Działania będą skierowane głównie do mieszkańców Warszawy.
Firma WYG International na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego Województwa Mazowieckiego opracowała Strategię Promocji Województwa. Ma ona sprawić, by działania z zakresu marketingu miejsca były spójne i długofalowe.
Zbliżająca się kampania to pierwsze, zakrojone na tak dużą skalę działania z zakresu promocji regionu prowadzone przez województwo mazowieckie. Część pieniędzy na przeprowadzenie kampanii ma pochodzić z UE.
Województwo postanowiło także odświeżyć dotychczasowe logo. Od teraz towarzyszyć mu będzie hasło nawiązujące do najsilniejszego atutu regionu, czyli centralnego położenia: „Mazowsze – serce Polski”. Zarówno hasło, jak i logo funkcjonować będą w dwóch wersjach językowych (polskiej i angielskiej).
Wstępne projekty billboardów, które zobaczą warszawiacy i mieszkańcy Mazowsza w drugim półroczu 2009 roku, zostały opracowane przez agencję reklamy Opus B.
W ramach kampanii powstaną także dwie nowe strony internetowe poświęcone turystyce i kulturze na Mazowszu. Internauci dowiedzą się z nich nie tylko, gdzie wyjechać na weekend, ale również jakie atrakcje kulturalne czekają na nich w najbliższym czasie.