Zespół agencji odpowiedzialny jest za stworzenie koncepcji loterii, przygotowanie projektów KV, reklam prasowych i materiałów POS oraz realizację akcji. Siostrzana spółka Ogilvy Interactive zajęła się prowadzeniem kampanii w internecie. Obydwie agencje stworzyły stronę dla akcji pod adresem www.latajacepsy.pl/promocja.
Trwająca do 27 listopada br. promocja ma na celu zwiększenie sprzedaży karmy producenta. Każdy zakup 3 kg karmy Purina Dog Chow w okresie trwania akcji daje szansę na atrakcyjne nagrody. Po wysłaniu SMS’a pod numer 70646 można wygrać: co tydzień opakowania 3 kg karmy Dog Chow (przyznawane za najszybciej wysłane zgłoszenia) oraz bony o wartości 500 PLN do sklepów Planet Outdoor, a codziennie profesjonalne czyściki do psich łap. Wszystkie zgłoszenia biorą też udział w losowaniu nagrody głównej, którą jest samochód Mitsubishi ASX. Nagrody czekające na zwycięzców komunikują pozycjonowanie marki Purina Dog Chow „Uwolnij jego potencjał” i zachęcają właścicieli psów do aktywnego spędzania czasu ze swoimi ulubieńcami.
Akcji towarzyszy szereg działań promocyjnych, m.in. reklamy w prasie konsumenckiej i branżowej oraz materiały POS w punktach sprzedaży. Wszystkie layouty wykorzystywane w kampanii są autorstwa Ogilvy Action. Wraz z Ogilvy Interactive agencja przygotowała stronę internetową www.latajacepsy.pl/promocja, gdzie dostępne są wszystkie informacje związane z akcją Dog Chow. Ogilvy Interactive odpowiedzialne jest także za realizację kampanii w internecie.