Nigdy jeszcze nie mieli\u015bmy do czynienia z takim pluralizmem w mediach jak dzi\u015b. Zjawisko to wyst\u0119puje g\u0142\u00f3wnie w demokracjach zachodu, ale z perspektywy mieszka\u0144c\u00f3w kraj\u00f3w mniej rozwini\u0119tych mo\u017ce ono przyprawi\u0107 o zawr\u00f3t g\u0142owy. Nic ju\u017c nie jest tak jednoznaczne jak by\u0142o na przyk\u0142ad w latach 70 i 80, kiedy to w\u015br\u00f3d m\u0142odzie\u017cy kr\u00f3lowa\u0142 Teleranek i Studio 2. Dzisiaj na sta\u0142e ukszta\u0142towa\u0142 si\u0119 podzia\u0142 na subkultury m\u0142odzie\u017cowe, cz\u0119sto wynikaj\u0105cy bezpo\u015brednio z r\u00f3\u017cnicy w maj\u0119tno\u015bci rodzin. <\/p>\n
Wraz z zaostrzaj\u0105cymi si\u0119 podzia\u0142ami klasowymi spo\u0142ecze\u0144stwa polskiego, widzimy zupe\u0142nie inne podej\u015bcie do widz\u00f3w, reprezentowane przez stacje telewizyjne. Dzisiaj nie tworzy si\u0119 ju\u017c rozrywki dla ka\u017cdego i kana\u0142\u00f3w dla szerokiej publiczno\u015bci. Jako pierwszy zrozumia\u0142 to TVN, kt\u00f3ry teraz przyst\u0105pi\u0142 ju\u017c do zbierania plon\u00f3w umiej\u0119tnie przeprowadzonej polityki programowej. W \u015blady za telewizj\u0105 Waltera pod\u0105\u017caj\u0105 ju\u017c wierni na\u015bladowcy. Od jakiego\u015b czasu Polsat przynajmniej pr\u00f3buje dogoni\u0107 m\u0142odszego konkurenta. Tak\u017ce TVP oficjalnie z powodu troski o rozw\u00f3j kulturalny widza i narodu polskiego a w rzeczywisto\u015bci z zazdro\u015bci o reklamodawc\u00f3w zainteresowanych konkretn\u0105 grup\u0105 docelow\u0105, zaczyna wdra\u017ca\u0107 nowe programy, kt\u00f3re cho\u0107 troch\u0119 upodobni\u0105 j\u0105 dynamiczno\u015bci\u0105 do konkurencji.<\/p>\n
Polacy staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej wybredni. Obecno\u015b\u0107 kana\u0142\u00f3w zagranicznych w sieciach kablowych oraz powszechny dost\u0119p do zestaw\u00f3w satelitarnych otworzy\u0142y im
\noczy i dzisiaj nie wystarczy ju\u017c wyemitowa\u0107 telenoweli brazylijskiej ze s\u0142abym lektorem. Produkcje tego typu powoli przenoszone s\u0105 na mniej atrakcyjne pasma, aby nie torowa\u0142y miejsca dla autorskich projekt\u00f3w, zach\u0119caj\u0105cych reklamodawc\u00f3w do wykupienia czasu antenowego. Nadawcy nie boj\u0105 si\u0119 teraz inwestowa\u0107 w zawarto\u015b\u0107 programow\u0105, bo prognozy rynku reklamowego s\u0105 bardzo obiecuj\u0105ce. <\/p>\n
Kana\u0142y tematyczne, kt\u00f3rych przybywa z miesi\u0105ca na miesi\u0105c stanowi\u0105 dla nich idealn\u0105 gwarancj\u0119, \u017ce to co pokazuj\u0105 widzom jest powi\u0105zane z ich prywatnymi i zawodowymi potrzebami. W Polsce nie spotykamy si\u0119 jeszcze z tak daleko id\u0105c\u0105 tematyczno\u015bci\u0105 kana\u0142\u00f3w, jak cho\u0107by w Wielkiej Brytanii. Na Wyspach ci\u0105gle pojawi\u0105 si\u0119 kana\u0142y, kt\u00f3rych tematyka jest sprecyzowana egzotycznie , jak dla polskiego widza. Powsta\u0142y ju\u017c stacje telewizyjne przeznaczone specjalnie, dla os\u00f3b chc\u0105cych przeprowadzi\u0107 si\u0119, a tak\u017ce dla pacjent\u00f3w oczekuj\u0105cych w przychodni na wizyt\u0119 u lekarza.<\/p>\n
