Grup\u0119 docelow\u0105 stanowi\u0105 m\u0142ode pary, rodzice z ma\u0142ymi dzie\u0107mi lub osoby poszukuj\u0105ce drugiego samochodu w rodzinie wieku 35-50 lat. Kreacja jest adaptacj\u0105 pomys\u0142u opracowanego przez francuski oddzia\u0142 Publicisu i ma charakter wizerunkowy.
\nRenault Modus to najnowszy model samochod\u00f3w tej marki zaliczaj\u0105cy si\u0119 do segmentu minivan\u00f3w. Jedn\u0105 z podstawowych cech nowego samochodu jest funkcjonalno\u015b\u0107. Przejawia si\u0119 ona mi\u0119dzy innymi w pomys\u0142owych schowkach, czy w konstrukcji tylnej klapy pozwalaj\u0105cej dosta\u0107 si\u0119 do baga\u017cnika na dwa sposoby – otwieraj\u0105c j\u0105 w spos\u00f3b standardowy, lub poprzez uchylenie umieszczonych w klapie dodatkowych drzwiczek. <\/p>\n
– W tym samochodzie jest du\u017co prostych i jednocze\u015bnie zaskakuj\u0105cych, funkcjonalnych rozwi\u0105za\u0144. Modus jest przeznaczony dla os\u00f3b poszukuj\u0105cych przyg\u00f3d, pe\u0142nych pomys\u0142\u00f3w, lubi\u0105cych wyzwania, nowo\u015bci i prze\u0142amywanie konwencji. W przygotowanej kreacji Publicis si\u0119gn\u0105\u0142 do por\u00f3wnania tych os\u00f3b z dzie\u0107mi. To ludzie skorzy do dzieci\u0119cej zabawy pomimo powa\u017cnego wieku. Na tym pomy\u015ble bazuje ca\u0142a komunikacja tej kampanii. Podkre\u015bleniem tego przekazu jest u\u017cyty slogan: >>Dorosn\u0105\u0107? Tylko po co?<< – powiedzia\u0142a Agnieszka Piekarska, Account Supervisor z Publicis i doda\u0142a: „Pojawienie si\u0119 nowego modelu samochodu w segmencie, w kt\u00f3rym Renault do tej pory nie wyst\u0119powa\u0142 jest wa\u017cnym wydarzeniem rynkowym. Cieszymy si\u0119, \u017ce mo\u017cemy mie\u0107 w tym sw\u00f3j udzia\u0142.” \nSpot telewizyjny przedstawia doros\u0142ych ludzi, kt\u00f3rzy zamiast zajmowa\u0107 si\u0119 „powa\u017cnymi sprawami” anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w gr\u0119 „K\u00f3\u0142ko i krzy\u017cyk” rozgrywan\u0105 na parkingu samochodowym widocznym z okien biurowca, w kt\u00f3rym pracuj\u0105. Graj\u0105cym za pionki s\u0142u\u017c\u0105 samochody Renault Modus. Spot w dw\u00f3ch wersjach – 60 i 30-sekundowej b\u0119dzie emitowany od dzi\u015b w stacjach: TVP1, TVP2, Polsat, TVN i TVN 24, Discovery Channel.\nSpot mo\u017cna obejrze\u0107 pod adresem: http:\/\/www.publicis.pl\/kampanie.php?i=modus\n\nNa potrzeby kampanii prasowej Publicis przygotowa\u0142 cztery wzory og\u0142osze\u0144 r\u00f3\u017cni\u0105cych si\u0119 wygl\u0105dem oraz has\u0142em w zale\u017cno\u015bci od tematyki pism, w kt\u00f3rych si\u0119 uka\u017c\u0105. Na przyk\u0142ad reklama zamieszczona w magazynie Marie Claire przedstawia Renault Modus i jego cie\u0144 na kolorowym tle. Og\u0142oszenie opatrzono has\u0142em: „Gdyby m\u00f3g\u0142, cie\u0144 te\u017c mia\u0142by kolorowy”. Z kolei w Magazynie NTN (pismo dla narciarzy) uka\u017ce si\u0119 reklama przedstawiaj\u0105ca Modusa na tle przypominaj\u0105cym wojskowy kamufla\u017c. Podpis g\u0142osi: „Nie potrzebujesz czo\u0142gu, \u017ceby czu\u0107 si\u0119 bezpiecznie”. To og\u0142oszenie informuje tak\u017ce, \u017ce samoch\u00f3d zdoby\u0142 najwy\u017csz\u0105 not\u0119 5 gwiazdek w testach zderzeniowych EuroNCAP. Poza wymienionymi tytu\u0142ami og\u0142oszenia uka\u017c\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy innymi w takich pismach, jak: Newsweek, Polityka, Przekr\u00f3j,Wprost, Cosmopolitan, Elle, Zwierciad\u0142o itp.\nElementem kampanii b\u0119d\u0105 tak\u017ce reklamy umieszczane w internecie. W portalach Onet.pl, Interia.pl czy Wp.pl pojawi\u0105 si\u0119 bannery i skyscrapery reklamuj\u0105ce Modusa. Planowaniem medi\u00f3w zaj\u0105\u0142 si\u0119 Carat Polska. \n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja reklamowa Publicis rozpoczyna kampani\u0119 wspieraj\u0105c\u0105 wej\u015bcie na rynek nowego modelu Renault o nazwie Modus. Samoch\u00f3d zostanie zaprezentowany po raz pierwszy 9 i 10 pa\u017adziernika w salonach Renault. Kampania promuj\u0105ca nowy model samochodu b\u0119dzie realizowana w telewizji, prasie i internecie.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100087","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100087","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100087"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100087\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100087"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100087"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100087"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}