Współpraca z agencją McCann Erickson dotyczyła wyznaczenia podstawowej kompetencji marki korporacyjnej, opracowania jej wartości i osobowości, racjonalizacji portfela produktów i marek produktowych oraz przyjęcia jednolitych zasad brandingu w poszczególnych segmentach rynkowych.
Przygotowany został wstępny plan działań komunikacyjnych na najbliższe lata. W trakcie prac wykorzystano narzędzia strategiczne sieci McCann Erickson, składające się na tzw. Demand Chain.