Liczba kana\u0142\u00f3w ro\u015bnie, bo coraz ta\u0144sza jest ich transmisja, g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki rozwijaj\u0105cej si\u0119 telewizji cyfrowej. Na jednej cz\u0119stotliwo\u015bci nadawcy mog\u0105 emitowa\u0107 coraz wi\u0119cej program\u00f3w. Za par\u0119 lat pewnie i Polska b\u0119dzie mog\u0142a poszczyci\u0107 si\u0119 tak\u0105 ilo\u015bci\u0105 stacji telewizyjnych co Wielka Brytania. Musi jednak ci\u0105gle czeka\u0107 a\u017c na dobre ruszy proces wdro\u017cenia cyfrowej telewizji naziemnej. Po wy\u0142\u0105czeniu nadajnik\u00f3w analogowych w naszym kraju zasi\u0119g niekt\u00f3rych stacji telewizyjnych prawie wyr\u00f3wna si\u0119. Mo\u017ce to doprowadzi\u0107 nawet do zmiany lidera pod wzgl\u0119dem ogl\u0105dalno\u015bci. Dr\u017ce\u0107 musz\u0105 ju\u017c wszyscy nadawcy, kt\u00f3rzy nie wkraczaj\u0105 do boju o rynek tematyczny. Wyra\u017anie wida\u0107, \u017ce Telewizja Polska rozumie w czym problem i nie bez przyczyny chce uruchomi\u0107 kana\u0142 kulturalny. Zapewne na nim nie sko\u0144czy swojej ekspansji tematycznej. <\/p>\n
Z pewno\u015bci\u0105 nadchodz\u0105ce zmiany wyjd\u0105 telewidzom na lepsze. Do niedawna twierdzono przecie\u017c, \u017ce telewizja og\u0142upia. Teraz to sami widzowie b\u0119d\u0105 mogli dokona\u0107 wyboru drogi, kt\u00f3ra ich zdaniem jest w\u0142a\u015bciwa. Nie mog\u0105 mie\u0107 wi\u0119c pretensji, \u017ce zostali og\u0142upieni z przymusu czy braku alternatywnych tre\u015bci. Niestety swobodny wyb\u00f3r ma tak\u017ce z\u0142e strony. Niekt\u00f3rzy mog\u0105 go wykorzysta\u0107 do manipulacji. Szczeg\u00f3lnie podatne s\u0105 na ni\u0105 dzieci i osoby starsze, kt\u00f3rym trudno jest od razu odnale\u017a\u0107 si\u0119 w nowej rzeczywisto\u015bci. <\/p>\n
Jakie b\u0119d\u0105 media za 50 lat? Czy w og\u00f3le telewizja b\u0119dzie si\u0119 liczy\u0142a? Niewykluczone, \u017ce to w\u0142a\u015bnie Internet b\u0119dzie kr\u00f3luj\u0105cym medium. Coraz szybsze komputery oraz dost\u0119p do superszybkiego Internetu b\u0119d\u0105 umo\u017cliwia\u0142y dost\u0119p do nowoczesnych us\u0142ug multimedialnych- co b\u0119dzie skutkowa\u0107 na przyk\u0142ad stworzeniem jednej platformy, kt\u00f3ra zapewnia\u0107 b\u0119dzie np. dost\u0119p do telewizji, radia, a tak\u017ce innnych tre\u015bci rozrywkowych. Niekt\u00f3rzy producenci zapowiadaj\u0105 ju\u017c teraz kolejne innowacje, kt\u00f3re pojawi\u0105 si\u0119 na rynku w najbli\u017cszym dziesi\u0119cioleciu. Wiadomo ju\u017c, \u017ce gazety b\u0119dziemy mogli czyta\u0107 na zginanych ekranach, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 aktualizowanr na bie\u017c\u0105co swoj\u0105 zawarto\u015b\u0107 np. przez Internet. Zapewne w ka\u017cdym domu filmy oraz telewizj\u0119 b\u0119dzie mo\u017cna ogl\u0105da\u0107 na ogromnych telewizorach panoramicznych, na kt\u00f3rych zobaczymy kana\u0142y HDTV (telewizja wysokiej rozdzielczo\u015bci). <\/p>\n
