Niemiecki producent zdecydował się na nietypową kampanię przed Euro 2008. Ambasadorzy marki, wśród których znaleźli się między innymi Ricardo Kaka, Leo Messi, Steven Gerrard, Robin van Persie oraz David Beckham, odwiedzają i trenują lokalne drużyny w Andorze, San Marino i na Sycylii.
Młodzi piłkarze przekonani byli, że kręcą film dokumentalny o swoich drużynach. Dopiero gdy rozpoczęły się zdjęcia, okazało się że wskazówki otrzymywać będą od takich sław jak Beckham, Gerrard, Patrick Vieira, Michael Ballack, Messi, David Villa, Lukas Podolski, Arjen Robben czy Jose Mourinho.
Reklamy stworzone zostały przez agencję 180. Szeroko zakrojona kampania obejmie takie nośniki jak telewizja, prasa, a także internet oraz telefony komórkowe.