Nowa platforma ma być projektem długofalowym, pod jej patronatem będą prowadzone wszystkie kampanie promocyjne marki Absolut.
Pierwszą realizowaną akcją jest Projekt Pokolenie wspierający młodych artystów, pozwalający odkryć nowe talenty i zaistnieć im na rynku. Wsparcie i przestrzeń do rozwijania swoich talentów mogą otrzymać artyści reprezentujący różne dziedziny sztuki: DJ, malarz, muzyk, twórca filmowy, rysownik tancerz, czy też specjalista od graffiti.
W Projekt Pokolenie może zaangażować się każdy poprzez przekazanie głosu wsparcia dla całej inicjatywy. Każdy może też swoim głosem wesprzeć wybranego przez siebie artystę, który zaprezentuje się na stronie internetowej w ramach konkursu. W pierwszym etapie projektu można będzie głosować na swojego ulubionego beatboxera w ramach konkursu Beat In The Box. Kolejne projekty poznamy wkrótce.
Patronem medialnym akcji jest Radio Roxy oraz magazyn Aktivist i Exlusive. W kanale on- i off-trade Projekt Pokolenie komunikowany jest na materiałach POS. Elementem identyfikacyjnym projektu są koszulki zaprojektowane specjalnie przez kolektyw młodych projektantów Numalab, noszone przez uczestników projektu oraz osoby wspierające.
Za opracowanie strategii, kreację i realizację projektu odpowiada agencja IQ Marketing.