Badania wykazuj\u0105, \u017ce m\u0142odzie\u017c coraz mniej interesuje si\u0119 telewizj\u0105. Kiedy osoby te wejd\u0105 w wiek doros\u0142y, nast\u0105pi z\u0142ota era dla Internetu. Medium to zawdzi\u0119cza sw\u00f3j sukces przede wszystkim r\u00f3\u017cnorodnym formom komunikowania si\u0119, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na znalezienie os\u00f3b o podobnych zainteresowaniach oraz np. wieku. Stale ro\u015bnie liczba ma\u0142\u017ce\u0144stw, kt\u00f3re powsta\u0142y na skutek „pierwszego klikni\u0119cia”. Internet i SMSy spowodowa\u0142y te\u017c rewolucj\u0119 seksualn\u0105 na \u015bwiecie. Wiele os\u00f3b w\u0142a\u015bnie w ten spos\u00f3b zawiera nowe znajomo\u015bci. Klawiatura komputera cz\u0119sto jest drog\u0105 do sukcesu towarzyskiego i zawodowego. Do tego Internauci poprzez zawierane znajomo\u015bci mog\u0105 w spos\u00f3b realny wp\u0142ywa\u0107 na poczynania ludzi po drugiej stronie szklanego ekranu a nie jedynie \u015bledzi\u0107 z g\u00f3ry wyre\u017cyserowane i fikcyjne losy bohater\u00f3w serialowych.<\/p>\n
Trudno jest powiedzie\u0107 jakimi nowinkami technicznymi zostaniemy jeszcze zaskoczeniu. Oczywiste wydaje si\u0119, \u017ce ko\u0144czy si\u0119 okres wsp\u00f3lnych upodoba\u0144 ludzi. Swoboda w dost\u0119pie do informacji i odmienne warto\u015bci, reprezentowane w zale\u017cno\u015bci od obranych przez siebie \u015brodk\u00f3w masowego przekazu uczyni\u0105 nowe pokolenie znacznie mniej konformistycznym ni\u017c obecne. Znowu powr\u00f3cimy do indywidualnych warto\u015bci a r\u00f3\u017cnice i odmienno\u015bci nie b\u0119d\u0105 ju\u017c tak napi\u0119tnowane jak dzisiaj. \u0141atwiejsza b\u0119dzie tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 zrzeszania si\u0119 ludzi o podobnych warto\u015bciach i celach. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Osoby, kt\u00f3re mia\u0142y okazj\u0119 \u015bledzi\u0107 pierwsze programy polskiej telewizji nie by\u0142y \u015bwiadome tego, \u017ce kilkadziesi\u0105t lat p\u00f3\u017aniej liczba oferowanych tre\u015bci i nadawc\u00f3w b\u0119dzie tak ogromna. Do tej pory media by\u0142y typowo masow\u0105 form\u0105 rozrywki. Dzisiaj w dobie powszechnie dost\u0119pnego Internetu oraz telewizji cyfrowej, te same media indywidualizuj\u0105 spo\u0142ecze\u0144stwo, poniewa\u017c zapewniaj\u0105 atrakcje wyselekcjonowane dla konkretnych odbiorc\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100659","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-wywiad","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100659","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100659"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100659\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100659"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100659"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}