Celem kampanii jest wypromowanie medi\u00f3w PRO jako alternatywy dla telewizji, a tak\u017ce spowodowanie przesuni\u0119cia bud\u017cet\u00f3w reklamowych z telewizji do prasy, radia i outdooru. Organizatorzy kampanii maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c nadziej\u0119, \u017ce ich dzia\u0142ania zapocz\u0105tkuj\u0105 proces integracji \u015brodowiska medi\u00f3w PRO. <\/p>\n
Kampania obejmie no\u015bniki outdoorowe w Warszawie, Krakowie, Wroc\u0142awiu i Poznaniu, kt\u00f3re nale\u017c\u0105 do Clear Channel Poland, Cityboard Media oraz Town&City. Reklam\u0119 medi\u00f3w PRO b\u0119dzie mo\u017cna tak\u017ce us\u0142ysze\u0107 w Polskim Radiu oraz Radiu Zet. Wkr\u00f3tce do kampanii ma si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w\u0142\u0105czy\u0107 prasa. Ca\u0142a akcja potrwa do po\u0142owy listopada. <\/p>\n
– Chcemy przekona\u0107 do medi\u00f3w PRO zar\u00f3wno tych reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy korzystali do tej pory z alternatywnych kana\u0142\u00f3w komunikacji, np. TV, jak i tych, kt\u00f3rzy nie reklamowali si\u0119 w og\u00f3le. Obu tym grupom chcemy pokaza\u0107 na przyk\u0142adzie kampanii medi\u00f3w PRO, \u017ce mo\u017cna stworzy\u0107 siln\u0105 mark\u0119 bez ogromnych nak\u0142ad\u00f3w na reklam\u0119 telewizyjn\u0105” – m\u00f3wi Dominika Meinardi, Szef Projektu PRO Media House.<\/p>\n
W wykreowaniu silnej marki z „medi\u00f3w PRO” ma pom\u00f3c kreacja kampanii, kt\u00f3rej autorem jest agencja DEMO Effective Launching. Kreacja ta bazuje na \u015bcis\u0142ym nawi\u0105zaniu do sytuacji, w kt\u00f3rej manager-reklamodawca podejmuje decyzj\u0119 o podziale bud\u017cetu na kampani\u0119 reklamow\u0105. St\u0105d zastosowanie odr\u0119cznego pisma, a tak\u017ce zadanie podstawowego pytania, kt\u00f3re ma brzmie\u0107 w g\u0142owach podczas decyzji o wyborze medi\u00f3w – TV czy PRO? <\/p>\n
Dodatkowo w reklamie zosta\u0142o r\u00f3wnie\u017c dodane uzasadnienie do postawionego pytania, kt\u00f3re brzmi: telewizja to medium masowe, do wszystkich, podczas gdy media PRO trafiaj\u0105 precyzyjniej do selektywnej grupy docelowej. <\/p>\n
– Zale\u017cy nam, aby reklamodawcy decydowali si\u0119 na kampani\u0119 w mediach PRO \u015bwiadomie, a nie z powodu ch\u0119ci ucieczki od TV ze wzgl\u0119du na podwy\u017cki cen lub na zasadzie „spr\u00f3bujmy, co nam szkodzi”. Dlatego w dzia\u0142aniach promuj\u0105cych kategori\u0119 PRO m\u00f3wimy o konkretnych sytuacjach rynkowych i celach marketingowych, w kt\u00f3rych te media s\u0105 niezast\u0105pione”– wyja\u015bnia Dominika Meinardi z PRO Media House. <\/p>\n
Organizatorzy kampanii wierz\u0105, \u017ce beneficjentami kampanii „TV czy PRO?” b\u0119d\u0105 przede wszystkim prasa, radio i outodoor, ale tak\u017ce inne domy mediowe oraz reklamodawcy. Kampania ma u\u015bwiadomi\u0107 wszystkim graczom na rynku, kiedy i kt\u00f3rych medi\u00f3w nale\u017cy u\u017cywa\u0107, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 po\u017c\u0105dany efekt.<\/p>\n
– Mamy nadziej\u0119, \u017ce nasza kampania stanie si\u0119 tak\u017ce impulsem do publicznej debaty na temat tego, czy media PRO s\u0105 w stanie m\u00f3wi\u0107 jednym g\u0142osem na rzecz przekonania do siebie nowych reklamodawc\u00f3w. Wzniesienie si\u0119 ponad podzia\u0142y jest niezb\u0119dne, je\u015bli media PRO chc\u0105 skutecznie konkurowa\u0107 z telewizj\u0105 o bud\u017cety reklamowe. Si\u0142a prasy, radia i outodooru tkwi w ich jedno\u015bci – apeluje Dominika Meinardi z PRO Media House. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pod has\u0142em 'TV czy PRO?’ rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 pierwsza w Polsce kampania reklamowa medi\u00f3w PRO (Prasa, Radio, Outdoor), kt\u00f3ra zosta\u0142a zorganizowana przez dom mediowy PRO Media House.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100170","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100170"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100170\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100170"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}