Koncepcja promocji nawiązuje do najbardziej znanej gry losowej – Lotka. W promocji można wygrać nagrody pieniężne (po 2 000 zł i 500 zł), oraz główną nagrodę – 100 tys. zł. Losowania nagród będą odbywały się co tydzień przez kolejne 8 tygodni.
Mechanizm promocji jest prosty, opiera się na loterii SMS: na opakowaniach umieszczono naklejki wraz z kodami, które Klient po dokonaniu zakupu może wysłać SMS-em pod wskazany numer lub zarejestrować na stronie www.storckoloto.pl.
Naklejkę promocyjną oraz materiały promocyjne: plakaty, shelfstoppery i shelflinery, zostały zaprojektowane przez zespół kreatywny MRM Momentum Group. Agencja zajmuje się również obsługą prawną promocji, obsługą systemu SMS-owego i strony internetowej (we współpracy z firmą Avantis).