Nagrody przyznawane są w oparciu o badanie realizowane przez MillwardBrown SMG/KRC. W badaniu mogą brać firmy i marki o wysokiej rozpoznawalności na rynku. Zgłoszenia przyjmowane są do końca marca. Wyniki poznamy w czerwcu.
Tegoroczna edycja PremiumBrand przynosi kilka zmian, z których najważniejszą jest brak rankingów. To zmienia formułę konkursu w certyfikat.
– Decyzja o likwidacji rankingów wynika z przekonania, które podzielali też uczestnicy konkursu, że trudno rankingować reputację, albo ktoś ją ma albo nie ma. Poza tym pozycje marek w rankingu w ubiegłych latach różniły się zaledwie dziesiątymi częściami punktu – mówi Monika Osinkowska, communication manager w firmie MMT Management.
Z wymiarów reputacji dla marek znika też wymiar marki jako partnera biznesowego. Zdaniem organizatorów coroczne analizy pokazują, że dla konsumentów nie jest on istotny w ocenie.
Partnerem tegorocznej edycji jest instytut badawczy MillwardBrown SMG/KRC, który odpowiada za przeprowadzenie badań oraz przygotowanie raportów. Autorem metodologii pozostaje dom badawczy Maison.
Organizatorem rankingu jest agencja MMT Management, organizator konkursów i projektów marketingowych.
Mediarun.pl jest patronem medialnym wydarzenia.