u017cna potraktowa\u0107 jako spontaniczn\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki), z kolei wspomagana \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki „Pomelo” osi\u0105gn\u0119\u0142a warto\u015b\u0107 4,5%. Kampania wzbudzi\u0142a r\u00f3wnie\u017c zainteresowanie produktem. Ch\u0119\u0107 zakupu napoju przy najbli\u017cszej okazji zadeklarowa\u0142a ponad jedna trzecia badanych (34,1%). <\/p>\n
Z punktu widzenia zapami\u0119tywalno\u015bci kampanii, najskuteczniejsz\u0105 form\u0105 kreacyjn\u0105 okaza\u0142 si\u0119 brandmark, (prawie 60% badanych, po zobaczeniu w oknie ankiety tej kreacji przyzna\u0142o, \u017ce zna t\u0105 reklam\u0119 lub widzia\u0142o j\u0105 wcze\u015bniej). Wysoki wska\u017anik odnotowano r\u00f3wnie\u017c dla formy favad (44,7%). Brandmark okaza\u0142 si\u0119 tak\u017ce najskuteczniejsz\u0105 form\u0105 je\u017celi chodzi o wspomagan\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki oraz bezpo\u015bredni efekt kampanii – zach\u0119cenie u\u017cytkownik\u00f3w do wej\u015bcia na stron\u0119 produktu. W grupie badanych, kt\u00f3rzy mieli kontakt z kreacj\u0105, o napoju „Pomelo” s\u0142ysza\u0142o 7,2% respondent\u00f3w, a 6,7% odwiedzi\u0142o stron\u0119 internetow\u0105 „pomelo.pl”. Najmniej skuteczn\u0105 form\u0105 kreacyjn\u0105 by\u0142 billboard. W\u015br\u00f3d Internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy mieli kontakt z tym rodzajem kreacji wspomagana \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki wynios\u0142a 2,8%, a stron\u0119 odwiedzi\u0142o 0,5% odbiorc\u00f3w. Rodzaj formy kreacyjnej r\u00f3\u017cnicowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c deklaracje dotycz\u0105ce ch\u0119ci zakupu napoju w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci. Najbardziej skuteczny, je\u015bli chodzi o zach\u0119cenie internauty do zakupu, okaza\u0142 si\u0119 lingubot – czyli wirtualny rozm\u00f3wca, zintegrowany z reklam\u0105 typu brandmark.<\/p>\n
– Kampania „Pomelo do cel\u00f3” udowodni\u0142a, i\u017c poza uzyskaniem bezpo\u015bredniego efektu internet skutecznie buduje \u015bwiadomo\u015bci marki i wp\u0142ywa na zwi\u0119kszenie zainteresowania zakupem produktu – skomentowa\u0142 wyniki projektu Dominik Kaznowski, wiceprezes IAB Polska, odpowiedzialny za marketing i komunikacj\u0119. <\/p>\n
Na potrzeby akcji „Pomelo do cel\u00f3” powierzchni\u0119 reklamow\u0105 udost\u0119pni\u0142a sie\u0107 reklamowa Ad.net, za planowanie medi\u00f3w odpowiada\u0142a firma CR Media, serwis internetowy Pomelo i kreacje reklamowe stworzy\u0142a agencja interaktywna IM Partner, technologi\u0119 sztucznej inteligencji dostarczy\u0142a firma Fido Interactive. Nad ca\u0142o\u015bci\u0105 kampanii od strony badawczej czuwa\u0142a firma Gemius.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od 2 lipca do 12 sierpnia 2004 trwa\u0142a internetowa kampania reklamowa nowego napoju owocowego Pomelo. Kampania wywo\u0142a\u0142a znaczne zainteresowanie produktem, jednak konsumenci na pr\u00f3\u017cno poszukiwali napoju w sklepach, poniewa\u017c … marka Pomelo zosta\u0142a wymy\u015blona.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100770","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100770"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100770\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}