W projekcie bierze udzia\u0142 blisko 10 instytucji wspieraj\u0105cych reprezentuj\u0105cych dziennikarzy, wydawc\u00f3w, \u015brodowiska reklamowe i PR. Kampania zosta\u0142a obj\u0119ta patronatem przez Prezesa UOKiK.<\/p>\n
W opinii inicjator\u00f3w kampanii zjawisko kryptoreklamy, advertoriali, uzyskiwania publikacji dziennikarskich w zamian za ukryte op\u0142aty przybra\u0142o w Polsce skal\u0119 niebezpieczn\u0105 dla wiarygodno\u015bci medi\u00f3w, ze wszelkimi tego konsekwencjami dla demokracji i funkcjonowania pa\u0144stwa. Zwi\u0105zek Firm PR postanowi\u0142 zaj\u0105\u0107 si\u0119 problemem tak\u017ce dlatego, \u017ce praktyki takie zmniejszaj\u0105 przychody bran\u017cy.<\/p>\n
Celem zainicjowanej kampanii jest zmniejszenie skali wyst\u0119powania nieetycznych praktyk poprzez:<\/p>\n
– zwr\u00f3cenie uwagi na zjawisko i jego konsekwencje,
\n– zmierzenie skali jego wyst\u0119powania oraz
\n– przygotowanie ekspertyz prawnych dotycz\u0105cych stanu prawnego w tym zakresie,
\n– edukacj\u0119 w poszczeg\u00f3lnych \u015brodowiskach w zakresie etyki profesjonalnej,
\n– promocj\u0119 autoregulacji przeciwdzia\u0142aj\u0105cych zjawisku.<\/p>\n
ZFPR podj\u0105\u0142 si\u0119 roli koordynatora kampanii, a cztery instytucje, Partnerzy Merytoryczni – Institute for Public Relations Research and Education, SMG\/KRC Millward Brown, Kancelaria Prawnicza Salans i Instytut Dziennikarstwa UW – zadeklarowa\u0142y przeprowadzenie w jej ramach konkretnych dzia\u0142a\u0144. <\/p>\n
Institute for Public Relations, renomowana \u015bwiatowa instytucja naukowo-badawcza z obszaru PR, przygotowa\u0142a projekt bada\u0144 skali wyst\u0119powania zjawiska, a SMG\/KRC Millward Brown przeprowadzi te badania, tj.: <\/p>\n
– badanie CATI na celowej pr\u00f3bie ekspert\u00f3w z dziedziny komunikacji (g\u0142\u00f3wnie dziennikarzy i specjalist\u00f3w PR) mierz\u0105ce poczucie skali wyst\u0119powania problemu i jego ocen\u0119,
\n– sonda\u017c (CAPIBUS) na reprezentatywnej pr\u00f3bie Polak\u00f3w w wieku 15+, mierz\u0105cy zaufanie do medi\u00f3w i poziom akceptacji dla zachowa\u0144 nieetycznych.
\nWyniki tych bada\u0144 b\u0119d\u0105 znane na pocz\u0105tku listopada 2004<\/p>\n
Salans przygotuje ekspertyz\u0119 dotycz\u0105ca obecnych uregulowa\u0144 prawnych w tym obszarze i ewentualnych barier w egzekucji przepis\u00f3w oraz potrzebnych zmian po przyj\u0119ciu przez Uni\u0119 Europejsk\u0105 Dyrektywy o Nieuczciwych Praktykach Biznesowych. Ekspertyza zostanie przygotowana do ko\u0144ca pa\u017adziernika 2004 .<\/p>\n
Instytut Dziennikarstwa UW przygotuje na prze\u0142omie listopada i grudnia tego roku konferencj\u0119 naukow\u0105 na temat zjawiska i metod przeciwdzia\u0142ania jego wyst\u0119powaniu.<\/p>\n
Jednocze\u015bnie do udzia\u0142u w kampanii zaproszono szereg instytucji reprezentuj\u0105cych r\u00f3\u017cne \u015brodowiska zwi\u0105zane z rynkiem medi\u00f3w oraz organizacje pozarz\u0105dowe. Dotychczas sw\u00f3j udzia\u0142 w kampanii jako Instytucje Wspieraj\u0105ce zadeklarowa\u0142y Brief, Helsi\u0144ska Fundacja Praw Cz\u0142owieka, Instytut Wydawc\u00f3w Prasy, Polska Konfederacja Pracodawc\u00f3w Prywatnych, Internet PR, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich, Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Prywatnych Medi\u00f3w i Reklamy. Inicjatywa jest otwarta dla wszystkich instytucji, kt\u00f3re podzielaj\u0105 jej cele i chcia\u0142yby do projektu przyst\u0105pi\u0107. Przedstawiciele Partner\u00f3w Merytorycznych i Instytucji Wspieraj\u0105cych tworz\u0105 grup\u0119 robocz\u0105, kt\u00f3rej zadaniem jest konsultowanie poszczeg\u00f3lnych dzia\u0142a\u0144 w ramach kampanii oraz wymiana informacji i organizowanie wsp\u00f3\u0142pracy pomi\u0119dzy poszczeg\u00f3lnymi \u015brodowiskami w celu skutecznego przeciwdzia\u0142ania nieetycznym i szkodliwym dla rynku medi\u00f3w praktykom. Kampania zosta\u0142a obj\u0119ta patronatem przez Prezesa Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ograniczenie zjawiska „kupowania” materia\u0142\u00f3w w mediach nie oznaczonych jako reklamowe jest celem kampanii zainicjowanej przez Zwi\u0105zek Firm Public Relations. W ramach kampanii, firma badawcza SMG\/KRC Millward Brown przeprowadzi badania skali wyst\u0119powania zachowa\u0144 nieetycznych na polskim rynku medi\u00f3w, Kancelaria Prawnicza Salans przygotuje ekspertyz\u0119 dotycz\u0105c\u0105 obecnego stanu przepis\u00f3w prawa w tym obszarze, a Instytut Dziennikarstwa UW zorganizuje konferencj\u0119 naukow\u0105 na temat zjawiska i metod przeciwdzia\u0142ania.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100662","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100662","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100662"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100662\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100662"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100662"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100662"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}