Grupa docelowa to ponad 7 milion\u00f3w os\u00f3b w wieku 25 – 49 lat. Kampania, kt\u00f3ra swoim zasi\u0119giem obejmie ca\u0142\u0105 Polsk\u0119 i potrwa do ko\u0144ca listopada.<\/P>
\n
– Celem kampanii jest wzmacnianie \u015bwiadomo\u015bci marki Michelin na poziomie og\u00f3lnopolskim, jak i na rynkach lokalnych – wyja\u015bnia Magdalena J\u0119drusek, trade marketing manager w Michelin Polska Sp. z o.o. <\/P>
\n
Obecno\u015b\u0107 Michelin w TV ma s\u0142u\u017cy\u0107 wzmacnianiu \u015bwiadomo\u015bci samej marki Michelin, cel ten realizowany b\u0119dzie za pomoc\u0105 o\u015bmiosekundowych spot\u00f3w sponsorskich.
B\u0119d\u0105 one emitowane w TVP 2 w Panoramie o 22.00 przed i po serwisie sportowym oraz w TVN w Faktach o 19.00 – r\u00f3wnie\u017c przed i po wiadomo\u015bciach sportowych. Wyb\u00f3r w\u0142a\u015bnie tych blok\u00f3w ma zapewni\u0107 najbardziej efektywne dotarcie do grupy docelowej. <\/P>
\n
W prasie reklamowana b\u0119dzie opona Michelin Pilot Alpin. Powierzchnia zosta\u0142a wykupiona w nast\u0119puj\u0105cych tytu\u0142ach: Auto Moto, Auto Motor i Sport, Auto \u015awiat, Gazeta Wyborcza, Gazeta Wyborcza Wysokie Obroty, Motor, Newsweek Polska, Polityka i Wprost.
Reklamy uka\u017c\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w prasie lokalnej. Og\u0142oszenie prasowe prezentuje opon\u0119 Michelin Pilot Alpin wraz z rekomendowan\u0105 cen\u0105 producenta – Michelin jako jedyny na rynku oponiarskim zdecydowa\u0142 si\u0119 na umieszczenie ceny w reklamie.
Ma to umo\u017cliwi\u0107 Partnerom handlowym Michelin prowadzenie zintegrowanej i przejrzystej polityki cenowej. R\u00f3wnolegle z kampani\u0105 reklamow\u0105 prowadzone s\u0105 dzia\u0142ania z zakresu public relations, kt\u00f3rych celem jest komunikacja produkt\u00f3w Grupy Michelin oraz zasad bezpiecznej jazdy w okresie zimowym.<\/P>
\n
Opona Michelin Pilot Alpin promowana jest r\u00f3wnie\u017c za pomoc\u0105 no\u015bnik\u00f3w wielkoformatowych umieszczonych w Warszawie, Krakowie oraz we Wroc\u0142awiu.
Do akcji z w\u0142asnymi instalacjami w\u0142\u0105czyli si\u0119 r\u00f3wnie\u017c Partnerzy handlowi Michelin dzia\u0142aj\u0105cy w Bydgoszczy, Zielonej G\u00f3rze, Krakowie i Opolu; niebawem te\u017c w innych miastach. Komunikacja produktu realizowana za pomoc\u0105 no\u015bnik\u00f3w wielkoformatowych w Warszawie i we Wroc\u0142awiu dodatkowo wsparta jest reklamami umieszczonymi na autobusach.<\/P>
\n
Kampania reklamowa w internecie przebiega\u0107 b\u0119dzie przede wszystkim w portalu Wirtualna Polska oraz na kobiecych wortalach czasopism Claudia, Pani, Uroda, Glamour, Naj, Viva, Gala i Przyjaci\u00f3\u0142ka.<\/P>
\n
– Od jakiego\u015b czasu nasze dzia\u0142ania z zakresu reklamy i public relations kierujemy r\u00f3wnie\u017c do pa\u0144. Coraz cz\u0119\u015bciej kobiety wsp\u00f3\u0142decyduj\u0105 o zakupie opon. Nale\u017cy r\u00f3wnie\u017c podkre\u015bli\u0107 fakt, i\u017c panie przywi\u0105zuj\u0105 du\u017ca wag\u0119 do kwestii bezpiecze\u0144stwa podczas jazdy samochodem, a zapewnienie bezpiecze\u0144stwa to jedna z podstawowych funkcji ka\u017cdej opony Michelin – t\u0142umaczy Magdalena J\u0119drusek z Michelin Polska Sp\u00f3\u0142ka z o.o.<\/P>
\n
Komunikacja prowadzona b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c w Gadu-Gadu oraz WP Kontakt. Do 100 000 potencjalnych klient\u00f3w zostanie wys\u0142ana korespondencja elektroniczna. Osoby, kt\u00f3re zdecyduj\u0105 si\u0119 na zakup kompletu opon zimowych Michelin, wezm\u0105 udzia\u0142 w konkursie. Nagrod\u0105 jest kurs doskonalenia technik jazdy w Szkole Jazdy Renault, kt\u00f3rej partnerem jest Michelin.<\/P>
\n
Kampania reklamowa zosta\u0142a zaadaptowana przez TBWA Warszawa. Media zaplanowa\u0142 i zakupi\u0142 dom mediowy Carat.
Dzia\u0142ania z zakresu public relations prowadzi agencja Multi Communications, natomiast z zakresu marketingu K2Internet.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dzi\u015b ruszy\u0142a zimowa kampania reklamowa Michelin. W dzia\u0142aniach reklamowych Michelin wykorzystywa\u0107 b\u0119dzie telewizj\u0119, pras\u0119, internet oraz no\u015bniki wielkoformatowe.","protected":false},"author":1,"featured_media":100285,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100284","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100284","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100284"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100284\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100285"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100284"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}