SMSowy konkurs HARIBO był pierwszym zorganizowanym na tak dużą skalę. Trwał od listopada do grudnia ubiegłego roku. Przygotowano ponad milion opakowań promocyjnych produktów HARIBO, które zawierały specjalne naklejki. Promocja była wsparta reklamą w telewizji, prasie handlowej i konsumenckiej oraz w Internecie. Organizatorem konkursu była firma HARIBO, wsparcie reklamowe zapewniła agencja reklamowa Goldfinger. Główną nagrodą była czerwona Toyota Aygo a oprócz niej rozdano także zestawy komputerowe i aparaty cyfrowe. Konkurs polegał na wysłaniu SMSem przysłowia o HARIBO. Jury, pod przewodnictwem prof. Joanny Papuzińskiej za zwycięskie przysłowie uznało „Czym jest bez wakacji szkoła i czym rower jest bez koła, czym jest Cola bez bąbelków, tym świat bez HARIBO żelków.”.
Zwycięzca – pan Andrzej Kosz otwarcie przyznaje, że podobnie jak jego dzieci jest wielkim miłośnikiem żelków. Laureat dodaje „Osobiście najbardziej lubię „Happy Cola”! Niestety, w mojej miejscowości nie mogę dostać produktów HARIBO, ale syn, który studiuje w Krakowie często mi je przywozi. Wtedy cała rodzina zajada się żelkami”. W pierwszą rodzinną podróż pan Andrzej wyruszy jeszcze w czasie ferii z żoną, córką i synem do teściów w Hrubieszowie.