Jednym z elementów kampanii jest przygotowana przez K2 aplikacja, która umożliwia użytkownikom udział w jednym z 5 teledysków muzycznych, stworzonych na potrzeby akcji.
Aplikacja jest dostępna na stronie www.mtvnhd.com/experience. Użytkownik może wybrać interesujący go gatunek muzyczny (rock, pop, hip hop, metal lub muzyka klubowa) i dodać swoje zdjęcie (z komputera lub profilu na Facebooku). W teledysku zamiast oryginalnej postaci pojawi się twarz internauty.
Teledysk można przesłać znajomym za pomocą maila lub umieścić go na Facebooku.
– Połączyliśmy techniki wideo i trackingu przestrzennego z możliwościami 3D technologii Flash. Dzięki temu mogliśmy zamiast twarzy głównego bohatera osadzić w klipach wideo model 3D, na którym mapujemy tekstury ze zdjęć użytkowników – wyjaśnia Marek Cichy, team leader K2 Motion.
Aplikacja będzie wspierana płatną kampanią na Facebooku na pięciu rynkach – w Australii, Belgii, Niemczech, Polsce oraz w Wlk. Brytanii.
K2 i MTV Networks Polska współpracują od września 2010 r. Wcześniej agencja zrealizowała dla stacji MTV Polska kampanię video (rich-media) pod hasłem „Złanocka”, promującą niedzielne wieczorne pasmo seriali w MTV.