– Modelowanie dostarcza mierzalnej, rzetelnej odpowiedzi na kluczowe pytania biznesowe, takie jak: gdzie możemy ograniczyć inwestycje marketingowe bez znaczącego obniżenia poziomu zysków czy jak optymalnie alokować budżet reklamowy pomiędzy kanałami komunikacji? – wyjaśnia Beata Szcześniak, dyrektor zarządzająca w domu mediowym OMD.
Do podstawowych funkcji Business Scenario Managera należą: dekompozycja sprzedaży, analizy elastyczności, prognozy sprzedaży oraz porównywanie efektywności przyszłych scenariuszy mediowych i marketingowych.
Ponadto, OMD zaktualizował narzędzie Ad Effect, pozwalające prognozować efekty świadomościowe kampanii w zależności od wybranych rozwiązań reklamowych oraz porównywać alternatywne scenariusze kampanii.