Zdaniem Kazimierza Piekarza, wicedyrektora Biura Reklamy TVP, ceny w obecnej ofercie reklamowej zbytnio odbiega\u0142y od rzeczywisto\u015bci. Zmiany maj\u0105 na celu uporz\u0105dkowanie sprzeda\u017cy reklam. W nadchodz\u0105cym roku stawka cennika zostanie obni\u017cona o po\u0142ow\u0119. Dojdzie jednocze\u015bnie do ograniczenia wysoko\u015bci upust\u00f3w. Niekt\u00f3re z rabat\u00f3w si\u0119ga\u0142y nawet 80 proc., co odbi\u0142o si\u0119 niekorzystnie na ca\u0142ym rynku reklamy telewizyjnej. To w\u0142a\u015bnie TVP by\u0142a postrzegana za g\u0142\u00f3wnego winowajc\u0119. Obecnie rabaty maj\u0105 wynosi\u0107 1 proc., przy zakupie reklam za 1 mln z\u0142otych lub do 10 proc., przy kampaniach, kt\u00f3rych koszty wnosz\u0105 do bud\u017cetu telewizji 9 mln z\u0142otych. Wi\u0119ksze rabaty b\u0119dzie mo\u017cna negocjowa\u0107 po zakupie jeszcze dro\u017cszych pakiet\u00f3w reklamowych.<\/p>\n
Kazimierz Piekarz uwa\u017ca, \u017ce zmiany pozytywnie odbij\u0105 si\u0119 na zakupach reklamowych. Podobn\u0105 strategi\u0119 stosuje Polsat. Firma PM, sprzedaj\u0105ca czas reklamowy dla Polsatu, TV4 i Pulsu obni\u017cy\u0142a stawki o 25 – 30 proc. R\u00f3wnie\u017c ograniczona zosta\u0142a polityka rabatowa. Sprzeda\u017c reklam wzros\u0142a i to nawet kilkakrotnie. Maciej Stec, dyrektor PM spodziewa si\u0119 10 proc. wzrostu realnych cen reklam w 2005 roku. O\u017cywienie na rynku reklamy jest cz\u0119\u015bciowo spowodowane zmianami ustawowymi, do kt\u00f3rych dosz\u0142o na pocz\u0105tku maja. Stacje telewizyjne maj\u0105 ograniczone mo\u017cliwo\u015bci emisji spot\u00f3w podczas film\u00f3w fabularnych.<\/p>\n
Szef PM uwa\u017ca, \u017ce w 2005 r. wydatki na reklam\u0119 wzrosn\u0105 o 6 – 7 proc. Najbardziej radykaln\u0105 polityk\u0119 reklamow\u0105 prowadzi TVN, kt\u00f3ra w wyniku zwi\u0119kszaj\u0105cego si\u0119 udzia\u0142u w widowni zdecydowa\u0142a si\u0119 na podwy\u017ck\u0119 cen reklam. W 2005 roku si\u0119gnie ona oko\u0142o 15 proc. TVN zawsze ostro\u017cnie obchodzi\u0142a si\u0119 z rabatami. Telewizja Waltera umacnia swoj\u0105 pozycj\u0119 w grupie docelowej dobrze zarabiaj\u0105cych mieszka\u0144c\u00f3w du\u017cych miast. Ma wi\u0119c okazj\u0119 do skorzystania ze sposobno\u015bci, aby podnie\u015b\u0107 ceny i na tym zyska\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"TVP zdecydowa\u0142a si\u0119 zmieni\u0107 swoj\u0105 ofert\u0119 reklamow\u0105. W cenniku na rok 2005 ceny reklam s\u0105 ni\u017csze, ale jednocze\u015bnie zmniejszane s\u0105 upusty. Stacje telewizyjne zauwa\u017cy\u0142y ju\u017c, \u017ce ich du\u017ca ilo\u015b\u0107, kt\u00f3ra jeszcze niedawno doprowadzi\u0142a do kryzysu podlega ostro\u017cniej modyfikacji. Z podobnego do TVP za\u0142o\u017cenia wysz\u0142y tak\u017ce komercyjne Polsat i TVN.","protected":false},"author":1,"featured_media":100138,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100137","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100137","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100137"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100137\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100138"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100137"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100137"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100137"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}